“他时代”和“她时代”

■文/林 鸣

“他时代”和“她时代”

■文/林 鸣

在精明的商家眼里，消费不仅有市场、规模、层次、颜色之分，更重要的是性别差异。不信？为了挖掘“她经济”的众多热点，一年到头大商场和网商不惜代价，恨不能“天天都是三八节”。而女性朋友不负众望，掀起一轮又一轮的花钱高潮。随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成的经济圈如同礼花怒放。正因为女性对消费的巨大贡献，她们才被当之无愧地誉为“她经济”和“她时代”。我们还看到：拥趸中不乏她们的丈夫和男友。欢呼声中，我只听到一位男士酸溜溜地嘀咕：“这不是‘母系社会’又回来了嘛。”但是，周围没人附和他。

消费专家分析：“她经济”下的消费行为趋势，主要表现为以下几方面：情感化：随着收入的提高，女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感愉悦。因此，她们偏好那些能引起心理共鸣的商品或服务，这包括商品的名称、外观、色彩、款式以及购物、进餐、娱乐环境等。多样化：由于社会地位和经济地位的提高，现代女性追求生活的多样化，希望尝试不同的生活方式和改变身份。于是，她们开始追求个性化产品或服务，优质品牌受到热烈追捧。自主化：从近几年的消费实践来看，女性自主消费意识进一步增强。根据银行方面的统计，近年银行所做的汽车贷款中近一半是由女性申请的。而购房也被认为是现代女性消费中最具潜力的领域。休闲化：随着科学技术的发展和生产效率的提高，女性从琐碎的家务劳动中解放出来，休闲娱乐日益成为她们的消费项目之一。据不完全统计，25岁至40岁的我国白领女性多数均拥有健身卡或美容卡。社会学家甚至这样断言：只要见到街上百花开放、妖娆多姿的身影，就不必担忧经济萧条的存在。

和灿烂辉煌的“她经济”相比，“他经济”显得低调和有些黯淡，远达不到“平分秋色”的层面。如今，每到“父亲节”前夕，网络上显示“父亲节礼物”关键词的搜索指数暴增，剃须刀、领带、皮带、服装等男士用品开始热卖。于是，曾被“忽视”的父亲节，成了商家积极开发的“金矿”。不过我听说，有的父亲在这一天收到的礼物竟是笤帚和围裙。当然，这是开玩笑。事实上，类似的“父亲节”等男性节日，的确能让男性在某些消费领域自豪和雄起。调查显示，男性高端消费群体约占7成，因而成为高端消费的中坚力量。随着中国经济的繁荣发展，对外经济交流的日益频繁，商务出行成为高端男性日常工作的要素，商务交流的力度和广度都在扩张，因此，高端人士的商旅消费诉求强烈。再有，当下智能装备也悄悄地盯上“他”。分析人士认为，由于科学家的努力，使得智能可穿戴设备提供的服务愈加完善，健康类大数据服务逐步成熟，将在人体健康监测等领域发挥重要作用。配合大数据和云服务，此类产品在健康、运动、医学等市场未来使用场景广泛。有趣的是，调查显示，智能可穿戴设备的用户以男性为主，而女性用户仅占少数。因为大部分女性嫌弃智能手表或手环不够漂亮，搭配衣服不是很方便。但男士恰恰认为这些设计简单明了、时尚大方。正因如此，相关商家紧锣密鼓，更倾向于盯紧男性消费者。至此，消费大战中，“他”悄悄地扳回一局。

事实证明：“他时代”和“她时代”之间不存在大矛盾，更不会剑拔弩张，而是相得益彰，和谐美满，比翼齐飞。平时在商场超市常常看到这样一幕，女士昂首阔步，男士自愿尾随，手里还提着大包小包，这副模样比西方绅士丝毫不差。为什么“她时代”会领先一步？消费专家用诗一般的语言描述：人生真的是一件美好的产品，上帝给予的身体、美貌、智慧以及时间等就是资源。资源怎样配置？女性会本能地考虑、精心地算计自己和家人的人生。如此说来，在消费领域，女人个个是天才。 一位商企老总的话更有意思：你能说太阳和月亮哪个能缺了？只有日月生辉，那才称得上是人间美景。