CHIC态度

云娟娟

原创设计

这是一个有温度，更要有态度的时代，服装恰好是展现个性的一种方式。

今年的中国国际服装服饰博览会2016（春季）（简称CHIC2016春季展）更是集中了国内外众多原创设计品牌与企业，为展示中国原创设计力量搭建平台。

当每个品牌都在标榜设计是自己最大特色时，产品成为证明实力的最好例证。参加CHIC2016春季展的众多品牌之中，百格丽品牌对于原创设计的推崇与自信或是其中一个代表。品牌负责人表示，百格丽品牌的核心竞争力就是产品，而坚持“产品设计原创”、面料“全生态、纯天然”成为其发展的宗旨。同样是以设计见长的女装品牌ETESSIMO，其产品针对25-40岁的职场女性，并推出了成衣化和概念化的服装系列。今年CHIC展会，品牌设计师总监李水君带来了以花卉元素为主题的新品，希望将“让女人美下去”的理念传递出去。

来到CHIC展会，需求资源的有效对接已经成为许多参展品牌的目的之一，作为更有情怀且专注于推广原创设计的品牌负责人，许多参展企业还向记者表达了另外的想法。集合品牌负责人黄海峰认真地说，“我希望找到一些志同道合的伙伴，共同为中国本土的设计师品牌做出自己的努力。”

如果给原创设计品牌加注标签，千篇一律绝对会被排除在外。优秀的原创设计产品是凝结了独特创意且能被感知的智慧成果，许多为此奋斗的设计师们感同身受。

比如WOW-IN、单喜等众多参加CHIC2016春季展的原创设计品牌，都将展示其最新的设计作品，期待引发市场的共鸣。

“事实上，希望借助CHIC平台引发市场共鸣的参展企业并非少数，作为CHIC展的常客，2015年PEACEBIRD旗下六大品牌首次集结亮相之后，今年PEACEBIRD太平鸟风尚男装再次参展，并将展现融合了迪士尼的唐老鸭（Donald Duck）形象作为标志性设计元素的创意设计。

与此同时，品牌还需要在个性化和实穿性之间找平衡点。

记者采访中发现，不论是已经在市场颇具认可度的服饰品牌，还是刚刚起步的新锐品牌，“设计水准”与“优质产品”成为CHIC参展商提及最多的字眼。的确，面对当前的消费市场，过硬的产品无疑是被接受的第一步。

面对当前的个性化需求，如何创造符合的产品，这是每一个原创设计品牌都需要面对的问题。集合品牌负责人黄海峰认为，保证高品质是原创设计品牌发展的前提，包括面料的高品质、做工的高品质。他还强调，设计是产品的灵魂，但需要避免过度设计，品牌要在个性化和实穿性之间找平衡点。

济南阪田贸易有限公司品牌总监张怀博也向记者表达了相同的观点。“在CHIC2016春季展上，我们希望让更多的参展商及潜在客户了解双品牌理念‘亲体轻时尚，并深化品牌日系血统。”

“阪田贸易致力于为中国年轻人及年轻家庭提供健康的亲体穿着服饰，将发展重点放在服装功能性的原创提升上。”张怀博介绍，公司旗下“阪织屋”、“甜蜜绒绒”两个品牌将亮相CHIC2016春季展。

对于如何突出设计的实用性问题，张怀博对于自家企业的产品颇为自信。他介绍，“甜蜜绒绒”的“鱼油香氛”高科技功能，能让人在轻松穿着的同时，实现皮肤的强效滋润，散发淡淡香气，休闲滋润两不误。

一直坚持品牌个性化理念、注重实际穿着体验的集合品牌负责人黄海峰认真地说，“我们的核心理念是打造有品质有设计感的高性价比的中国本土原创设计师风格的男装品牌，做让消费者喜爱和信任的产品。”

近些年，原创设计在中国消费市场的发展呈现出蓬勃的态势，更多的设计师投入其中，不仅因为个人对于设计的坚守与喜爱，更因为市场需要有个性化的实用性产品。CHIC2016春季展将为这些原创设计品牌创造更多商业落地的机会，同时也为市场的需求提供更多的选择。

智能与“质造”

从2015年起.CHIC开始持续关注“智能时尚”概念，在即将举行的CHIC2016春季展上，又将有一批参展商“接棒”智能导向，进一步创造领航价值。

在CHIC2016春季展上，如大杨创世这样的服装产业的中坚力量，也将通过智能制造升级进行定制服务的推广。大杨创世集团总经理胡冬梅日前告诉记者，大杨创世集团将在展会现场重点推广定制业务，拓展国内一线男装品牌企业以及希望寻求服装定制加工生产企业的客户。

“我们的优势在于品牌多年的大货生产能力，专业的生产线可以满足大批量生产需求。对于定制业务，大杨创世旗下拥有700余家B2B定制店铺，我们可以依据客户的弹性需求实现个性化生产。”胡冬梅介绍道，大杨创世拥有专业的设计师资源，对于面料的研发与设计有着相当多经验，拥有4500多种面料款式，包括欧洲流行原料，可为客户开发专属的面料。

针对当前服装产业智能制造下的定制风潮，以及智慧门店的开发与创新，启尚科技也将在CHIC2016春季展中展示3D服装研发设计软件BrowzWear、3D高清面料扫描仪等尖端产品。无独有偶，杭州菲拉格布服饰有限公司旗下品牌JORCAI（聚裁）作为一个专业男装高级定制的品牌，首次参展CHIC，希望寻求贴牌加工等合作。杭州菲拉格布服饰有限公司总经理温政科表示，我们专注于传统手工艺与互联网技术的结合，希望凭借“智造”技术，将高级定制产品做到极致。

发力定制、聚焦智能同样也是服装产业集群突围转型升级的必经之路，近年来，各大产业集群纷纷“激活”智能制造与当地服装企业创新发展的密切联系，以“智造”和“质造”为突破口，助力集群发展的发动机。这其中，即将亮相CHIC2016春季展的平湖服装产业集群就是典型代表。

平湖服装产业集群此次参展的主题是“创新·未来”，计划通过20多家企业的集中参展，打响“中国服装制造名城”区域品牌，推动服装品牌和服装企业逐渐融入“大时尚圈”。

“‘中国质造只是‘中国创造的一个过渡阶段，上海宜华希望从代加工转向自有品牌，严格把控质量和生产标准的发展阶段，同时具备更好的创造、设计、服务及营销能力。”谈到向“质造”转型，上海宜华实业有限公司副总经理陆玲丽感慨颇多，“作为上海纺织、服装等传统产业密集的地区，上海金山近年来的劳动力成本持续走高，特别是在智能制造的大环境下，发展智能装备、机器换工等成为企业的主攻方向，我们也已经购买了_一批最新的科技产品来提高生产效率、降低人工成本。”

据了解，上海宜华实业有限公司将在CHIC展上推广0DM服务，同时展示2017春夏系列女装，展现公司向原创设计转型的成果。据陆玲丽介绍，“我们不仅高薪聘请了著名设计师，还创建了近2000平米的研发展示实体平台，在推广创新设计的同时也为客户提供全方位的服务。”此外，上海宜华还计划把“宜华时尚创意中心”打造成全新、高效、引领时尚的ODM、批发交易服务平台。

中国服装产业正在从“制造大国”向“制造强国”迈进，随着人口红利的逐渐消失，服装制造业也早已脱离了低价竞争的时代。在这样的背景下，中国制造正在向着“智造”转变，对于如何转型升级，如何更好地实现“质”的提升，从传统代工逐步转型设计的企业无疑更有发言权。

创新营销

CHIC展也—直在提供源源不断的创新体验。

在全产业链互联网化的大环境下，线上线下思维与资源的碰撞、交融，衍生出了多种适用于各品类、各层面服装品牌的020玩法。

作为CHIC展的“常客”，海宁中国皮革城希望借助CHIC平台继续推广“海宁皮革”整体区域名牌，提升企、世的营销活跃度。而在全产业链互联网化的大环境下，积极发展线上线下融合，无疑是解开思维枷锁、激活企业营销创新的唯一选择。海宁中国皮革城股份有限公司副总经理王红晖表示，通过“线上引流、线下体验、移动支付、统一售后”的方式，海宁中国皮革城增加实体市场客流，提升消费者购物体验，实现了多渠道、多媒体的营销策略，在降低推广成本的同时还建立了皮革城的统一会员体系。

“海宁皮革城APP于2014年12月正式发布，2015年则是海宁中国皮革城020战略全面推广和应用发展的一年”海宁中国皮革城股份有限公司副总经理王红晖告诉记者。

目前，皮革城50%的商户在020平台开设店铺、展示宣传，仅在中国皮草购物节的一个月内就吸引282万人次参与线上活动，积累会员总数25万人，有效交易72984单.总交易额2.15亿元。

即将亮相CHIC2016春季展的昆山昭奈华裕服装有限公司手工双面羊绒大农产品值得期待，日前公司旗下的自有品牌HEAVEN DEER已有20多家门店。

“我们会在店面中设置iPad，将其作为承接线上线下的载体，对服装原料、设计和生产过程及样衣展示等供应链上的节点进行全方位、可追溯的呈现。”昆山昭奈华裕服装有限公司总经理陆大荣表示，在定制服务的每一个环节上，我们都将把二维码推送给消费者，让他们了解全部环节，打造更贴心的定制体验。

于此同时.消费者回流实体店的趋势在2015年初现端倪。陆大荣认为，“未来中国商业渠道的主流是生活体验馆模式。”

2015年7月，杉杉服装推出了全新系列一shanshan，打造类似优衣库等品牌的超市型服装卖场：在加盟方式的基础上，通过财务投资的形式，即投资者不参与门店的运营，从而保证了连锁店的质量。

据杉杉服装相关负责人介绍，shanshan提出的“全托管、零库存、高回报”模式为加盟商提供了“一站式”盈利解决方案，也必将在CHIC2016春季展上吸引更多加盟商关注。

CHIC2016展上，阿仕顿也将推出其“伞托管直营加盟模式”的创新营销模式。该公司是率先将SPA模式带进以生产制造为主的国内市场，通过整合供应商、终端渠道、加盟商以及员工等一系列产业链，形成了“阿仕顿模式”。

阿仕顿董事长龚政介绍说，全托管就是加盟商只需承担装修、房租及进货费用，其他从店铺选址、招聘培训、零售运营、营销企划、品牌推广、客户管理到财务控制等方面均由阿仕顿全方位管理与指导。

在研发设计上，阿仕顿采用了品牌研发和买手制相结合的形式，既考虑了产品专业度又紧跟时代潮流。“由于研发模式先进，阿仕顿的产品款多量少，更新频率高、周期短，大大提升了阿仕顿店面的顾客进店率和营业额，这也成了品牌的最佳广告。”龚政如是说。此外.阿仕顿还采用会员制营销模式。据了解，会员消费目前占阿仕顿营业额的90%以上。

可以说，通过一体化运作模式，阿仕顿迅速实现了连锁规模和品牌效益的全面领跑，并且为客户持续创造价值，以“快”取胜的“全托管直营加盟模式”让阿仕顿顺利实现了投资权和经营权的分离，开启了模式升级的新路径。