价格欺诈等于国货自杀

经济下行之下，中国的电商火爆堪称世界奇观。

去年，“双十一”全天的总成交额达到1229.37亿元，产生6.78亿个包裹。这一天，打破了八项吉尼斯世界纪录。这个销售额可以建设一座三峡、一架港珠澳大桥、半条京沪高铁。超过莫桑比克全年GDP。

但去年底，国家发改委发布的《2015年“双十一”综合信用评价报告》（后简称《报告》）却显示，750万件促销商品中，有52.99%出现了事先提价、当天降价的情况，一部分商品甚至提价高达200%以上。与两个月内的历史低价相比，“双十一”当天的促销价格中有53.6%的商品价格实际是上涨的，实质性下调的只有34.6%。这一问题在畅销商品中尤为突出，先涨后降的情况惊人，占到了75.52%。

这是对抢购了N年都用不完“廉价”商品的忠实剁手党们的当头棒喝。不少网友哀怨地怒斥：这些无耻的骗子，坑爹啊。

如此赤裸裸的价格欺诈，是困扰中国电商健康长远发展的核心因素——诚信仍脆弱如纸。只是抢购者多被声势浩大的宣传势能唬住，且贪图小利是人性难以克服的弱点，成就了这些不厚道的商家。

但长期饱受各类商业欺诈洗礼的中国消费者总会成长.而且相关的法治在日益完善，政府监管能力水平在逐步提升。

如果就此苛责马云和天猫似乎也有失公允，构建诚信除了平台方需要积极承担社会责任，完善相关机制，还有赖于商家从良知出发，放眼未来，改变急功近利、挣快钱的生存惯性。相关行业协会也当依法加强自律，共同珍惜市场经济赋予的广阔舞台。

其实，地球人都明白。电商创造的短时消费奇迹不能持续。这种寅吃卯粮、低价倾销的造节运动并不能挽救疲弱的内需，国家统计局发布的最新PPI和CPI数据就是最鲜明的例证。站在道德制高点上对造假商家进行严厉斥责，呼吁有关部门严厉惩处并不能彻底解决问题。最直接有效的惩罚是市场。

一个可悲的现实是：靠价廉物美外加过度营销支撑起来的国货产品力，在劳动力成本优势逐步丧失后，普遍深陷危机。结构调整、产业升级已时不我待，但伴随着电商的蓬勃发展，许多已经没有太大生存空间的产品似乎又找到了续命的稻草。

无非舞台从现实世界搬到了虚拟的互联网，加上中国诚信制度的缺失，监管制度的滞后，价格欺骗沉渣泛起，完成了更多消费者对国货信心的致命一击。

伴随着出境游突破一亿人次，那些去境外扫货的狂热游客和“高烧不退”的代购都在为国货敲响警钟。

与之呼应的是，《报告》指出，电子产品、服装鞋袜和家电产品等领域网上购物人群规模大、消费金额多、产品质量参差不齐，是当前电子商务失信案例滋生的重灾区，失信案例数量最高，占比分别达35.28%、23.97%和12.31%。具体来看，电子产品中，手机（58.7%）、平板电脑（19.48%）、笔记本电脑（12.08%）相关失信案例较多，主要集中在产品质量、虚假促销和价格欺诈等方面。此外，化妆品、食品饮料、母婴用品和家居用品等被曝光的失信行为也较多，占比均超过5%。

这些产品的恶劣示范效应，在将三亿中产阶层逐渐逼迫成同类洋品牌的忠实拥趸。但对亟待获得新利润增长点的中国实体来说，这些伴随着国民收入增长快速崛起的新兴消费群体，是万万不能失去的衣食父母。

价格欺诈，说明无论面临多么严峻的生存危机，还是有很多商家在饮鸩止渴，自毁长城，令人扼腕叹息。惟愿发改委这份曝光《报告》，能激发中国实体经济反躬自省、知耻后勇，成为其努力生产制造技术领先、质量精美、服务到位、品牌强大的动力。