景德镇：以陶瓷文化塑旅游之“魂”

洪晶晶

走在瓷都的老街区、老里弄，你会发现每一处都那么有“文化味”，每一处都有说不完的故事，需要“走心”去感受。这里陶瓷文化遗迹众多，成为这座历史文化名城的重要组成部分。如今，我市正充分发掘和利用特色的陶瓷文化元素，致力打造国际旅游名城。

陶瓷文化旅游方兴未艾

今年70岁高龄的徐奶奶，打小就住在“御窑景巷”这一带。常年的风吹日晒、年久失修，让徐奶奶所住的两层小楼房己破旧不堪。

“御窑景巷”工程开工后，秉承房屋修旧如旧、保留原居民生活方式的理念，施工单位对徐奶奶家小楼房的外立面进行了修缮，恢复了这里的原貌。

“我怎么也想不到还能住上这么好的房子，这下我更不愿意搬走了。”徐奶奶激动地告诉记者，儿女们曾想过给她买套新房住，但她已经习惯了这里的生活方式，舍不得离开这里，“御窑景巷”工程着实为老百姓办了一件好事。

“御窑景巷开街后，书吧、咖啡吧、餐饮等将营业到深夜，极大丰富城市夜生活，让市民生活多元化，形成真正意义上的现代城市文化。御窑景巷的花园式人文空间，改善并丰富了城市景观，创造了休闲空间，具有地标引领作用。对于老街区的居民来说，御窑景巷的打造改善了居住的安全性和舒适度，生活品质也得以提升。”景德镇市古镇投资管理有限公司总工程师吴高健说，对老街区保护利用和城市发展而言，御窑景巷仅仅是开始。

“御窑景巷”只是我市发展陶瓷文化旅游的一个缩影。长期以来，市委、市政府一直把旅游产业作为推动经济增长的朝阳产业、发挥生态优势的低碳产业、促进区域开放的先导产业、建设全面小康的幸福产业，作为策应中国旅游“51 5战略”和推进旅游强市战略的重要抓手，以此推动经济社会更好更快发展。

独具特色的文化旅游资源

日前，由国际休闲经济促进会、中国城市旅游杂志社、中国旅游媒体联盟共同主办的“中国新旅游时代一一201 5年度品牌推介盛典”在重庆举行，我市一举拿下“中国最具魅力文化旅游城市”殊荣。

“我市作为中国乃至世界上独一无二的、以陶瓷文化为主要特色的文化旅游胜地，将这项荣誉收入囊中，可谓实至名归，千年瓷都又添上了浓墨重彩的一笔！”市旅发委主任余志华认为，我市最具魅力的文化旅游元素主要体现在三个方面：拥有着独具特色的文化旅游资源，形成了独树一帜的文化旅游业态，是一个独一无二的文化旅游胜地。

余志华认为，陶瓷是我市对话世界的语言，结合陶瓷文化，我市在打造旅游名城方面独具优势。

早在1982年，我市就是国务院首批公布的24座历史文化名城之一，1997年国家旅游局向海外推介的35个王牌景点之一，2005年被国家旅游局评为中国优秀旅游城市，2014年被联合国教科文组织授予“世界手工艺与民间艺术之都”，2015年中国旅游产业年会发布中国景区国际影响力排行榜，我市入围20强。

我市深厚的陶瓷文化底蕴、丰富的旅游资源、优美的自然生态都是最大的旅游吸引物，成为无数海外游客陶瓷文化的朝圣地、陶瓷研修的目的地。2015年，我市接待旅游人次超过3100万，旅游总收入超过260亿元。

打造“陶瓷+旅游”新高地

漫步在瓷都大街小巷，浓郁的陶瓷文化氛围，让人处处感受到这是一个文化之城、创意之城。为进一步提升城市品位，为创意经济发展注入新的活力，瓷都的决策者们有了打造“景德镇新型城市创意综合体”的构想，经过一番学习考察论证，自古以来就敢为人先的瓷都人说干就干，成立了景德镇陶邑文化发展有限公司。

2013年4月18日启动了“陶溪川”项目，如今经过建设者们的昼夜奋战，在城市东部1平方公里区域内，以宇宙瓷厂为核心启动区，西至陶机厂、东达为民瓷厂，已初步建成初具规模的“陶溪川”陶瓷文化创意新城。

2015年9月20日，皇窑景区内热闹非凡，一场盛大的开园仪式在这里举行。至此，我市新添一处陶瓷文化旅游景点，本地市民及游客又多了一个了解陶瓷历史文化的好去处。皇窑景区，是一个以传承传统手工制瓷技艺，活态展示御窑制瓷工艺的陶瓷创意文化产业园。值得一提的是，园区最大的亮点一一宋元明清御窑制瓷工艺的活态展示。

来到皇窑景区，仿佛穿越时空，回到几百年前，人们不仅可以亲眼看到古代瓷工的生产场景，鲜活体验古代瓷都的古风神韵，还能看到瓷工们穿着各个朝代的服饰，依照唐英《陶冶图说》和宋应星《天工开物》里的描述进行生产，生动展示瓷都历史……

近年来，我市以陶瓷文化为切入点，通过“陶瓷+”等相关产业链条的打造，建设陶瓷旅游新高地。古窑、御窑厂、皇窑、陶溪川、御窑景巷已经成为独具特色的旅游景点。

此外，为了发展旅游产业，我市还新成立了陶文旅集团，实行市场化运作，进一步激发市场主体的活力和创新精神。未来，我市将以陶文旅集团的组建为契机，整合规模庞大、完整复杂的瓷业体系和旅游资源，进一步做大做强旅游产业，更好地与世界对话。

（来源：景德镇日报）