从制品市场到羊绒小镇清河羊绒制品市场华丽蜕变

裴海潮/文

从制品市场到羊绒小镇清河羊绒制品市场华丽蜕变

裴海潮/文

在风起云涌的小镇建设热潮中，特色产业无疑是最初的动力。河北清河羊绒时尚小镇的建设，是在旧有路径增长乏力的情况下，谋求产业转型发展的战略选择。

羊绒是河北清河的特色产业。经过近四十年的发展，清河已经成为全国最大的羊绒产业集聚地。然而清河的决策者清醒地看到，由于在品牌、人才、研发等方面的短板，清河羊绒产业发展后劲不足。特别是对于羊绒制品市场而言，功能单一的弊端渐渐浮出水面，市场的销售、孵化能力变得越来越有限。

为摆脱发展短板，小镇明确发展目标设立为：由政府主导、企业参与的羊绒产业创新基金，建立大众创业、万众创新的“双创基地”，全力打造集品牌孵化、创新设计、纺织材料开发、羊绒文化展示、流行趋势发布、互联网创业等为主题的产业提升平台。

清河县人大常委会副主任、羊绒制品市场管委会主任孙连岭表示：“清河羊绒市场小镇将以‘时尚羊绒产业+互联网’为特色，全力打造新的集高端羊绒织造、品牌羊绒销售、品质羊绒体验、时尚羊绒文化为一体的全产业链经营业态，每年将新增市场主体500家，使小镇成为国内最有影响力的羊绒原料价格形成中心、羊绒制品生产织造中心、流行趋势发布中心和羊绒文化展示中心。”

羊绒时尚小镇是文化发展的必然归宿

文化是小镇的灵魂。一座没有文化的小镇也只能是外表华丽的空中楼阁。清河羊绒时尚小镇的建设，是清河羊绒三十年寻求与提炼自身文化内涵与精神追求的成果，是羊绒文化发展探索的载体与归宿。

羊绒是大众还是小众，是做大做强还是做优做美，是规模经营还是集约发展……这在清河羊绒发展历史上，是一个理性的自我拷问，也是理智的自我反省。曾经很多外地客商来到羊绒制品市场“淘宝”，看中的就是真实的羊绒与低廉的价格，这虽然是清河一度对外宣扬的卖点，但它所带来的负面效应也在逐渐显现。

在时间的进化中，清河的领导决策层已经慢慢达成共识：羊绒是时尚、精致的，是稀缺、小众的，是雍容华贵、高附加值的。那么要达到这一点，就要赋予清河羊绒以特定的文化与情感内涵，把文化基因植入产业发展全过程，让每一件羊绒制品都富有生命与情感，让羊绒的价值得到真实的体现。

澳维羊绒，是入驻市场较早的羊绒深加工企业，曾在清河羊绒制品市场绒都大街的黄金位置开设大卖场。作为定位高端的品牌，澳维看到的多是来去匆忙的游客，精致的做工与时尚的款式并没有迎来专注的目光。公司领导人计玉坤将原因归结为“没有灵魂，没有情感，就是没有文化的品牌”。为此，澳维羊绒决心另起炉灶，以新的“美丽魅力”为切入点，将大卖场重装为体验店，将大量留白的空间合理布局，设立了咖啡厅与音乐茶座，羊绒的华贵与浪漫在氤氲的清香中得到凸显，格调与情调自然生长。今年6月份，品牌在新的体验店举行了一场时装发布会，吸引了来自全国各地的300多家羊绒经销商参与。

孙连岭告诉记者，2016年，小镇将以羊绒制品市场升级改造、羊绒工厂店开业、羊绒检测中心搬迁为抓手，完成羊绒小镇客厅、morden广场、街头雕塑、文化墙等羊绒时尚文化元素的建设，要让小镇的商家、居民和游客，在浓郁的文化氛围中，找到那份情感的愉悦。

羊绒时尚小镇是人居生态的空间需求

在城市与乡村之间，清河羊绒时尚小镇以富有人文气息的社区生态，营造了一种在市场大潮中激情创新、在优美环境中诗意生活的新型空间。

从羊绒制品市场到羊绒时尚小镇的转变，体现了清河决策者对“看得见山，望得见水，记得住乡愁”的新型城镇化理念的考量与把握。在今天的小镇建设中，生活馆、小镇客厅、读书会所、青年公寓一应俱全，可以说处处体现了人文精神，尽情释放人居情感，完善的商务交流和管家式后服务体系，实现了大学生“拎包入住”即可创业，为入驻市场的无限创意提供了实际的承载空间，成为各类羊绒产业人才聚集地和创新基地。“小镇”和“社区”结缘，一个全新的空间形态和社区范式便徐徐展开，构筑起活力无穷的新经济和新生活。

羊绒时尚小镇是旅游休闲的强力支撑小镇，是城乡之间的诗意连结，是居民和游客休闲购物的时尚集市。特色小镇的开发建设，核心并不是旅游，但却构筑起休闲度假的强力支撑。清河羊绒时尚小镇，以其与生俱来的人文与时尚气息，让休闲旅游更加富有情趣和生命力。

犹记得2008年9月，有着“中国羊绒第一市”之称的清河羊绒制品市场正式启动运营。此后的八年时间，肩负着清河羊绒产业转型提升的重任，清河羊绒制品市场一路高歌猛进，演绎了从平淡到繁华的传奇经历。

2015年，清河羊绒制品市场销售额达到40亿元。面对经济发展的新常态，羊绒时尚小镇坚持完善制品市场的基础设施建设，让周边县市的周末清河旅游成为一种生活态度和旅游方式，打造富有生机和活力的100公里旅游度假圈，成为清河羊绒时尚小镇的责任与使命。

2016年2月，清河县政府与浙江仁德公司签订了羊绒时尚小镇财富天地和风情街建设协议。融合当前最被推崇的电子商务、综合商业区和休闲生活区三种业态，风情街让小镇居住、度假的居民与游客感受自然，尽享慢生活的情趣。

今天，走在清河羊绒时尚小镇，可以看到风情街、电创大厦、电子商务产业园等项目正在如火如荼地全面铺开，一座近水生态的时尚魅力小镇呼之欲出。羊绒时尚小镇项目领导小组组长、清河县委常委、常务副县长牛洪奎表示：“清河羊绒时尚小镇将按照‘企业主体、政府引导’的原则和‘一年起好步，三年见成效’的总体目标，将中国羊绒时尚小镇打造成以羊绒产业和电子商务为核心，实现特色产业、电子商务、羊绒文化、旅游购物、生态休闲和一定的社区功能有机融合，推进产业集聚、产业创新和产业升级，建设成产城人文融合发展的现代化开放型特色小镇。”