平面公益广告创意思维的训练探讨

龚晓雪

摘 要：随着我国社会的进步和科学技术的发展，带动了我国很多行业的进步，其中广告作为媒体行业中最突出的代表，更是带动了整个行业质量和水平的提升。在广告行业的发展中就不得不提到美国著名的智威汤姆广告公司，公司中的副总经理韦伯·扬是一名在世界上享有盛誉的广告创意大师，他是美国广告界最高荣誉“广告荣誉大奖”的获得者。他在“创意过程论”的研究过程中将创意比作一个心理变化过程，同时他还提出创意的孕育和产生也是“魔道浮现”的过程。相比我国现阶段高校平面设计专业中，由于缺少了对学生创意思维的训练，因此也很少对同类的课程进行开设。[1]但是思维的训练对整个创作的过程是非常重要的，所以我们必须对这一问题引起重视。

关键词：平面公益广告；创意思维；训练

创意是平面广告中的核心，怎样进行平面广告创意思维是现代平面广告创意者面前中最重要的一个问题，同时思维的训练对创作有着十分重要的作用和影响，因此创意者必须引起足够的重视。基于此，我们就可以从以下几个方面对创意思维的训练进行加强：

1 训练想象力

创意的基础就是想象力。可以说一个没有想象力的创作者，就像是做菜的时候没放盐，难以做出可口的饭菜。作为一个创作者首先要养成良好的习惯，让想象力对思考起到有效地主导作用，勤做练习，这样想象力才能得到进步和完善。那么怎样开展有效地训练呢？这一点上台湾创意大师黄文博的方式我认为就比较适合，既具有很强的娱乐性同时还对思维进行了锻炼。主要举以下几个例子说明：

1.1 思维训练

有一道训练题是这样的：如果一个玻璃杯中装满了水，那么这个杯子还会有其他的用途吗？提出这个问题后，就可以进行天马行空的想象，将传统思维的束缚刨除，没有想象力做不到的事情，我们可以在练习时“疯狂”的想象，在这个过程中，能收获到很多千奇百怪的回答，如：养鱼、插花、做装饰等。在这个过程中，我们还可以大胆的发挥想象：玻璃杯还可以做打击乐器，或是在里面放上卫生纸，这样水就不会溢出来了等等。当然，这些答案都是我们在展开想象后得到比较另类的答案。[2]

在相似的题目中，我们还能引申出非常多的题目，比如一些我们日常生活中常见的物品除了其本身的用途，我们还能将其发挥出什么样的作用呢？通过这种训练的长期开展，想象力将会慢慢地形成一种惯性的思考方式，在思考的过程中，脑细胞在不断地活跃，彼此之间的互动增强了，创意素材才能得到更有效地增长。

1.2 日常训练

想象力的训练不仅要坚持开展上文中提到的思维训练，还要在日常生活中尽量走出自己的生活，对别人看问题的方式进行了解和分析。比如：在日常的生活中，我们可以加强和孩子的交流和沟通，多和孩子接触，人们常说的一句话就是“童言无忌”，孩子说话、做事都不会受到客观因素的影响和常规模式的束缚，因此常常会达到出其不意的效果。

除了上述的办法，我们在日常生活中还应该多看一些科幻类型的小说、笑话、漫画之类的作品。一般情况下，这类作品中所蕴含的创意比较强，像很多科幻小说就是将事实夸张化，在一定的范围内将整个文章进行无边的想象。[3]漫画、小说则更是像平面公益广告一样，通过一个画面或是画面中的几个字，就能起到引人发笑的效果，这不仅需要创意者对其进行精妙的编排，同时还要有极其强烈的创意进行支撑。在日常生活中，我们只有不断进行这样的训练，才能将思维创意插上想象的翅膀，更好地进行翱翔。

2 搜集与平面公益广告选题有关的素材

搜集资料作为我们经常面对的一个问题，广告创意者都清楚，没有充足的资料就没有办法进行创作的开展。创意的过程，其实也是对现有素材进行再次有效整合的一个过程。而在这个过程中，搜集资料就是工作中最重要的一个环节。我们之所以将这一问题进行剔除，主要是因为现在很多创作者在实际进行创作平面公益广告时把这个过程看得太简单，对资料进行了搜集，但最终能用到成品中却十分有限，包括我自己也常常遇到这样的问题，所有我们常常会对这种看似简单的工作进行忽视。[4]其实这项工作在整个平面公益广告的创作过程中，有着十分重要的作用，这项工作不仅是一项基础性工作，同时和其他环节相比也具有一定的复杂性。针对这种情况，我们就应该对搜集到的材料进行比较，在脑海中形成一个比较系统的概念，只有这样，最终的创意才能在脑海中呈现，我们才能更好地进行表达。

生活中一些比较细微的事物，不管是通过什么方式存在于我们的生活中，我们只要认识了它，那么就说明它们和人类随时都会有相应的联系，只要深入思考和分析，我们就能发现它，很多时候也正是因为这种联系的出现导致创意最终的产生。对素材进行收集，本身就是一项需要长期开展的工作，很多广告行业的大师都有这种心得和感受。[5]

3 寻找搜集来的素材和公益主题之间的相关性

创意平面公益广告要想在同一个平面上表达多种信息或是含义，本身就是一项有难度的工作。但是创作者如果想要将表达的公益主题和素材之间的关联性进行有效的把握，那么在同样一幅画面中就要包含引发读者理解和感受的丰富信息。达到了这种效果，平面公益广告就已经不仅仅是广告了，还有可能对生活起到更大的改变作用。

在一个著名的平面公益广告中，一个比较经典的就是一个嘴上面有一个还没拉上的拉锁，在嘴上布满了鲜血。这一公益广告主要想表达的意思就是语言的伤害对人们的影响。这个公益广告中，搜集到的素材不仅要对人们有一定的警示作用，同时还要有强烈的共鸣，这样公益广告的开展才更具有意义。

由香港地铁和贝登环保海报共同投资的一个公益海报中，主要是以“环境保护，拒绝污染”为主题的。香港作为一个临海的城市，保护海洋资源和环境就是当地最主要的环保人物，因此针对这种前提，创作者在进行素材收集的过程中，还要考虑究竟应该从正面对公众进行教育还是反面进行教育，看到海洋被不断污染，我们就要坚决和这种不环保的行为说不。比如：不乱丢果皮纸屑、减少塑料袋的使用，这些东西都是我们日常生活中比较常见的污染物，只有减少这类污染物的产生和出现，我们才能更好地对环境进行保护，更好地将搜集到的苏次啊和公益主题可进行关联，让人们真正地认识到问题的重要性。

4 结语

社会水平不断提升的今天，人们的生活水平和质量也都得到了有效的提升，这对我们来说既是好处，同时也有不好的影响。比如社会发展过程中，人们的文明程度在下降，这就极大地影响了我国整体的进步。因此，在这个背景下，我们更要加强对平面公益广告中创意思维的训练，通过创意思维的完善，更好地开展公益广告，全面提升人们的文化素质和文明程度。

参考文献：

[1] 袁傲冰，何雪苗.谈平面公益广告创意思维的训练[J].职业时空（下），2011，42（6）：49.

[2] 袁傲冰，何雪苗.谈平面公益广告创意思维的训练[J].职业时空（下），2014，39（7）：123.

[3] 彭李千慧.浅议防艾类公益广告的设计创意思维[J].文艺生活·文艺理论，2016，35（3）：126.

[4] 沈慧.多样统一创意无限——大学生公益广告图形创意思维研究[J].大众文艺，2015，27（19）：85+43.

[5] 李云歌.校园公益广告设计中创意思维的提升[J].艺术科技，2014，27（3）：18.