一位县委书记的“网红修炼手册”

一位县委书记的“网红修炼手册”

互联网时代，官员要和网友“打成一片”，就要用他们的说话方式和他们交流。他们厌倦规则，官员们亦要放下架子；他们喜欢特立独行，官员们亦要展现个性。

巴东县县委书记陈行甲从3000米的高空跳伞，以自身行动为当地旅游做代言，增强了宣传效果。网友们纷纷点赞说：“为本地旅游代言，这个县委书记可真够拼的。”

你能想象县委书记唱歌录MV吗？你能想象县委书记玩跳伞还要直播让群众检阅吗？你能想明白明明是县委书记，却非要做网红的逻辑吗？在湖北省巴东县，就有这么一位赶时髦的县委书记。

县政府没钱，只好亲自上阵代言

6月20日，陈行甲完成了“人生第一跳”。从3000米高空降落时，他还不忘掏出宣传巴东旅游的小旗。为了这次跳伞，陈行甲甚至拜托好友帮自己买好了50万元的保险。当天，微博话题#县委书记直播跳伞#获得67.6万阅读量。网友们纷纷点赞：“中国好书记”“我们书记是网红”“甲哥真会玩”。担任巴东县县委书记这几年，陈行甲很忙。唱歌、录制MV、发表演讲，陈行甲的“网红”之路简直顺风顺水。作为一个县委书记，他可是发布过两个MV的人。

陈行甲第一次发布自己的MV，纯粹是因为政府没钱。请专业歌手演唱巴东民歌《美丽的神农溪》，光代言费就要20万元。没钱，书记只好自己上。2015年10月，陈行甲首支单曲MV《美丽的神农溪》上线。在巴东的山水人情中，戴着耳机的陈行甲还挺有歌手范儿。不管网友们是吐槽MV的70年代画风还是“甲叔”过于原生态的歌声，好歹点击率高达73.5万次。陈行甲再接再厉，2016年4月再推MV《巴东之恋》。这次发布MV的原因倒不是缺钱，而是女歌手版本的《巴东之恋》上线才8000多点击量，远远不如“甲叔”出马。果然，陈行甲版《巴东之恋》上线一天就被点击播放10.4万次。

又是录制MV又是玩极限运动，陈行甲的强势代言迅速引来网友里三层外三层的“围观”。不管挑剔的网友们是赞是贬，陈行甲毫不在意：“我不需要大家点赞，就是希望大家到巴东玩，我不想我们美丽的巴东这么孤独地美着。我知道有人看不惯我这么特立独行，但是那又怎么样呢？他看不惯是他的事，和我一点关系都没有，我一点都不在乎。”他很明白做个“抢头条小能手”能给巴东带来什么。

特别能折腾，玩转注意力经济

巴东县位于湖北山区，属于国家级贫困县。2011年，陈行甲刚上任时，巴东县的50万人口中有17万处于贫困线下。要说钱，巴东县确实没有，巴东县有的是神龙溪、格子河石林、铁厂荒森林公园。只可惜，这些美景都是藏在深山人不识，按现在的话讲就是：没有变现。但近几年，巴东县开始频繁进入大众视野。这一切都是因为县委书记陈行甲“特别能折腾”。

作为三峡库区的重点移民县、后三峡时代的限制开发区，巴东县早就被切断了发展工业这条致富之路。“巴东县唯一的出路，就是发展旅游。”作为县委书记，陈行甲比谁都明白巴东的现实，但“旅游就是注意力经济，但是巴东穷啊，哪有钱做广告”。所以，就有了亲自做“网红”的县委书记。

表面上看起来，陈行甲是靠化身“网红”为巴东县赢得了眼球，但机会只会降临到有准备的人身上。早在2011年陈行甲上任不久，他便开始着手改善巴东县的交通。巴东县的每一年被他以任务命名：“交通建设年”“城镇建设年”“作风建设年”，到了2015年，巴东县开始了“旅游推进年”。2015年，巴东县全年接待游客560万人次，同比增长15.7%，实现旅游收入36.5亿元，同比增长16.4%。抽象的数据都是虚的。五一期间，巴东县巴人河边一家农户，一天接待了300人的餐饮，一天营业额过万，这种实实在在的收益，真正让陈行甲觉得，“网红”当得值。

面对腐败，人到中年依然愤青

为官低调，是很多官员的共识，尤其是在众声喧哗的网络时代，民意的汹涌不见得每个领导都吃得消。但陈行甲屡屡在舆论的洪流中抛头露面，收获更多的还是好评。这不仅是因为在这个讲究注意力的时代，陈行甲“作”出了风格，也是因为他敢于直言问题的坦率态度。正因如此，网友们才能在信息的海洋中打捞出这位县委书记的难能可贵。

“工程建设岂能成为官员的唐僧肉？”2015年12月，陈行甲在全县工程建设整治大会上发表讲话，坦白提及多个官员在项目上的贪污腐败，这一记重锤连网友也惊得目瞪口呆。有网友称“以为书记只是点到即止”，万万没想到，书记才不是闹着玩：“工程建设领域仍是我县腐败的重灾区，对干部杀伤力最大。”随后直接点名县委副书记、原副县长等重要干部。

面对腐败，陈行甲人到中年，依然愤青。但在不少场合，清华大学研究生毕业的“甲叔”还是流露出文艺小清新的一面。你以为“甲叔”为何在不惑之年还能玩转MV，人家会弹吉他，诗兴大发还能提笔写诗。在巴东高三学生的最后冲剌阶段，他还曾到学校为同学们朗诵雪莱的《西风颂》和食指的《相信未来》。

2015年6月，在被评为全国优秀县委书记、受到习近平接见后不久，他被邀请在母校清华大学的毕业典礼发表演讲。他自称“土掉渣的老校友”来帮助学术研究生们“接接地气”。“记住自己的信仰，记住干净两个字的分量”，是这个县委书记送给年轻校友们的两句话。而这篇演讲稿在微信公众号上也轻松突破十万阅读量。

（《文史博览·人物》李姝/文）

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互联网时代，官员们也要说“网民话”

不知从何时起，向来以严肃、认真、不苟言笑的形象出现在公众面前的官员们开始慢慢转变形象。从通过社交媒体与网友互动，到亲自上阵做“网红”、如鱼得水地与众网友“嗨起来”，俨然一部随着互联网发展而催生的官员与公众互动“进化史”。

在微博大行其道时，前浙江省副省长蔡奇率先做起了“微博达人”。给自己贴上“苹果控”“布尔什维克”“老童鞋”标签的蔡奇，2011年微博听众突破500万，成为听众数最高的官员微博。这位“老童鞋”还推动浙江成为电子政务公开的“微博大省”。同样也是“官员大V”，中央政法委、政法综治信息中心主任陈里则是以在网上公布个人手机号，发起公益活动，请农民工吃饭而得到网友好评。随着视屏弹幕网站bilibili在年轻人中的火爆，已退休的军事评论家张召忠成了“中老年网红”一枚，网友制作的张召忠表情包不时更新上线。网络上有句话叫“说人话”，互联网时代，官员们也要说“网民话”。

根据中国互联网信息中心调查报告，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，“90后”成主流人群。当越来越多的企业、个人把互联网当作营销“主战场”，官员们自然也要为自己在这个新的生态圈争取到话语权。话语权来自网友，而要和网友“打成一片”，就要用他们的说话方式和他们交流。他们厌倦规则，官员们亦要放下架子；他们喜欢特立独行，官员们亦要展现个性。

最近山西卫视推出《人说山西好风光》，参与真人秀的是来自山西11地市的市委书记、市长或副市长。阳泉市市长任衍钢还因为飙英语，一不小心就成了“最萌市长”。所谓一个巴掌拍不响，当官员们通过自己的实际行动释放出亲民、坦诚、宽容的信号，网友们自然会回应一个热情的击掌。

（《文史博览·人物》李姝/文）