观点

复旦大学副教授蒋昌建

lP是新词，但讲的很多都是老东西，只不过用这个概念概括了一个商业模式。所谓lP不单单是指内容，播出平台本身也是个IP，靠播出无数个吸引眼球内容打造出自己的IP，所以渠道本身也是一个IP。现在IP之所以火，因为好的内容可以进行价值兑现，而价值兑现本身也会传导到内容和制作上来。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举

IP开发热潮的到来是我国文化产业发展势头迅猛的必然体现。随着收入水平逐步提高，人们的精神文化需求越来越旺盛，文化消费市场越来越大，文化产品形态越来越丰富。如果说IP是一个内核，它存在的方式则可以在漫画、小说、电影、玩具、游戏等不同形态中转换。通过对热门IP的多元化开发、多渠道推广将其价值最大化发挥，这也是成熟文化市场的惯常做法。

中国传媒大学戏剧影视学院副教授赵晖

IP概念并不是中国独有，但全球没有任何一个国家如当下中国的影视业这般追捧IP，乃至达到疯狂的程度。资槌逐IP，目的是想把一个项目尽快现，反映了影视文化业界的急功近利和浮躁心态。如果一味地依赖IP、热炒IP，而摒弃内容本体，创作会越来越粗糙，原本就较弱的原创能力将受到进一步损害。

万合天宜CEO范钧

IP产业有三大要素：第一流量，第二转化率，第三单位客户带来的客单价值。能够带来初始流量的就是IP，一是作品本身自带流量，二是明星自带流量。

游族网络董事长林奇

未来泛娱乐产业时代，跨界融合将成为主旋律。整个泛娱乐产业的行业界限将越发模糊，区分也不再严格。但目前泛娱乐产业之间融合度还远低于其他传统行业。