联觉在视觉传达设计中的应用研究

陈晶晶

视觉传达设计是一种以视觉体验为主的设计艺术，然而观众在欣赏设计作品时，会由视觉联系到听觉、味觉、触觉等多种感受，继而形成对作品更加丰富和深刻的认识。所以应该对联觉的作用和价值有正确的认识，并通过多种方法激发联觉，使作品因此而获得质的飞跃和提升。

视觉传达设计中联觉的含义

医学研究表明，人们接受外部信息，有85%是依靠视觉来实现的，也正是基于此才诞生了视觉传达艺术。但是还有15%的信息，是通过听觉、触觉、味觉等感觉器官来获得的。而视觉传达中的联觉，就是指设计者在设计过程中，以视觉感觉为主，同时又能通过各种方法让观众联系到其它感觉器官，并由此获得多元化感受的过程，是视觉传达设计的有效补充和辅助。

联觉在视觉传达设计中的作用和意义

1.增强信息传达效果

伴随着时代的发展，人类社会已然进入了个视觉图像时代，观众也由此产生了严重的审美疲劳。在这种状况下，作品信息的传达就受到了很大的阻碍，必须要另辟蹊径，以特别的方式实现信息传达。特别是针对一些视觉很难表现出来的主题、文化、精神等，便可以通过联觉来实现。如茅台酒业在次国际会展上，当看到传统的视觉传达设计难以表现出茅台酒的醇香时，一个工作者故意打碎了瓶酒，立刻引来了观众，酒香四溢，巧妙实现了初衷。所以很多时候仅仅依靠视觉是不够的，更需要新的感官元素的加入，才能实现并增强信息的传达效果。

2.丰富观众感官体验

视觉疲劳的引发，除了视觉设计作品的泛滥之外，还有一个重要原因就在于没有充分激发起观众的其它感官体验。一个优秀的作品，会引导观众将自己所有的感觉都完全开放，然后将作品信息悄悄浸润其中，当观众还没有意识到其存在时，所以信息就已经实现了精准而丰富的传递。而当观众回过神来时，他们会发现自己所有感受都得到了有效的满足，换言之就是作品给他们带来了多重感觉愉悦，自然也会对作品好感倍增。

3.提升设计的识别力和竞争力

每一件视觉传达设计都希望自己的作品能够与众不同，同时又有着良好的接受效果。然而传统视觉传达设计中，只有文字、图形和色彩三个要素，已经被众多设计者进行了最大限度的挖掘和运用，想要推陈出新可谓是难上加难。所以一些设计者就在联觉上作文章。比如法国著名汽车企业雪铁龙，就树立起了“牧草芳香”的理念。公司的所有宣传设计都采用固定的纸张，这是一种加入了特殊香料的纸张，每当人们观看作品时，牧草的芳香就会扑面而至，也由此对雪铁龙这个品牌产生了好感和亲近感。这种从视觉到嗅觉的转变，使企业的辨识度和软实力得到了有效的提升。

4.满足特殊人群的需要

据有关部门统计，全球有接近两亿人患有眼疾，其中四分之一为盲人，四分之三为弱势患者。人性化是视觉传达设计中的一个重要理念，当面对这些眼疾患者时，传统的视觉表现已经很难再发挥作用，需要触觉、听觉、嗅觉等进行视觉缺陷的弥补。比如日本在酒类设计中，就明确要求了要标注盲文。所以联觉能够有效满足特殊群体的需求，体现出设计对人本身的尊重。

视觉传达设计中联觉的激发和运用

1.听觉的联系和运用

听觉是仅次于视觉的第二大感觉，也是与视觉联系最早的感觉。自上个世纪20年代有声电影诞生以来，人们就感受到了视觉和听觉相结合巨大魅力。在当代设计中，也有很多很多设计者和作品，对视觉和听觉的联系予以了良好的把握和运用。比如日本一名书籍装帧设计者，曾对书籍的纸张进行了严格的挑选，意在使翻动书页时能够发出类似于雪花落地的“沙沙”声，观众先是通过视觉，进入到由封面、扉页等营造出来的视觉世界中，而当他们翻动书页时，这种微小而又极为舒服的沙沙声又会在耳边适时的响起，营造出了个唯美的情境。上个世纪八十年代流行的音乐贺卡也是个成功的例子，当观众掀开贺卡后，不仅有映入眼帘的祝福，同时还有悦耳的生日歌，其效果是单纯的视觉传达所难以企及的。还有欧洲著名的MOT设计室，曾将巴洛克时期音乐大师维瓦尔第小提琴作品的乐谱，用一个个带有颜色的圆点来表示，意在使观众不用聆听，仅通过观看就能够感受到作品的情感变化。可以看出，听觉和视觉两者是有着紧密联系的，能够获得意料之外的感觉，获得了

加一大于二的效果。2.触觉的联系和运用

所有视觉传达作品，都是借助于定的载体和媒介而存在的，载体和媒介材质的不同，给人们的感受也不同，也都能够给人们带来更加深刻和细腻的感受，所以才有“一触即发”和“触动心弦”的说法。有经验的设计者通常会对作品的材质精挑细选，激发观众的触觉，带给观众更加丰富的体验。如日本著名设计师原研哉设计的长野冬奥会的宣传册，在材质的选择上就十分考究，作者先是利用压烫技术，让文字和图形凹陷下去，给人以透明和立体之感，然后配以索色、较为松软的纸张，原本的图形和文字，就像是在雪地上行走时留下的脚印般，让人禁不住想要伸手触摸。2015年，竹筒酒成为了白酒业中的一匹黑马，竹子是中国传统文化中“四君子”之一，有着高洁、雅致的寓意。竹筒酒采用高压微创技术将基酒注入毛竹竹腔，成酒色如琥珀，入口绵甜温和，竹味浓香，自然清纯。在这个由钢筋混凝土包围的城市中，该产品的出现不禁让人眼前一亮，竹筒那欲滴的绿色，给人以返璞归真之感。可以看出，通过对材料的精心选择，能够让材质本身的色彩、肌理等要素得到强调，吸引观众接触和感受作品。

3.嗅觉的联系和运用

大文豪雨果曾说过：“没有什么能够超过气味而给人以更加深刻的意义”。相对于视觉和触觉来说，嗅觉的表达较为隐性，让观众在没有任何准备情况下悄然的完成传达过程，带给观众以意外之喜。比如在一些洗化用品设计中，香味是该类产品的重要卖点，为了避免很多消费者打开瓶盖闻味道而影响保质期，很多厂家都试图通过文字和图形的方式来形容味道，由此来加深消费者的印象和感受。苹果公司设计的IPOD，也在包装中加入了特殊的香料，当消费者打开包装时，一阵清香就会扑面而至，由此拉近了消费者和产品之间的距离。还有日本一家超市提供的垃圾袋。垃圾袋在人们的传统印象中，都是脏兮兮的黑色塑料制品，但是这家超市的垃圾袋却可以持续的散发香味，给消费者带来了前所未有的新感受，商家也借此巧妙实现了宣传效果。可以看出，通过与嗅觉的联系，能够唤起观众的某种记忆，通过对这种记忆的加深和改变，形成的新的感受。而且整个过程是十分自然的，丝毫不会给观众以强迫感，这也是嗅觉的特点所在。

4.味觉的联系和运用

从表面上来看，视觉传达设计的最终形式是一种宣传品，似乎很难和味觉联系到在起。其实不然，当嗅觉和视觉想联系后，能够形成种刺激神经元，继而产生相对的味觉刺激，所以味道不是只能尝的，还可以看得到，闻得到。比如在些食品设计中，设计者经常用不同的颜色来表现不同的味道。比如在对辛辣程度的形容中，深红色表示最辣，大红色表示中辣，而淡红色则表示微辣。在咖啡的系列包装中，红色表示咖啡的香气逼人，深棕色表示醇厚浓郁，而棕黄色则表示加入牛奶后的变化。除了上述几个例子之外，摄影技术的发展也为作品感觉的扩展提供了更多的可能，很多设计者常以照片的形式作为产品的外包装，给观众以强有力的视觉冲击力，先是联想到美味，继而勾起食欲。比如英国一款果冻设计中，为了区分不同的口味，设计者直接将原水果图以切面的形式呈现出来，无需任何文字解释，观众就可以知道其口味，而且直观的照片还给人以真实感。所以说，味觉的作用也是不容忽视的，能够获得直观、简洁而又出其不意的效果。

综上所述，近年来，伴随着社会的整体大发展，视觉传达设计也进入了个新的层次和阶段，由此也带来了些负面影响。如作品雷同带给观众的审美疲劳等。而重视联觉的作用并予以巧妙的运用，则是解决这些问题的有效渠道，同时也是视觉传达设计下步发展的重要方向。也希望本文的粗浅研究，能够起到抛砖引玉之用，给更多人以启示和借鉴，为当代视觉传达设计的发展的发展贡献一份力量。