移动互联网时代的广告新形式

李亚楠

移动互联网时代的到来

在移动通讯技术高速发展的今天，手机的功能不断变革，这不仅导致了消费者消费习惯的改变，也促使着广告形式的颠覆式改变。2015年中国互联网中心（CNNIC）发布了《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示目前中国网民已经达到6.49亿之多，其中5.57用户来自移动端，占比达86%。毋庸置疑，移动互联网时代已然到来。对于广告界来说，“得移动端得天下”，成为不争的事实。

移动互联网时代的到来也为广告界带来了翻天覆地的改变。传统的户外广告、电视广告、广播广告、杂志广告、报纸广告等不再是企业选择广告形式的唯一选择。互联网的快速发展使消费者有了更多获取信息的渠道，资源共享的时代使我们获取信息的成本也在大大降低，所能得到的信息量比起报纸、电视等传统媒体，也有了极大的增长。这就为广告的投放提供了更多的平台，更多的机会和更多形式的选择。

与传统广告相比，移动互联网时代下的广告更具时效性，精准度更高，用户的参与度也将大大提高。随着上网成本的降低，用户花费在网络上的时间也越来越多，这就使商家可以将更多的信息传达给用户，可以通过文字、图像、动画、视频等各种形式去展现自己的产品。

同时，社交网络的发展为商家提供了多种免费的发布平台，微博、微信都可以成为展示品牌的渠道，一些草根大号也可以做到百万粉丝，抓住热点，一个好的点子会让商家花最低的价钱达到最好的效果。

广告形式随着互联网的发展变得多种多样，不再拘泥于传统的媒介。自媒体的不断壮大，改变了传统付费才能投放广告的趋势，互联网公开的平台使人们每天接受的信息量不断增加，消费者从被动接受广告到主动去选择信息。因此，为了从众多信息中吸引消费者的眼球，从而实现品牌信息的传达，企业不断尝试各种与众不同的广告形式。下面就来分析几种当下最常见的广告形式。

微博广告

微博广告是目前运用的最多的一种广告投放方式。微博中的每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的。

谈到微博营销，不得不提到在这方面做的比较好的企业“杜蕾斯”。2011年杜蕾斯在北京连续下暴雨期间发布一条微博加配图“北京今日暴雨，幸亏包里还有杜蕾斯”。微博一经发出后半个小时内，杜蕾斯成为新浪微博一小时热门榜第一名，并在当晚24点转发近6000条，成为当天全站转发第一名。从传播效果来看，杜蕾斯没有花费一分钱的微博事件达到的效果完全不比天价的电视广告所达到的效果差。

H5小游戏广告

互联网信息发布方便的同时也为用户带来了许多麻烦，一些低质量的信息也充斥在我们周围，怎样从大量的信息中脱颖而出吸引用户的眼球成了重要的事情。新鲜、有趣成了企业吸引消费者的主要法宝。因此，各种小游戏随之诞生。简单的小游戏可提高用户的参与度和转发率，广告的互动性更强，能更直接的体会到产品的某个特性，用户体验更好。

从可口可乐与魔兽世界的合作中可以看出，游戏营销将成为吸引消费者的一种新广告形式。通过简单有趣的游戏，将产品完全融入游戏情节，润物细无声，使游戏玩家在娱乐中不自觉地记住品牌形象，从而达到品牌宣传效果。

WIFI广告

WIFI广告的产业链主要包括：使用WIFI广告的商家、广告公司、WIFI运营商和用户。

此种广告方式在餐饮行业应用居多。通过向顾客提供免费WIFI服务，提高顾客消费满意度。在WIFI广告页展示店铺优惠信息和活动，与顾客形成良好的互动，可以最低成本的进行品牌宣传。

WIFI广告已经成为种常见的广告形式，借助顾客上网的需求，让客户自然而然地关注了商家的公众号，不会有被强迫推广的感觉，岂不妙哉？简单步，商家微信化被动关注为主动吸粉，商场客流量变身微信粉丝量，大量目标顾客就能迅速成为商场的微信粉丝，不费吹飞之力便能坐拥万千粉丝。这样来，后续的营销就可以顺理成章。

公众号软广

随着微信用户的不断增加，公众号逐渐成为人们获取信息的主要渠道。然而传统的硬广插入已经渐渐失去了优势，但软广的“影响力”却越来越大。受众从被动地抵触变成主动看并且想要去看，转推力为拉力，这是软广独有的魅力。

但是也并不是所有的公众号都具备推送软广的能力，用户与一个公众号产生信任需要个过程，冰冻三尺非一日之寒，“同道大叔”和“顾爷”也是经过多年的自媒体运营积淀，慢慢在时尚和艺术类公众账号里打响名号，积累人气，被受众认可后才开始试探商业软文。

一个好的公众号必须要有好的内容产出。广告的插入也是精心设计过的，有一定的逻辑可循的，只有这样深度的文章才具有传播性。就像是病毒式传播，内容驱动着产品，能很好的将潜在客户变成真正客户。内容营销的转化率是相当高的，一篇好的软广会使用户自主转发，所获得的营销价值也是不可估量的。

移动互联网时代下的广告形式还有很多，这对商家也是个不小的挑战，需要找到更有趣更新鲜的方式去与消费者沟通。而依托于移动终端的移动广告凭借其移动终端的独特特点也将成为重要的广告平台，伴随着受众信息生活、营销与广告市场环境的变化，广告形式也在逐步演变中完善和扩展，让我们期待广告在互联网时代下全新的发展吧！