试论互联网+的自媒体时代

邵惠军

摘   要：在如今飞速发展的互联网时代，各种各样的信息以惊人的速度在全球范围内传播，瞬息万变的资讯使这个世界发生着日新月异的变化。随着互联网的发展，网络媒体逐渐取代了传统媒体在人们生活中的地位。在互联网上，每一个账号，都像一个小小的媒体，论坛上发帖子、转发微博、评论新闻、无数的信息、观点、态度便汇入了互联网这个浩瀚之海。每一个人，都作为一个小小的媒体，通过互联网这个特殊的平台，向全世界各地传递着信息。在目前近5亿网民、3亿微博用户的努力之下，自媒体不断焕发出来自广大群众的巨大能量。

关键词：网络时代;自媒体;媒体发展趋势

中图分类号：G206     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）32-0251-01

公众对于电视媒体的信赖似乎已成为习惯，“2016媒体公信力调查”显示，受访者认为公信力最强的是电视，其次是报纸，再次是微博，广播和微信则分列第四、五位。北京卫视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视和江苏卫视是最受公众信赖的“五强”电视媒体。

在互联网舆情此起彼伏的大背景下，很多单位纷纷依托互联网平台，打造了属于自己的官方微信公众号、官方微博和官方头条客等政务新媒体，其中一些政务媒体的粉丝数、阅读量和活跃度与传统媒体相比并不逊色。

随着互联网网民尤其是移动网民的快速增加，个性化推荐、直播等技术的快速发展以及资本的高度追捧，毫无疑问我国已经进入移动视频新时代。移动互联网时代的到来，用户获取信息的渠道变得更加多样化，用户对新闻的要求也更加个性化。由此，自媒体（We Media）应时而生。

一、什么叫自媒体

自媒体指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

二、自媒体的优势

（一）成本低

自媒体相对传统媒体的天然优势是起步成本低。传统媒体的成本是非常高的，《新京报》一位副总裁说，“不算油印费，《新京报》每个字的成本是5元钱”。而油印费也不便宜，一份4开56 版的都市类报纸印刷发行成本要2元，零售价只有1元，如果发行100万份，一天就亏损100万元。而开一个微信公众号不要钱，起步的时候如果自己拉不到广告，可以单凭阅读量从自媒体平台分利。

（二）有可观的收入

在自媒体时代，只要你够优秀，收入无上限。一些最成功的自媒体账号，估值已经上亿元。即使普通的自媒体，也有一半能够赢利。只要你写的文章有人看，就能赚钱。每千次阅读量可以得到五元钱的广告分成。

一个92年的小伙，喜欢说段子搞笑，自己做视频自媒体，视频内容就是吐槽说搞笑段子，八个月内上传的视频播放超过5 亿次，每个视频都有数百万播放量，现在他的团队每月单广告分成就有20万。拥有几十万粉丝的大号，广告6 万元一次，特别优质的甚至可以达到12万元一次。

（三）有足够大的影响力

企业是传统媒体的客户和广告主，也是传统媒体的衣食父母，但是借助于互联网媒体，很多企业的官方号已经有很大的影响力。

在新浪微博上，最擅长社交营销的小米公司的粉丝数为1077万;奇虎360旗下的360手机卫士的粉丝数为1009多万，360手机助手的粉丝数为970多万;杜蕾斯新浪官方微博有近160万的粉丝，并做出了很多很好的借势营销案例;美的新浪官方微博有近180万的粉丝。当企业自媒体具有更多粉丝，更擅长互联网营销之后，肯定会把营销费用向互联网媒体转移。

其中，公号是人们关注较多的一类自媒体。据了解，云堆数据中心共监测全国公号3117203个，涵盖34个省级行政区，囊括24大行业，219个小行业。其中每周都更新信息的公号数量约为24万，每周发布文章数量约为294万篇，平均阅读量为1978人次。

更为重要的是，传统媒体只能在固定的框架下发挥，风格、形式甚至内容都有一定的标准，限制了个人的发挥创造。而自媒体可以选择任何自己感兴趣的东西来做，不受组织的约束。收入潜力高，发挥的空间大，这就是为什么现在自媒体呈爆发式增长的主要原因。

三、结语

自媒体行业的井喷式发展已经深刻地改变了中国传媒业的商业规则与运营模式，其进一步的发展变化及其深远影响还需我们进一步观察。

参考文献：

[1]传统媒体内容不值钱的原因在哪里？[ED/OL].http：//dogdaoge.baijia.baidu.com/article/124995

[2]移动视频未来已来，但传统电视还有未来吗？[ED/OL].http：//mt.sohu.com/20160715/n459371544.shtml