关注即公益

文_一 苇

关注即公益

文_一 苇

电影《卢旺达饭店》取材于1994年的“卢旺达大屠杀”。电影里，饭店经理保罗向外界求救，他问一个白人：“他们知道了这些屠杀行为，怎么可能不有所行动？”对方回答道：“我想如果人们看到这段录像，只会说：‘哦，上帝，这真是太恐怖了。’然后继续吃他们的晚餐。”

如今，面对衣衫褴褛的乞讨者，人们尚会心生疑窦，电视里播放的远在千里之外的饥荒，也许只意味着一条几秒钟的新闻。世界在走向扁平化，但仍然遍布隔阂。如何把自己与世界上某个角落的受困者联系起来，且不影响自己的日常生活？如何让善意不受资金、距离的阻碍，顺利传递到需要的人手中？诸多有识之士贡献着他们的智慧和创意，这其中就包括哈佛大学教授约翰·布林。

约翰·布林开发了一款网页游戏，玩家可以登录网站答题，每答对一题，网站便向联合国世界粮食计划署捐出10粒大米。

“免费大米”游戏从2007年开始运营，上线第一天仅收获了830粒大米。到了2016年，在收获较多的月份里，有8亿多粒大米被捐出。2011年，联合国世界粮食计划署和盛大游戏还共同推出了“免费大米”的中文版，让众多的中国用户加入到捐赠大米的队伍中。

现在，“免费大米”的游戏玩家遍布全球数百个国家和地区，大米总捐赠量以千亿粒计，每天可以养活的人数超过万人。

虚拟的游戏奖励当然不能购买粮食，那么资金来自哪里呢？答案是网站广告。游戏玩家的每次点击，都会吸引广告商进入网站，为该项目提供赞助。在这一模式中，难民获得了粮食，广告商获得了浏览量，玩家学习了知识。大家付出的又是什么呢？广告商付出了金钱，玩家付出的是时间、对游戏的热情和关注的目光。

循着这一思路，更多的公益模式被开发出来。服装品牌H&M号召顾客捐出旧衣物，由门店回收，然后返还给捐赠者H&M的优惠券。最常见的模式是各地举行的公益马拉松。

2015年2月，“微信运动”公众号正式上线。每天，微信后台都会为用户生成一份“朋友圈”运动步数排行榜，你可以在其中看到自己的排名。一时间，“每天1万步”成为“朋友圈”新风尚，“暴走狂魔”则成了“朋友圈”里的耀眼新星。

步数每天清零。每当用户的单日步数超过1万步时，“微信运动”就会发出提醒—用户可以将今天的步数捐赠出来，兑换成相应数额的人民币，定向捐赠给公益项目。如此一来，运动便不再只关乎自身的健康和“朋友圈”步数排名，还与若干公益项目联系在了一起。每多一个人捐出当日的步数，就会多一个人得到捐款。

与“免费大米”游戏一样，捐步数平台形成了完整的生态链：网友捐步数、腾讯微信搭平台、企业为网友们的爱心埋单。

这个活动支持的公益项目包括农村妇女创业、贫困地区教育条件改善、儿童营养改善等。每一个项目所获得的善款，少则数十万，多则上百万。活动上线1个月，网友捐赠的步数就达到了376亿步，相当于绕地球500多圈。

虽然有报道称，即使没有网友的步数捐赠，善款也将汇入各类公益项目。但这一模式所汇聚的并非是网友的运动量，而是他们对这一活动的关注度。当平台汇聚的关注度达到一定量级，活动曝光率、爱心企业的影响力才能扩大，这一模式才能持续运转。

如今，做公益慈善早已不再是单纯地掏钱，网络和网络化思维使慈善的模式千变万化。未来我们无法预言，但至少有一点可以确定：一个人目光的少许停留，足以使善意流淌和传递。