城市视觉形象研究

赵博

摘 要：城市文化存在于多个领域中，多方面影响着城市的发展，是现代城市的灵魂。要宣传好连云港的城市文化，就要做好本土的视觉形象设计。从把握地方文脉特征、城市建筑风格设计、旅游标志物设计等方面入手，再结合时代观念，为连云港文化发展寻求新的思路。

关键词：视觉形象；地方文脉；神奇浪漫

[本文系 2016年江苏师范大学教育教学改革与研究课题 《当代艺术环境下研究生视觉传达设计专业教育教学改革》]

当今，城市文化迅速发展，城市的视觉形象已经逐步成为影响城市文化发展的主要因素。越来越多的旅游城市以具有自身特色的城市视觉形象为导向，并且将其放置于城市文化发展的核心地位。现如今的城市视觉形象设计已经不光是传统的旅游文化宣传，而是专门围绕城市各个层面探索、研究再设计。连云港作为多层次的现代海滨都市，想要增强本土历史文化的吸引力，提高城市特色文化的知名度，就要把为港城塑造出一个与众不同的城市视觉形象放在尤为重要的位置。

要研究城市视觉形象，应从本地的特色入手。处于海上丝绸之路交汇点的连云港市，有着深厚的历史文化基础。所以从透视连云港地方文脉特征的角度，可以初步探究港城特色的视觉形象。这里要提到一个词——地方文脉，各个旅游城市都有着属于自己的地方文脉，这其中的特点从根本上影响着城市的视觉形象设计。故而想要设计出一个有别于其他旅游城市的视觉形象，必须从充分探究连云港本土地方文脉入手，使其成为港城视觉形象设计的核心内容。

大体上，我们可以从两个方面来探究港城的地方文脉。首先，有着深厚文化底蕴的连云港，孕育出了大伊山文化遗址、将军崖岩画、孔望山摩崖石刻等文化遗存。它们都经历过上千年的岁月洗礼和历史沉淀，也反映出连云港有着古老的历史文明。再者，“神奇浪漫”是连云港古往今来的固有标签，神奇与浪漫的元素丰富地贯穿在港城的文化遗存中。距今已有4000多年的将军崖原始天文岩画，其中的神秘莫测星相图和文字也是世界未解之谜。花果山因为大闹天宫的“美猴王”而闻名于世界，山上山下处处充斥着西游元素与文化，游览花果山仿佛来到了一个充满奇幻色彩的西游世界。

探究连云港的本土地方文脉，首先就要发掘其中的视觉审美元素。受连云港本土地域文化的影响，地方文脉中蕴藏的审美元素大多与“神奇浪漫”相关。仔细分析大量文化遗存和西游文化中的图形、符号、语言后，我们便可发现，其中的“神奇浪漫”气质源自于何处。在图形与符合角度源自于一种简约而又抽象的形式美；在艺术语言的角度源自于一种自由而又开放的精神美。

在透彻分析港城地方文脉的审美元素后，就是精心塑造独具特色的港城视觉形象了。首先，当我们游览一个城市后，对当地的历史文化、风土人情、地方特色都会有或多或少的印象，这也就是这座城市在你心中的视觉形象。而且，每一个城市在我们心中都有一个视觉形象，甚至有些你都没有去过。比如说北京，你瞬即就会想到万里长城；谈到西安，兵马俑的形象就会在我们脑中呈现。由此可知，别具一格的城市视觉形象往往能使千里之外的人们慕名而来。它好像是当地根据自身特色设计出的一种名片，把自身的历史文化、风土人情和地域特色浓缩于一体，从而影响着人们的游览行为决策。为连云港精心设计一张与众不同，而且能促使人们产生浏览意愿的“名片”，必须围绕连云港地方文脉的特征，并以此确定开发主题，逐步树立独有的港城视觉形象。

在我国一直遵循的是“古为今用”的文艺创作方针，这得益于延安文艺座谈会的影响。同时体现出马克思文艺理论在我国的传播与发展，指导我们对当地特色历史文化的继承与发扬。连云港当地的大量文化遗产距今至少上千年，但在古老历史文化的现代创意开发上与一些重点旅游城市还有较大的差距。现如今，连云港的文化创意产业蓬勃发展，城市面貌也焕然一新。可是仔细研究后发现，区域内的文化遗存虽然大多出自本土，但整体布局凌乱、整合性较弱，没有发挥出应有的影响力；而且不够新颖、缺乏创意，从中也难以体现港城该有的浪漫气质，自然也无法给人们留下挥之不去的印象。我们应该把港城本土地方特色中形式美和精神美融合起来，应用到城市视觉形象设计中，把港城的气质塑造成一种古老的东方浪漫。

当代城市形象设计的本质是围绕人们聚居的场所进行设计，这也涉及到我们生活的各个层面。要把连云港塑造成具有神奇浪漫特质的现代海滨城市，就要将简约抽象的形式美和自由开放的精神美有机地结合。首先在城市局部上，我们要考虑游客、摄影爱好者等这些追求视觉印象人们的感受，着重规划设计能代表港城特色的街道、花园、广场，突出神奇浪漫的文化特色；其次是城市整体上，我们要从城市造型、色彩、风格这几个方面去设计港城的各个单元，然后将这些单元整合，综合考虑城市的整体布局和独有气质；最后是在城市绿化上，市花玉兰已经被人们所熟知，要在港城特色街道、中心广场有序种植，使其与周围环境相融合，从玉兰的自身美感中彰显出港城神奇浪漫的独有气质，这同时也是艺术空间与景观生态的融合从而塑造出一个多维度的现代海滨城市视觉形象，给人们留下难以忘怀的印象。

在旅游城市中，视觉形象游客直观去感受的部分，也是旅游城市的形象面孔。同样是旅游城市的北京、西安、厦门等地，这些城市的视觉形象在人们的心中有着难以取代的位置，这也得益于其在视觉形象设计方面取得的成功。它们能够在视觉形象设计方面根据地方特色，塑造出了有别于其它城市的视觉形象。而连云港至今似乎没有一个能完全代表地方特色的旅游城市形象标识物，实属可惜。如果花果山，或者将军崖岩画不能代表连云港，作为城市视觉形象标识物的话，那样我们可以从探析地方历史文脉的角度出发，开发出有别于传统的旅游城市形象标志物。

除了城市形象标志物，我们也不能忽略港城各层次、各单元的形象设计。首先是标志建筑风格的设计，当人们去游览一座城市，视觉上的感受就是这里标志建筑的风格。而当人们游历完这座城市，记忆里挥之不去的是那座城市标志建筑的风格，可见城市标志建筑的风格对人们视觉感官有较大的影响。现代都市建设大都有回归自然、仿造生态的概念。当然这给我们提供了便捷舒适的生存空间，但是这些鳞次栉比的高楼大厦代表不了城市的地域独有特征，也模糊了城市的视觉形象。因此城市的建筑不应该是统一有序的，而是要风格迥异的，城市的独有风格也应该通过标志建筑物体现出来。事实上，较完善城市建设理念是追求一种精神上的满足与视觉上的冲击，从融合当地文脉特征的角度，有机地结合历史人文主义和现代实用主义。当人们流连于城市特色建设风格时，就会去思考当地特有的历史文化。因此，现在标志建筑风格鲜明的旅游城市，都是善于把地方文脉中的特色融入到城市建设风格中去，彰显其别具一格的魅力。从城市空间形态的角度看，连云港属于分散型空间形态，所以港城的建筑理念应该遵循“错落有致、山海相应”的原则，同时保持建筑物的实用性与地方文脉的特色相一致，也就是现代海滨都市的建筑风格中蕴含着古老的神奇浪漫。注重城市各个单体的设计，建筑的风格融入地域特殊文化，赋予其与时俱进的精神内涵，争取建设成能代表连云港视觉形象的标志性建筑。在注重标志建筑风格的同时要顾及城市生态形象，是当今各大旅游城市在环境方面的发展方向。连云港也不列外，生态旅游可以让连云港变成水天一色、阳光明媚、山林葱郁的现代海滨都市。

再者是旅游标志物的形象设计。旅游标志物的形象在旅游城市中显得尤为重要，它是地方历史文化、风土人情的高度概括，也符合本土地方文脉的特征。而要想让城市的视觉形象快速地留在人们心中，就要精心设计符合城市地方文脉特征的旅游标志物。市花玉兰应该在港城的各街区和道路大量种植，这样不但可以美化港城的环境，而且可以塑造出自然浪漫的气氛。人们熟知的“美猴王”作为吉祥物一直以来都是人们争相抢购的纪念品，因为其本身有着能代表西游文化的艺术价值。想要加大连云港在旅游市场上的吸引力，就要将港城旅游标志物的图案借助平面设计向外衍生，比如经专业设计衍生在城市地图上、车站灯箱上、景区门票上等。

总而言之，连云港的特有文化发展不单是依靠传统的旅游文化发展，还受到城市特有视觉形象所带来的影响。要想高速、持续地发展港城文化，就要在充分探究本土地方文脉的基础上，融合地域独特的历史文化资源，加以神奇浪漫的元素，精心设计出别具一格的港城视觉形象，努力打造出一个多元化的浪漫海滨都市。

参考文献：

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[2]金卫东.城市旅游形象浅析[A].城市规划汇刊，1995，（01）.

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[4]连云港市地方志办公室.连云港年鉴：2005[M].北京：方志出版社，2005.

作者单位：

江苏师范大学美术学院