东北服装品牌文化建设探析

【摘 要】 本文分析了东北区域的服装市场特色及市场前景，阐述了东北区域服装品牌文化建设的必要性，提出了东北区域服装品牌文化建设的策略。要明确东北区域服装品牌文化的定位；加强服装品牌文化的传播；重视服装品牌文化的运营。

【关键词】 东北区域特色；东北服装品牌；服装文化建设；策略

中国的东北地区是位于中国第二阶梯上的一个很大的地理区域，也是一个经济大区。东北地区的面积广大，占中国国土总面积的百分之十三，总人口为1.21亿，占据中国总人口数量的百分之九点一八，由于东北地区属于大陆性季风气候，一年内气温变化明显，所以对于服装的需求量也比较大。随着东北地区人们经济条件不断改善，对于服装在质量和样式等方面的要求也越来越高，因此，服装品牌的发展前景将非常广阔。但是，东北地区由于其独特的地理位置和当地人民独有的性格特征，对与服装品牌的建设也有不同的要求。

一、东北区域的服装市场特色及市场前景

在进行东北地区的品牌建设过程中一定要充分的了解当地的文化特色，以及特色文化对当地人们的穿衣习惯产生的影响，社会文化、人们的生活方式和消费习惯的差异会导致服装的品牌文化存在差异。

品牌行为文化的建设主要通过营销过程来进行表现。也是树立品牌形象，建设品牌价值观的重要体现。东北的区域性主要表现在当地人们在特殊的方面和其他地区人们的差异上，比如说，在生活的方式、交流的方式以及心理活动等方面都会对品牌文化的管理、营销以及传播产生影响。

还有很重要的一点，顾客体型的不同也是东北与其他区域之间的差别，因此，东北地区人们的体型特征和当地的服装品牌的匹配程度对于东北地区的品牌文化建设有着非常重要的影响。东北地区的文化具有很强的多元性、复杂性以及交融性，这就使东北地区的服装品牌文化建设应该更加注意提高针对性和独特性。只有认真的学习和了解东北地区的文化历史发展过程，才可能准确了解到消费者的消费心理，才能有目的的进行服装品牌文化建设。

二、东北区域服装品牌文化建设的必要性

近几年，东北地区服装产品的品牌和种类越来越多，但是无论市场上的哪种品牌的服饰都有一些让人不那么满意的地方，比如说，服饰质量差、同质化现象严重、假冒伪劣产品众多，当地人们的需求时常得不到满足。因此，了解到当地的市场情况，建立起一个优秀的品牌服装，也是促进当地文化建设的重要手段。

一个好的品牌建设需要进行品质和口碑的积累，它由三个方面组成，就是品牌的精神文化、物质文化以及行为文化。这其中品牌的物质文化是整个品牌文化特征的物质体现，也是生产方式和产品生产的总和，也是一种非常显性的文化，服装生产企业可以通过生产的产品质量、员工的工作状况、企业的生产环境、生产过程中的硬件设施等方面来展现企业的品牌文化思想以及整个品牌的价值观念。

由于东北地区整体的社会环境和独具特色的气候特征，为了更好地建设好品牌文化，在服装的设计、质量以及功能等一系列方面，一定要全面的考虑到当地的区域特色，很多服装品牌都忽视了这一点。比如说，在寒冷的冬季，东北地区的室内外温度差异非常大，现在的服装很少有从衣服的功能、结构、面料等方面进行综合考虑。冬季人们穿的最多的就是羽绒服，多数品牌的羽绒服都缺少实用性，而且衣服所采用的面料较薄、衣服的保温性能差，颜色和样式也比较单一，其功能性也不强，这些都直接影响到了服装的质量和功能。顾客主要就是关注品牌的产品质量和它的物质形态，这些都是品牌树立良好形象，进行综合竞争的主要方面，优秀的产品是品牌获得顾客信赖、迅速占领市场、创造经济收益的决定性因素。

三、东北区域服装品牌文化建设的策略

1、东北区域服装品牌文化的定位

勇敢和鲁莽、开放和保守是东北人最主要的性格特征，东北人的性格特征是以中原文化为基础，不断地进行发展，并且在此过程中还融合了其他地区的文化，逐渐成为现在的样子。这样的性格特征也使东北人的审美标准别具一格，东北人最喜欢简单大气的服装样式与吸引人眼球的穿衣风格，也很喜欢具有立体性的服装。

2、东北区域服装品牌文化的传播

在东北地区服装品牌的建设与发展过程，它的品牌文化中具有的东北文化特征越来越多的被东北地区的消费者所接受。随着生活水品的改善，人们对服装所包含的文化内涵也有了更高的要求，因此，东北服装品牌中蕴含的文化特征很好的满足了东北人的价值观和心理诉求。

3、东北区域服装品牌文化的运营

在经营服装品牌的时候，东北地区的文化和当地服装品牌的建设可以相互促进，既可以用文化刺激服装品牌的发展，也可以利用人们对服装的需求来促进文化的发展。对东北地区独特的品牌文化特征进行更加深入的研究也利于全面的了解东北地区的服装企业和消费者之间的关系。对东北地区的文化在服装产品运营中发挥的作用进行细致的分析，这无论是对东北地区文化的发展，还是对于该地区的服装品牌建设都是至关重要的。

总之，区域的差异会影响到当地的品牌文化建设，因此，东北地区的品牌文化建设一定要全面的了解当地的区域特征和适应当地人们的消费观念，这样才能保证和促进东北区域的服饰品牌文化建设得到繁荣和发展。

【参考文献】

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[2] 胡杰，刘继成，张忠华.东北区域近期用电需求与经济发展相关性分析[J].东北电力技术，2015（10）.

[3] 徐菲，范铁明.基于东北区域特色的东北服装品牌文化建设[J].文化综合，2013（09）.

【作者简介】

徐相阁（1980.02-）女，汉族，黑龙江绥化人，从事服装与服饰设计工作.