跑向里约

杨杨

截至笔者发稿，2016年里约奥运会进入了一个月的倒计时，越来越多的品牌开始打奥运营销牌。

营销圈儿过去讲究的是展示、曝光，如今程序化广告投放让效果的数据化考量容易了很多。

但对品牌来说，比这更有诱惑力的是，如何在一项营销活动中吸进更多的用户，让用户充分参与进来。

换句话说，没有强大裹挟用户效应的营销都谈不上成功，最多手里拿到了一堆数据而已。有本事的企业不仅能将用户吸引进来，还能持续活跃，让品牌与用户间的接触保持高频，进而可持续的传递品牌内涵。对这一现象，全球营销大师菲利普·科特勒早有阐释，并提出了营销3.0概念，即企业从消费者中心主义转向人文中心主。在这个时代，讲究的就是与用户间保持高频、紧密地联系。

现在，奥运营销在品牌内涵、情感、运动精神的传递层面，比过去空间大了很多。

因为国内体育产业的逐步市场化以及全民运动、健身时代的到来，体育正逐步摆脱竞技的范畴，更强调运动、健康、绿色、乐观的生活态度、生活方式。拿跑步运动来说，多数是白领、中产阶层人群，此类人群的营销价值更为突出，营销途径也更加多样化，比如在现下大热的社交平台上与他们进行主题互动等等。

这一趋势，蠢蠢欲动的品牌们可以多加注意。