MOSCHINO∶Kidult的游戏
2016-12-08
MOSCHINO∶Kidult的游戏
国家：意大利
创建年代：1983年
创建人：Franco Moschino（1950～1994）
品牌属性：设计师品牌
品牌类别：女装、男装、童装、手袋、鞋靴、箱包、丝巾、帽袜、太阳镜等配饰
所属集团：Aeffe
历任设计师：Franco Moschino（1983～1994）
Rossella Jardini（1994～2013）
Jeremy Scott（2013至今）
品牌简介
对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言，风格戏谑的Moschino的存在实在是个异数。1950年出生于意大利北方的Franco Moschino于1983年正式成立自己的品牌，那时他就决定用幽默趣味的方式来嘲讽当时的流行规则。Moschino的设计总是充满了戏谑的游戏感与对时尚的幽默讽刺。在上世纪80年代末，他就把优雅的Chanel套装的边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。Smile（微笑）和Peace（和平）是Moschino一直传达的两个象征，旗下的香氛亦不例外。Moschino也因此被誉为和法国的Jean Paul Gaultier齐名的时装界两大鬼才设计师。
Moschino常常把他对世界和平的渴望与对生命的热爱，融入他的服装设计中，所以在他的服装上常常会出现反战标志、红心和鲜黄色的笑脸。20世纪90年代初，Franco Moschino去世之后，这个品牌的设计工作便由与他一起工作多年的设计师群继续负责，延续其反讽幽默的风格，每季推出新作。
Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Moschino、单价较低的副牌Cheap & Chic以及Love Moschino牛仔系列。
品牌最直接的辨识方式，便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO，它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案；除此之外，还有前面已经提过的红心、反战标志和黄色的笑脸，以及乍看很像《大力水手》中Olive的黑色剪影，这些都是Moschino服装上常会出现的图案。
“ONE LIFE， ONE LOVE？！”（一辈子只爱一次？！）搭配印着幽默对话的T恤是Moschino牛仔装最大的特色；再加上环保的概念，Moschino选择了合成皮代替真牛皮，至于牛，就改以牛奶的图案来表现——不按牌理出牌的Moschino以经典的游戏形象在墨守成规的时尚界独树一帜。
Moschino2016春夏男装秀
Franco Moschino
品牌大事记
1983年，Franco Moschino成立自己的公司，在米兰时装周上发表以他名字为名的精品系列服饰。
1986年，Moschino增加不同产品线，推出了流行配件、牛仔系列，在米兰春季发表会上，他设计的第一款男性服饰系列现身舞台。
1987年，Moschino推出第一款香水。
1988年，Moschino Cheap & Chic系列在米兰首度亮相。这款风格大胆、以假毛草为特色的精品系列，被Moschino命名为“Fur For Fun”。
1989年，Moschino在米兰开设第一家旗舰店。
1994年，Moschino在发表会上提出明确的环保主张，强调与大自然和谐相处。
1994年9月18日，Franco Moschino去世，享年44岁。他的大学同窗兼助手Rossella Jardini接任品牌创意总监。
1996年，推出两款香味更重的新香水，分别是Cheap and Chic by Moschino和Oh！ de Moschino。同年，Moschino在美国纽约、洛杉矶的新店开幕。
1997年，推出第一款男性香水Uomo，全球同步上市。
1998年，品牌位于伦敦、莫斯科、拉斯韦加斯、阿布扎比和迪拜的门店全新开幕。
1999年，台北和香港中环置地广场的独立店新开幕，同时在东京、伦敦新设专柜店面。
2003年2月，Moschino米兰总公司与香港蓝钟集团签约成立合资公司。
2003年，Moschino庆祝品牌成立二十周年。
Moschino2016-17秋冬男装秀
Jeremy Scott
2008年4月，Moschino中国地区第3家旗舰店在北京市商业轴心地带的东方广场开业。
2013年10月，美国“鬼才设计师”Jeremy Scott被任命为品牌新任创意总监。
2014年，Jeremy Scott将Cheap & Chic系列并入新的女装副线品牌Boutique Moschino。
最近几年大走恶搞和卖萌路线的Moschino的创新能力是不可否认的，比如麦当劳系列还有芭比娃娃系列、飞天小女警系列，满满的都是童年的回忆啊！看到这些有米有立马想要回到小时候，随意吃着麦当劳而不怕不健康或是会长胖，玩着芭比娃娃，想要像芭比一样完美，还有无限可更换的服装。
同样，Moschino小熊和海绵宝宝也迷倒了万千少女，多变、搞怪的造型，童趣十足又不失时尚感的潮流单品。Moschino风格变得更大胆、更有玩味，配以抢眼的口号印花，充满玩味。
这款Moschino香水并不是装在我们常见的玻璃瓶子当中，而是藏在玩具当中。Jeremy Scott把香水放在了穿着“THIS IS NOT A MOSCHINO TOY”T恤的泰迪熊肚子里。简直不能更可爱！但跟它可爱的外表不符的是，使用的时候，你需要“残暴”地把泰迪熊的脑袋拔下来……
童趣十足的小熊太阳镜
双色配品牌超大Logo设计太阳镜
Moschino的T恤一直是街头潮人的最爱，看似简单普通的T恤在创意总监Jeremy Scott的创意之笔下展现了非凡的魅力。从之前富有趣味的Fashion slogan到今夏细腻精致的手绘图，Moschino的白Tee被注入了不一样的品牌活力，那些T台上华丽高定礼服的手绘图，被设计师搬上以白色为底的长款T恤上，就如身穿了手绘稿般。不可缺少的Moschino经典 Logo黑白Tee和彩色趣味卡通Tee也加入了今夏的队伍，你的衣橱里又怎么能少得了呢！被时尚界公认为“鬼才设计师”的Jeremy Scott对简单的黑白配搭也有自己独到的创意设计。对于男士而言，白色和灰色Tee都是衣橱里的百搭单品，经典的极简搭配，轻松打造出时尚的出街造型。醒目的Logo印花简单却不失个性，显露出青春休闲的生活态度和品牌的时尚地位，是追求潮流和舒适度的不二首选。
Moschino 2016春夏秀场被打造成色彩缤纷的“建筑施工地”，不少人也被现场各种与工具有关的装饰和服装设计所惊艳。品牌一贯擅长的高街连帽运动衫也将高色彩对比度运用到了全新的工具印花图案上，短款的修身设计让女性自身的魅力在今年春夏大放光彩。而黑底面料上加入霓虹灯形式的彩色工具图案印花，不论是连衣裙或是下装短裤，都是非常吸睛的时尚单品，为整体造型注入无限活力。
浅黄色镶水钻太阳镜
超薄设计小牛皮手袋
