网文IP化，谁是大赢家？

文｜《小康》记者 袁帅

网文IP化，谁是大赢家？

文｜《小康》记者 袁帅

近年来由网文IP影视化后呈现出的电影、电视剧不断冲进收视率Top 10榜单，越来越多的资本纷纷将力量投向了潜力巨大的网络文学市场，争夺作者、争夺作品资源……在这场“战争”中，有没有大赢家？

粉丝凶猛 成功的IP核心是背后的粉丝用户，特别是由IP独特的设定形成的核心受众，这些受众的聚合，在互动中又能形成IP的亚文化群体，最终反哺IP产业链。在国内，这种IP的亚文化群体的典型代表可能就是《盗墓笔记》。

近年来由网文IP影视化后呈现出的电影、电视剧不断冲进收视率Top 10榜单，打破了传统观念对网络小说“不入流”的偏见。根据网文《盗墓笔记》改编的同名电影票房突破9亿元，由小说《微微一笑很倾城》改编的电视剧收视率也名副其实的“很倾城”；最有此路数赚钱佐证的应该是《甄嬛传》、《芈月传》、《花千骨》等等，不胜枚举。

而卖座剧情的背后却是网络作家身价的水涨船高以及网络文学价值获得重构。早在几年前，唐家三少、月关、猫腻签约成立剧本工作室，“网络大神”们率先牵手影视业。

作者：签还是不签？

纵然出现了网络作家签约影视公司的潮流，但是也不由得让这些“非主流”作家们纠结。曾入围磨铁网网文评选，并被影视公司选中的网文作者郑东霓就是如此。“虽然签约影视公司可以拿到更高酬劳，但是他们对作者的创作速度要求很高。此前我接到过一个需要两个月内写完30万字的合约，圈里的朋友还有碰到过更短时间内要求更多字数的合约。如果是全职写手还可以考虑下，但对于我这种兼职和学生党，恐怕就只能忍痛割爱了。” 郑东霓如是说。

不仅如此，网络作家们对于签约影视公司还有着更深层次的疑虑。网文新奇的故事和脑洞大开的想象力是传统编剧的短板，而网文的这种特质恰恰是影视公司最为看重的。不过，现实情况是，网文距离剧本还有一大步需要跨越。对此，不止一位网络作家表示过担心，对接影视剧的网文创作是不是会束缚住作家本人的创作自由度？会不会扼杀想象力？会不会损害故事原有的魅力？

对于签约出版图书，签与不签同样是个问题。郑东霓告诉记者，通常来讲，为了不影响发行量，不让连载的网文基本上是要出纸质书，书刊出版后才可以继续连载。既然已经完结，读者肯定希望能一睹为快，因此这种情况下，读者都会去买纸质书，一般网文断更就没有人关注、阅读了。二者的时间差，有微妙的玄机。

抢资源：网文平台各显神通

“捧IP不如直接买IP，前者成本太高。影视公司一般无法阻止网站继续连载它选定要影视化的网文，因为影视公司想要改编网文，不光要付给作者费用，还要从网站购买此IP，除非作者的这篇文章没与网站签约。”拥有6年网文作者经验的夏雨道出了影视公司与网站争夺IP资源的根源。

随着越来越多的资本力量纷纷将目光投向了潜力巨大的网络文学市场，在加大对作者、作品资源争夺的同时，也提升了行业的市场化和专业化程度。另一方面，为了留住作为网站核心竞争力的作者资源，各大网络文学平台不断出招。

近水楼台先得月，起点中文网、红袖添香、晋江原创网、榕树下等多家网文平台在去年就已嗅到了危机的气息，纷纷制定增加稿酬的制度。盛大文学设定的鼓励稳定月更字数的“全勤奖励”和“完本奖励”目前已逐渐成为行业内的普遍做法。另外，网站通常都是签书不签人，因此作者本身比较自由的同时，也缺少了一定保障。针对这一问题，不少文学网站推出了与部分作者签订含有最低月保障收入、商业意外保险和大病保险等福利的合同，解决了他们的后顾之忧。起点中文网的作品也由以往的多种渠道多次分成转变为如今的一次性分成，即起点与作者分成。同时，作者的分成比例也增加到了50%。作为占据移动阅读市场份额最大的应用之一，掌阅科技自去年起将签约入驻客户端的作者获得的分成比例由50%提高到70%。

除了增加分成比例以求吸引作者外，这些文学网站还有一套行之有效的挖掘潜力作者的签约机制。“相比于影视化公司，网文平台可以对纯文字做出更及时有效的市场反馈。对于阅读量较好的网文，作者创作到1万字时网站就会主动要求签约，小说更新到3万字时上架，签约后作者需要日更3至6千字。如果作者在圈内小有名气，网站也会走‘签未来’，即签约作者即将要创作的作品。”郑东霓补充道。

此外，更有网文平台另起炉灶，自行投资将网络IP进行影视化。2012年底，磨铁中文网总公司北京磨铁图书有限公司开始进军影视领域，成立天津磨铁星亚影视传媒有限公司，积极延伸IP产业链，实现产品互动营销，以求扩大产品市场空间。

签作者：平台“重女轻男”

根据此前从网站走出的成名IP题材，网文平台逐渐形成了自己的风格。以电视剧《裸婚时代》原著《裸婚》而众所周知的红袖添香成了情感文学的伊甸园，走出《甄嬛传》的磨铁中文网自然成为宫斗小说的孵化器……写手们根据网站风格选择平台，那么文学网站在选择签约作者时又有什么喜好呢？

“男作家的创作大都是玄幻、升级打怪类的，拍成影视剧有一定难度，还会受审查约束。但女性作家的作品多走情感路线，无论是改编还是拍摄都相对容易，和电视剧的收视人群又符合。”阅文集团总经理杨晨表示，就IP影视化来说，女写手的作品通常比男写手更炙手可热。

据影视策划人谢晓虎透露，一般的IP包括改编、立项报批、拍摄等，至少得花两年时间，玄幻作品耗时则会更久。“一方面，改编时间比言情小说至少多出五个月，既要保持小说自身魅力，琢磨特效如何实现，还要紧跟时下热点，谨慎对待政策。另一方面，这样的大IP斥资都将近一亿，所以筹措资金也不是一时半会儿就搞定的。” 谢晓虎称，相比之下，性价比更高的女写手作品简直是一本万利。

这一观点随后在擅长武侠小说的写手左冷禅那里得到了佐证。“其实古风武侠，金庸古龙那种传统的类型才是我的心头好，喜欢这种题材的读者都有点情怀，但是相对来说受众市场小。我最近一部作品的男女主角设定的都是上班族，人物名字没什么特殊含义，都是随手取的，我当真是取名苦手。灵感来源都是身边的人或者事，不一定真的认识，有些只是听说过，算是朋友的朋友吧，在这个基础上加入了一些理想化的内容。我是那种更愿意最后以一点浪漫主义结尾，相信所有用力生活的人都会有一个美好结局的作者吧。”

谈到暂时放弃古风题材的原因，左冷禅直言不讳：“当然是因为现在流行的言情，可以说是我比较现实的选择。其实还有很多作者同我一样，而且近期这种题材的收益和潜力都不错，这种类型的创作难度也比较低。”

究竟谁在IP买卖中挣钱？对此，左冷禅认为，网文平台通常会根据电影、电视剧、网剧等不同影视化模式，将改编权分别卖给不同公司，而且所出售的改编权往往有时间限制，例如2年内或5年内的改编权。通过此举，一篇网文的IP可以被多次售卖。据了解，一两年前，一部小说三四十万的价格是常态；2014年被卖出影视版权的114部网文IP平均价格在百万元左右；如今，红得还未发紫的小火IP张嘴叫价也要200万以上。然而，其中大部分收入还是被网文平台收入囊中，相比之下，作者的分成并不十分可观。其次，网文作者的稿酬与其他文字工作者不同，前者是按流量计费，而非字数。换而言之，文章上架后，作者是根据文章的点击量获得分成。

最让左冷禅感到无奈的是，原著作者一般并没有影视化的改编权，“许多网文原作不过10万字，却被改编成了四五十集的电视剧，除了故事大纲不变外，其中绝大多数细节都是靠编剧改编而成。作品犹如作者的孩子，虽说改编时多少要得到原作者同意，但是其中的退让也可想而知”。