Dior香水包装设计的魅力

韩岩岩　李辉周



Dior香水包装设计的魅力

韩岩岩李辉周

（合肥师范学院 艺术传媒学院，安徽 合肥 230601）

Dior香水具有不同的香型，通过不同的包装设计形式进行区分。笔者通过对Dior香水包装造型、结构和包装设计方面进行全面分析，目的是能够在包装设计过程中形成一种感染力、表现力和想象力。使Dior香水包装设计凸显出人性化和个性化的视觉效果，在造型方面也有了全面性的优化，形成了产品的时代风貌。在产品的时代风貌中，Dior香水包装设计在造型方面实现了全面性优化的过程。论文从Dior香水包装设计的魅力进行研究，具有一定的创新性和应用价值。

Dior香水；包装设计；魅力

1　Dior香水包装设计的概述

1.1Dior香水包装设计的产品分析

随着消费者生活水平的提高，香水产品日益走进我们的生活，越来越多的人对于香水产品有了更高的追求。迪奥从1949年一直发展到今天，它是时代潮流前进的代表作。在1947年末发布时，它遵从法式奢华特有的精致细节,包装纸粘合的精确位置,必须小心处理的优质材料,以及始终一致的卓越品质。直至今日Dior香水还是按照当初的设计要求进行着。首先在香水瓶身的设计上，真我瓶身椭圆瓶盖金色细长整体看上去很高贵；毒药系列瓶子类似苹果，又不失高贵，很讨人喜欢；甜心的瓶颈有个蝴蝶结，尤其粉色款是所有女孩的钟爱，女孩会为拥有这款香水而自豪，并让人羡慕嫉妒；Dior快乐之源香水的瓶身设计是圆球型的，它的香味充满活力与动感。其次在香水色彩的选择上，都是选择女性所偏爱的颜色。例如Miss Dior甜心小姐系列和Addict魅惑系列，颜色上选用的都是女性所不能抗拒的粉红色；Dior真我系列和快乐之源香水在颜色的选择上是用的淡淡的金色，给人一种高雅的感觉。这两者完美的结合造就了Dior香水，喜爱它不仅仅是因为它的香味，而是在看见它时就因为它的外观爱上了它。笔者根据Dior香水不同系列香水特点制定了表格。（见表1、图1、图2、图3、图4）

图1.“Dior花漾甜心香水”包装设计百度图库

图2.“ Dior真我香水”包装设计百度图库

图3.“Dior粉红魅惑香水”包装设计百度图库

图4.“Dior快乐之源香水”包装设计百度图库

表1.产品分析表格

Dior香水系列色彩设计造型设计包装设计 Dior花漾甜心香水粉色花朵、蝴蝶结白色和粉色结合、金色的烫金字体、显眼的Dior标志 Dior真我香水金色修长瓶颈、奢璨金环的圆瓶白色包装和烫金字体的完美结合 Dior粉红魅惑香水粉色魅惑、金属光泽泛着金属光泽的粉红色盒子，印着Dior Addict的字样 Dior快乐之源香水金色朝气、圆球型黄色和黑色的结合视觉冲击力强 Dior毒药香水红绿白紫蓝五色神秘感、苹果造型泛着金属光泽的红绿白紫蓝五色，简单而又神秘

1.2 Dior香水的消费群体分析

新款Dior香水“Addict魅惑系列”被认为是一种对人性的诱惑的香水，这种诱惑本质上是一种温柔妩媚，以及具有俏皮的个性，在香水设计中是一款具有明朗的个性的香水，同时也是一款最纯真的香水之一。从流行符号的角度来说，在时代的交替的过程中，Dior香水具有一种独特的魅力，它能够把这种魅力发挥的淋漓尽致，并且能够引领女性走进简约和时尚的区间。人们可以根据不同的年龄，以及性别，选择不同款式的香水，可以随着人们的生活水平的提升，可以快速的进入二三线的城市，形成试点营销的过程中快速的形成本质，以及文化内涵的全面性展示过程。从受众市场的角度分析的话，香水主要目标对象是22-45岁的女性，集中在高层的白领女性，时尚女性，以及阔太太等群体，以及美容界的人士等，其次要的市场主要是18-22岁未婚的白领时尚女性，最后是20-45岁的男性。

2　Dior香水包装设计的魅力体现

2.1 Dior香水包装容器造型设计与材料研究

对消费者来说Dior香水的包装设计是一种随性的前卫，以及能够在魅惑中形成一种对自己气息的展示，能够形成一种性感、轻盈和充满了活力的感觉。比如真我香水系列瓶身的整体上是一种流线型的设计，能够体现出一种舒畅和柔美的感觉，以及在容器的造型设计中形成一种体量感觉，突出一种轮廓的对比调和情况，能够增加虚实空间，可以在对比过程中提升一种在整体上的魅力。通过线条法，在顶端是一种金属螺纹的设计，目标是能够凸显一种高贵和典雅的气质，同时在设计过程中可以给人一种耳目一新的感觉，并且在造型设计中还具有防滑的功效。在主体构建的过程中运用磨砂材料，握在手中可以增加一种厚重感，同时在造型的流线方面运用了女性的身体曲线，更加得到了千万女性的青睐。（图5）

在香水包装设计中选择良好的材料，对于进行积极的凸显是具有重要意义的。在进行甜心香水的包装设计中材料上运用前卫的金属，形成甜心精灵的香水磨砂。在设计过程中，在灵动中能够凸显出一种颈部的展示。从香水产品和包装中追求的是一种永远年轻的心态，以及能够进行一种经典性诠释，可以满足魅力性因素的全面性要求。Dior香水设计过程中材料主要是四类元素，比如在外包装中主要是运用硬纸板，在内包装中运用磨砂玻璃、金属和丝绸。比如蝴蝶结是一种丝绸元素，该装饰一般是运用于晚礼服的部分，能够凸显一种宛若神女。以及具有燕尾的蝴蝶结，可以在设计中凸显出甜心家族香水的瓶身颈部，蝴蝶结已经成为了设计历史上的一种基本的设计元素之一。在进行包装设计中主体是运用的玻璃材质，不仅仅能够形成对产品的精准性的展示，而且在设计的过程中可以形成一种积极的凸显的过程。（图6、图7）

图5.“Dior真我香水系列”容器造型设计百度图库

图6.“Miss Dior系列”包装材料设计百度图库

图7.“Dior真我香水系列”包装材料设计百度图库

2.2 Dior香水包装结构设计

目前在Dior香水包装结构设计的过程中运用硬纸板进行设计，在设计的过程中凸显的是一种纸板坚挺，以及洁白光滑的情况，设计过程中运用了纸板形成装潢效果的展示，并且在设计过程中形成一种容易运输，方便储存的过程，在运用衬垫过程中，可以起到一种缓冲和保护作用。在装潢设计中具有一种简洁明快，给人一种眼前一亮的感觉，尤其香水是一种具有浪漫元素的产品，在进行设计过程中能够形成一种浪漫的气息，可以给人一种美好的感觉。在装潢过程中切合了当下流行的节能环保元素，以及形成对产品、品牌和规格等方面全面性的情况说明，能够在保证质量，以及在使用期限内等这些情况下，提供给消费者更好的选择。（图8）

图8.“Dior真我香水”包装结构设计百度图库

2.3 Dior香水包装视觉传达设计

Dior香水在包装版式设计中是一种前卫的设计过程，尤其是内包装，其根本的设计目标是能够形成对受众形成积极的吸引过程。比如在下图的包装版式设计的过程中就是一种紫色和红色的结合，瓶身类似苹果的形状，紫色和白色的对比能够凸显一种自由不羁，以及能够展示女性魅惑的力量，能够在设计中凸显出一种性感、神秘的感觉。在图案的设计中力求简单化，根本的目标是在设计的过程中可以形成一种清晰而简明的个性。此款Dior香水的包装设计看起来并不奢华，但是能够凸显一种高贵的气质，但是更多的情况是是具有一种无穷的活力，以及能够形成一种极度的诱惑。（图9）

图9.“Dior紫色毒药香水”包装设计百度图库

图10.“Dior花漾小姐”包装设计百度图库

在对“Dior花漾小姐”包装设计中经典的版式没有明显的变化，设计中主要是对商标的一种展示，凸显了品牌个性，除了在进行英文品牌展示外，没有进行其他的包装元素设计，这既是一种对品牌的自信，同时也可以说是一种简洁的设计造型。其中在色彩设计上依然追求一种透明的色彩。在瓶盖上运用一种金属的色泽。在版式设计的过程中运用了小标签的设计，主要是对产品的LOGO进行了积极的凸显，没有进行任何的多余的图案设计。产品包装版式设计是直观重要的，尤其对产品的营销可以形成一种积极的推动作用。在包装设计中首先考量到的是对产品形象能够形成一种展示，能够符合受众习惯和审美的情趣，提高了产品的附加值。

结　语

综上所述，Dior香水作为奢侈品的代表之一，其包装设计体现了它的魅力所在。Dior香水在包装造型、结构和包装视觉设计方面进行了分析，目标是能够在设计过程中形成一种感染力、表现力和想象力。在进行设计过程中需要凸显出细节、人性和个性设计，根本目标是在设计中可以形成具有产品的时代风貌，以及形成在造型方面的全面性优化过程。从Dior香水的设计过程中寻求一种在设计过程中元素的积极利用，以及形成一种和谐、理性和激情因素的全面释放过程。

[1]吴岚.浅析香水的包装设计[J].赣州:赣南师范学院学报, 2009,(22):105-106.

[2]王安霞.凝聚的香馨—香水包装设计的魅力[J].广州:中国包装,2003,(4):23-27.

[3]陈磊.女士香水包装中瓶盖造型的设计研究[D].河北大学,2013.

[4]胡婧.基于消费心理学的香水瓶设计[J].安徽:新闻世界,2012,(3):159-160.

（责任编校：何俊华）

2016－05－15

韩岩岩（1982－），女，回族，安徽亳州人，讲师，硕士，研究方向为视觉传达。李辉周（1979－），女，汉族，安徽金寨人，讲师，硕士，研究方向为视觉传达。

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1673-2219（2016）10-0179-03