从“雷军”到“瑞易”潍坊瑞驰汽车品牌战略升级

撰文/N.E.S 张凯

从“雷军”到“瑞易”潍坊瑞驰汽车品牌战略升级

撰文/N.E.S 张凯

“易”包容万物，涵义无限。如今，一个新的品牌回归本真，以“易”为名。近日，瑞驰品牌战略升级推介会暨新品上市发布会在潍坊隆重召开。瑞驰董事总裁张金磊博士表示：“品牌升级，新品牌、新定位、新发展，‘瑞易’品牌由此诞生”。

从“雷军”到“瑞易” 品牌战略升级

在微型电动汽车市场，山东省占据全国很大一部分的生产、销售份额。而就在山东省潍坊市，有着一家意在打造微电行业“富士康”的公司，它就是瑞驰。这家以“实干”著称的公司，目前已开发10余款平台车型，取得授权专利50余项。经过6年的积累，在当天活动中，公司董事总裁张金磊博士表示：“潍坊瑞驰汽车倾情力推，品牌升级，新品牌、新定位、新发展，‘瑞易’品牌由此诞生！”同时他也表示“‘瑞易’品牌的文化，就是简易。任何一件事情，挖空心思地去考虑简易的办法，使结果变得简单、容易，就是强大的本身。”

据张金磊介绍，该企业从“雷军”，到“瑞易”，升级的不仅仅是品牌，还有产品创新、研发实力、产品品质和售后服务。从公司过去的销售数据来看，截至2015年，公司已连续3年实现产销量翻番，今年上半年产销量已达到2015年全年产销总量，预计2016年可以实现连续四年产销量翻番的目标。

在发布会现场，多位销量排名前列的区域经销商，均在台上发表了获奖感言。据一位河北地区的经销商表示，他销售的瑞驰品牌车型以年销量超过1500台的数量获得了公司颁发的大奖，而能够让他获得此项殊荣，本质上离不开瑞驰品牌完善的销售架构和车辆的高稳定性。对此，公司副总裁林飞鹏向大家表示：“销售层面一直遵循着‘张总法则’，那就是让经销商赚钱。”

瑞易R300正式发布 可续驶150公里

发布会上，体现“瑞易”品牌理念的新车型——瑞易R300缓缓驶上舞台。据林飞鹏介绍，这款看似简易的新车有着更强大的产品竞争力。如今微电市场两门车型的销量远高于四门车型，这款两门车型也正是迎合了市场需求。除此之外，特斯拉大屏、倒车影像、全景天窗、影音娱乐系统等都出现在了这款车的配置表中。动力系统方面，瑞易R300配置了高速锂电池，时速可达每100公里，续驶里程达150公里，能够满足大多数消费者的日常使用需求。

如张金磊所言，“任何一件事情，挖空心思地去考虑简易的办法，使结果变得简单容易，就是强大的本身”。瑞易，这个新品牌的推出，提升了瑞驰汽车在行业内的品牌地位和价值，通过品牌战略规划，公司的核心竞争力必然会随之提高。正如众多行业专家以及企业的愿景一样，让高品质的微型电动车走入寻常百姓家，能够真真正正地为消费者带来便利。

瑞易三年战略规划发布 产品与营销双赢

1）2016年—2017年3月底

瑞易品牌系统搭建，完成品牌形象店标准化设计及形象更换工作，并形成品牌产品的宣传片、宣传册、物料等标准化。

2）2017年12月底

全面提升产品品质及售后服务工作，搭建品牌营销体系——微信、微博、公众号、公信力媒体、传统娱乐系统搭建，并施以创意营销方案执行，实现落地。

3）2018年12月底

实现行业品牌领先地位，通过品牌营销系统的搭建、活动策划执行，实行口碑深化。

推广商务政策 扩大品牌推广

品牌形象门店升级： 实行实报实销方式。

运输补贴新政： 运输费用增加30%。

品牌推广宣传： 2016年—2017年底，预计投入1000万。

2018年，预计投入2000万。

推出瑞易新车型： 将根据技术进步，陆续推出太阳能电动汽车等。