浅谈新时期农村广播电视的发展

吴 睿

(贵州省德江县龙泉乡科技宣教文化信息服务中心 贵州 德江 565200)

浅谈新时期农村广播电视的发展

吴 睿

(贵州省德江县龙泉乡科技宣教文化信息服务中心 贵州 德江 565200)

社会的发展离不开文化，提高广大农民的思想道德素质，离不开广播电视的发展。因此，作为基层科技宣教文化信息服务工作者，如何有效地开展新时期农村广播电视工作，促进农村的经济社会文化发展是一项艰巨而又长期的任务。本文从新时期农村广播电视发展的现状进行分析，提出正确定位新时期农村广播电视的发展方向和明确新时期农村广播电视工作的目标任务展开浅谈。

农村广播电视;发展现状;发展方向;目标任务

1 新时期农村广播电视发展的现状

1.1 农村广播电视公共服务体系还不完善。农村广播电视近年来发展较快，取得了显著成绩，覆盖率不断提高，但是也存在着突出的矛盾和问题。其中最薄弱的环节和最突出的问题是城乡极不协调，城市广播电视已率先进入现代化阶段，而农村广播电视还处于落后的初级阶段。由于多方面的原因，农村广播电视公共服务体系还处于低水平、不全面、发展很不平衡的状态。传统的广播电视必须与时俱进，为自己开拓出新的发展道路。

1.2 网络电视给农村广播电视带来的冲击。一是网络电视带来的冲击，它可以让观众自主选择收视时间，方便很多观众平衡自己的工作时间和娱乐时间，而且选择范围广并分门别类的进行精品推荐；二是相对于广播电视的单向传播，它为观众提供的个性化服务更符合现在受众的需求。观众可以在观看网络电视节目时和网友交流自己的想法，探讨的问题也是宽松、多元。而且网络电视也是根据广大网民的需求，设计独特的版面和栏目，既满足了受众的观看需求，还根据每个用户的需求提供个性化服务，吸引了大量的观众。

1.3 微信微博时代崛起给传统媒体带来的冲击。自从以微信微博为代表的新媒体崛起之后，传统媒体受到了不小的冲击。一是微信微博节目内容丰富，可以利用它收集新闻，征集线索，展开互动，推动话题；二是微信微博传播渠道丰富，可以打破地域限制和覆盖问题，可以打破终端限制，能够改变受众层次，影响到媒体未来的发展和受众的培育。

2 正确定位新时期农村广播电视的发展方向

2.1 推进新时期农村广播电视工程建设。一是继续加大对农村广播电视工程建设的资金投入，确保农村农户家庭能收看收听包括中央和省级的广播电视节目；二是继续加大对农村广播电视工程建设的政策支持，对建设、经营县级以下农村有线电视网络的单位给予一定期限的税收政策扶持；三是在国家广播电视机构控股的相关规定和要求的前提下，鼓励其他国有、非公有资本投资参股县级以下新建有线电视分配网和有线电视接收端数字化改造。

2.2 打造新时期农村广播电视品牌栏目。在打造品牌栏目时，一是根据受众需求，用受众喜欢和容易接受的方式对栏目进行人性化的包装，抓住当地受众群体非常关注自己所生存的环境及相关信息的心理；二是要对栏目的受众进行定位，并根据受众定位来决定节目的风格和内容，进而确定相应的广告商；三是在栏目的播出时段上要处理好黄金时段与非黄金时段的关系，既要做好黄金时段的栏目，也要把握好非黄金时段栏目的质量，保持栏目的新颖性，不断创新。农村广播品牌栏目应以其“民本取向、民生内容、平民视角” 为传播内容，使其获得广大农民的高度关注。

2.3 建立健全推进农村广播电视工作的长效机制。一是要因地制宜，采取各种有效措施，建立完善农村广播电视公共设施设备运行维护机制。要加强维护，巩固成果，充分发挥已完成广播电视工程作用，坚决防止“返盲”现象发生；二是要加强管理，配备专门的广播电视管理力量，也可委托社会广播电视维修机构代为维护，带动和促进广播电视运行维护机制的建立和完善；三是建立和完善农村公共文化服务体系，面向农户的农村广播电视公共服务体系，努力提高服务水平，保障农村地区广播电视事业的健康持续发展。

3 明确新时期农村广播电视工作的目标任务

3.1 做好新时期广播电视工作的目标任务。一是要坚持马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚定不移走科学发展之路，紧紧围绕全面实行小康社会的总体目标。坚持把社会效益放在首位，以政府为主导，加强领导、统筹协调、加大投入、强力推进，不断提高农村广播电视基本服务水平。二是要按照“巩固成果，扩大范围，提高质量，改善服务”的要求，进一步巩固农村广播电视建设成果，完善农村广播电视基础设施建设，大力提高农村广播电视无线覆盖水平，逐步消除“盲区”，增加收听收看广播电视节目套数，丰富服务“三农”的广播电视节目内容，建立健全推进农村广播电视工作的长效机制，构建农村广播电视公共服务体系。

3.2 做好新时期农村广播电视工作。一是要坚持从农村实际出发，充分发挥各地现有广播电视无线发射转播台(站)的作用，通过加快设备更新改造、增加转播节目套数、加强运行维护，大力提高农村地区的广播电视无线覆盖水平，使广大农民群众能够无偿收听收看到包括中央第一套广播节目、中央第一套和第七套电视节目，以及本省第一套广播节目和电视节目。二是要鼓励距离城镇较近、有条件的农村采取有线光缆联网方式进行建设，边远、居住分散地区采取共用卫星接收方式进行建设，使“盲村”的农民能够收听收看到包括中央和本省的广播节目和电视节目。

3.3 发挥农村广播电视工作者阵地作用。一是给科技宣教文化信息服务中心配备具有较高思想政治素质和文化素质的专职人员，为科技宣教文化信息服务中心的管理提供人才保证，使农村广播电视工作者更有效的发挥其作用；二是对科技宣教文化信息服务中心的管理人员定期进行培训，不断提高农村广播电视工作者的思想水平和业务素质；三是努力改善农村广播电视工作者的工作环境和生活待遇，使他们充分发挥自己的才能，坚守阵地，保证农村广播电视工作的正常运转，使村广播电视工作者扎根基层，服务基层，把科技宣教文化信息服务中心建成一个面向群众的窗口，一个与农民群众交流学习的平台。

总之，农村广播电视影响着人民群众的生活，对提高人民群众文化素质、改善人们精神生活等发挥着至关重要的作用。这就要求我们战线在科技宣教文化信息服务中心工作的同志们，要努力工作，认真思考，结合实际情况提出合理的解决措施，为推动我国新时期农村广播电视发展做出应有的贡献。

TU195

A

1672-5832(2016)04-0123-01