《光明日报》全新版式运行情况的调研与观察

李笑萌

内容提要 光明日报社经过多次研究、精心准备，于2016年8月1日正式启动全新版式改革。作者结合个人所了解的《光明日报》版式改进方案、各界读者反馈意见和新一届编委会的办报理念，对《光明日报》新的版式运行一个月来的情况做了介绍和分析。

关键词 光明日报 改版 介绍 观察

2016年5月以来，《光明日报》新一届编委会大力推进版面改进创新，深耕光明特色，突出文化内涵，努力将“书香味”与“泥土味”融为一体，使清新、秀气、雅致的新元素跃然版上，有格调、有品位、有特色的文化大报形象不断清晰。三个多月来，《光明日报》从形式到内容上的变化，多次受到了中央领导、中宣部领导批示肯定和知识界读者的广泛好评。

经过两个多月尝试与探索，在组织专门工作班子对《人民日报》《中国日报》等多家兄弟媒体版面设计进行深入调研、学习基础上，光明日报社经过多次研究、精心准备，于8月1日新闻1版刊发《告读者》，正式宣布启动全新的版式改革。新的版式改革方案根据现代审美标准，遵循新闻传播规律，对包括报头、栏头、报眉、字体、图片、版面结构等元素在内的报纸外部形象科学整合、整体设计，重新确定了报纸的分栏规则、标题字号使用规则、图片编排规则、色彩与线条运用规则等。新版式力图理顺版面形象与知识分子受众定位、版面形象与文化大报功能定位两组关系，深刻体现传统党报在媒体融合背景下对品牌意识、内容意识、用户意识的全方位认知与理解。

8月1日新版面正式亮相以来，《光明日报》广泛收集报业专家、各界读者的意见和建议，兼收并蓄，不断对反馈信息进行整理、分析，继续对新的版式进行调整、完善和充实。

本文从一个内部人的视角，结合个人所了解的《光明日报》版式改进方案、各界读者反馈意见和新一届编委会的办报理念，对《光明日报》新的版式运行一个月来的情况做一些介绍和分析。

一、遵循传播规律，以美学规范和视觉规律为导向设计版面元素

报纸编辑工作是对新闻素材的再认识和再创作。此次《光明日报》版式上的改进，充分体现与强化了“新闻设计”的原则——以新闻价值为导向，以美学规范和视觉规律为基础，在报纸版面上运用素材、规划空间和完成设计——充分考虑到了报纸的性质和功能。

（一）突出色系概念，固定套色搭配，庄严明亮

过去《光明日报》在整体版式上对色系的认识较显模糊。改版后的《光明日报》经反复研究、多次试验，将沉稳、文雅的蓝色系确定为《光明日报》这家中国文化大报的主色系，色彩明亮同时不失庄严，与中央党报和知识界大报的定位高度契合；新版式上报头下方的蓝色线条、栏头中的蓝色字母“G”、报眉中蓝色刊名三者呼应，用多个版面元素共同打造出蓝色的“光明背景色”，较为妥善地解决了报纸过去由于缺乏特色套色搭配而造成的底色单调、各版面色彩凌乱的问题，整体上营造出清新雅致、简约美观的视觉效果。

对于蓝色系套色，团结出版社编辑张茜认为：“报眉、报头、栏头的整体设计，体现了色系的一致性，在彩版中，彩色线条的互相呼应，整体提亮了版面。”中国青年政治学院新闻传播学院执行院长罗自文评价说：“新版式营造出清新雅致、简约美观的视觉效果，符合美学规范，套色与一些报纸滥用色彩形成了鲜明对比。”

（二）系统调整设计报头、报眉、栏头，简约整齐

新版式将报头尺寸缩小，并对“光明日报”四字颜色进行微调；除头版外，所有版面责任编辑姓名由原来在版面最下端上移至报眉，新闻版报眉形式简约，大小周刊刊头统一变成横式报眉，刊头下的空间得到了充分利用，色调典雅清新、布局疏朗有序；各个栏目栏头设计统一成以光明的“G”字母为主要标识、搭配栏目名称的形式，避免了同一版面中同时出现多个颜色不统一、形式不相同的栏头的情况。中国人民大学新闻学院副教授许向东认为：“改版后的《光明日报》在标准色、字体、图片使用、页面布局、报眉等版面元素上保持了统一设计，体现出版面形象与功能定位的统一。”原南通大学文学院教授徐型认为：“责任编辑姓名移到报眉上，相当醒目，既可提高编辑人员的责任心，又可帮助读者了解有关信息。”

（三）强化图片使用与编排，图片“非整非碎”、大小搭配，富有表情

作为报纸版面上的视觉语言符号，图片能够直观形象地传播信息，读者不需要进行复杂解码过程就可以捕捉到关键信息，读者买报的“五步三秒”过程更使报纸图片的精细化制作成为版面编辑吸引读者的重要手段。此次改版，《光明日报》在图片使用上特别强调了视觉冲击力的表达。通过对内部机制整合协调，《光明日报》建立起一套符合现代新闻传播规律的图片供给系统与图片使用规范，统一了照片剪裁、摆放方式，要求头版每天至少有一张具有视觉冲击力的“主打照片”，在布局上与小新闻图片相搭配，形成大小互衬的立体效果。其他版面要求基本做到都有一张视觉中心照片，在篇幅上以横片4栏、竖片3栏为最低标准，确保照片细节有足够的视觉冲击力。

北京日报社编辑徐颢哲对比《光明日报》新旧两种版式后表示：“版面留白的增加为图片设计布局提供了较为富余的操作余地，使图文配合更加灵活、布局更加合理，增强了图片在视觉冲击力上的表达。”解放军北部战区政治工作部宣传局干事李祥辉在反馈意见中对《光明日报》头版的“四季中国”照片专栏情有独钟：“‘四季中国专栏的图片风景秀丽，十分醒目，很能吸引读者的眼球，起到了美化版面的作用。”四川大学文学与新闻学院新闻系主任操慧教授对《光明日报》工作日16个版面的整体阅读印象是：“三分之二的版面有主图，每个版都有一个视觉中心，并且篇幅得当、配置疏朗有序。”

二、强调受众意识，重视契合知识分子审美标准及阅读习惯

报纸的外部形象是吸引受众选择性接触和选择性注意的主要因素，版面设计是报纸外部形象个性化的表达方式。重视报纸的外部形象设计、版面设计，一方面是基于受众阅读心理和传播者传播意图的需要，另一方面也是报纸作为一种精神文化产品的审美功能的需要，报纸版面设计的最终目的是帮助读者更好地解读、理解信息。按照全新的版式改革方案所进行的《光明日报》版式设计，从套色、分栏和版面布局到字体、字号和文章署名摆放，以受众阅读的舒适度为标准，充分遵循人眼视觉运动规律，同时在受众市场不断“分化”的趋势下，更加突出了知识分子的读者定位，坚持清新、大方、严谨的风格，力求更加契合新的时代背景下知识分子群体的审美标准和阅读习惯。

（一）文字分栏改“破六”为“破七”，塑造修长清新的版面形象

报纸分栏过多或过少都会造成视觉疲劳，影响阅读体验。在《光明日报》原有的6栏分栏方式下，版式的排列组合少，当遇到核心报道文字较多时，多使用“4-2”分格局，“1-4-1”“2-3-1”的排列组合出现几率较低，这使得版面易显呆板、缺少变化；同时，6分栏单栏较宽，单栏文字字数偏多，不符合版面阅读规律，容易产生视觉疲劳。针对上述问题，此次《光明日报》改版通过增加1栏使版面留白增多，版面功能分区更加明确，文章、图片分栏组合更加丰富，版面更显修长，明显缓解了原有6栏分栏方式造成的单栏文字字数较多、易产生视觉疲劳的问题。为整体版面增添了灵性与生气。

罗自文教授认为，从视觉效果来看，新版面中恰当地留白营造出了一种沉静的氛围；《中国日报》评论部评论员朱渊的反馈意见也与之不谋而合：“6栏改成7栏，板块分割更清晰，留白的增加，使新版式不仅在视觉上省时省力、新颖美观，而且合乎目标受众的品位。”

（二）减少、控制字体种类，严格规范字号使用、署名方式

改版后，《光明日报》新闻版面字体种类明显减少，主要以粗宋和大标宋两种字体为主，副刊字体控制在三种以内；内文字号统一为5号报宋，报纸内页各版各级标题字号、行距固定；除新闻版重要稿件署名居中外，其他稿件署名统一为居左，并单独占一行。统一的标题占行、加以控制的文字密度、规整的版面分割线，增加了版面上的条块分割效果。

这一调整受到参与报社改版专家咨询工作的许向东老师的高度肯定：“大到套色、分栏，小到字体字号、文章署名摆放，此次改版充分尊重人们的视觉运动规律，以受众阅读的舒适度为标准，通过合理的版面规划和整体的视觉设计，提升了报纸的吸引力，也更加符合目标读者的视觉审美、阅读习惯和精神需求。”

三、突出品牌意识，引入CI战略，强化“光明”视觉符号

一张报纸的外在形象是区别于其他报纸的基本标识，报纸的外在形象是由视觉符号构造出来的。版面设计的CI战略就是通过个性化、差别化和一贯性、稳定性的视觉符号，形象系统地构成报纸独特的“造型”，从而形成强烈的视觉冲击力，将办报宗旨、定位和风格融入系统之中，使读者产生高度与深层的亲近感、认同感。

此次改版，《光明日报》将企业识别系统中“视觉识别系统”引入到版面设计之中，将光明符号有序渗透、强调到版面设计的每个环节之中，力求通过版面元素表达品牌意识，构建品牌形象。从蓝色系套色，到各个版面统一的图片使用风格、布局结构和“G”字栏头等系列设计的统一形象，精细化、规范化设计更加注重版面元素间的相互呼应，强化了“光明”的符号表意，提升了《光明日报》在同类报纸中的辨识度。在此次报社进行的读者调查中，新闻传播学界专家学者的一个普遍看法是：经过这次大幅度的版式调整和改革，《光明日报》在视觉上的“光明”特色已然形成或日更加突出和成熟。

8月9日，《光明日报》全新版式推出还不到10天，全国宣传干部学院科研处处长程少华就在《中国新闻出版广电报》7版发表《（光明日报）改版：文更短图更美》的专文，对新的版式出现多个印有光明“烙印”的版面元素予以肯定：“这种注入《光明日报》基因的特色标识，具有典型的‘光明风格和‘光明气派，大大提高了自身的辨识度。”华南师范大学教育学博士陈先哲评价说：“新版式鲜明地打上了《光明日报》的logo，让人在看文章的时候一眼就知道这是《光明目报》的文章。”

8月1日新版式面世后，中宣部《新闻阅评》高度关注，以“《光明日报》版面改进创新增强特色突出品位”为题予以评介，认为“《光明日报》这次改版为报业振兴提供了一个示范”。

综合中央主管机关的肯定、评价意见及知识界读者的反馈意见及改进建议，本文将《光明日报》新版式的改进效果与追求总结为这样几句话：改版后的《光明日报》，呈现出新闻版严谨合理、干净明晰，专刊周刊精致清新、图文并茂的特点，形成了以“形”吸引读者、以图打动读者的鲜明风格，体现了将“书香味”与“泥土味”相结合的办报追求，彰显了传统党报在媒体融合过程中精耕版面、构建品牌、走差异化道路的发展意图，表明了一家中央党报在媒体新纪元中改革创新、服务受众，不断增添自身活力的决心和努力，也体现出一家传统媒体强力构建传播特色进而进一步增强公信力、传播力与影响力的追求与雄心。

虽然新的版式推出及运行一个多月来，中央领导、中宣部领导及各界读者对《光明日报》的这一重大而崭新的变化多有肯定，但光明日报人一直保持一个清醒认识：新闻工作是一个常干常新的工作，追求出新是新闻人的天性，创新没有止境。在推进新闻版式整体改进与全面革新的三个多月时间里，《光明日报》新一届编委会不断强调一个观点：工作改进永远是一个过程，只有起点，没有终点。近期，针对新版面正式亮相以来各方的意见和反映，《光明日报》在不断对信息进行整合、分析的基础上，要求编辑部门采纳其中合理部分，对实行效果不好的内容找出原因并作出调整，继续完善版面设计方案。总的目标是：新的版式将在新闻生产流程各环节中经过充分磨合、调整修正后，最终在版面风格与版式结构方面形成规范并基本定型。

按照今年年中工作会议确定的下半年工作总体思路，《光明日报》将遵循形式带动内容的新的办报理念，举全社之力奋力推进内容生产的供给侧结构性改革，进一步强化“观点立报”“思想立报”的办报理念，强化大策划、大文化、大教育、大科技、大理论、大评论的内容生产理念与大报道格局，由内而外真正强化与塑造光明风格与光明特色。随着新的一轮新的内容生产改进设想与措施的出台，相信《光明日报》必将带给读者更多的惊喜，《光明日报》的面貌会从里至外焕然一新。

编辑 张垒