地市级广播电视媒体融合创新探讨

王岳

摘 要 随着网络技术的发展，传统的媒体行业发展受到了极大的挑战。现在广播电视业在媒体行业中的主流地位正在不断的被取代。因此广播电视媒体行业必须正视现状，进行融合创新，开拓新的发展之路。这是在当今网络化时代所必须要进行的转型。文章结合所在单位山东省菏泽市广播电视台近年来在改革发展中所遇到的问题进行分析，对于地市级的广播电视台的创新发展之路进行了探讨。

关键词 广播电视媒体；融合与创新；网络化时代

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0094-02

当今社会，互联网技术已经对我们的日常生活进行了深刻的改变。不论是电脑还是手机，人们对于互联网的依赖性越来越强。这必然造成人们对于传统的广播电视媒体的冷落，也因此对于广播电视媒体行业造成了巨大的冲击。而作为地市级的广播电视台，本身的发展空间就极其有限，现在再加上网络的冲击，地市级广播电视台的发展更是面临重重困境。但是，同样也应该看到互联网技术为传统的广播电视媒体发展提供了新的机遇，传统的广播电视媒体行业应该对自身进行变革，多样化的融合，开拓新的发展之路。

1 当前的媒体发展趋势分析

在当前社会，有人认为虽然新媒体的发展可谓是异军突起，伴随着互联网技术的发展开疆扩土，不断压缩传统广播电视媒体的生存空间，但是作为一种社会主流的媒体形式，广播电视在人们的生活当中仍不可或缺。不过伴随着社会的发展，人们对信息量的需求越来越注重及时性，广播电视媒体的主流地位正在不断遭受冲击。我国在2015年发布的互联网调查报告中显示，当前我国的网民总人数已经超过了6亿[1]，且大部分民众都是以手机上网为主。庞大的数据中蕴含着巨大的市场空间，这为网络媒体，尤其是以手机App为主导的新媒体发展模式提供了优厚的生存土壤。

由于网络媒体节目形式更加灵活，制作内容更具有实时性，更加符合社会的大众的口味，因此在网络上非常受到欢迎。相比较而言，广播电视媒体的制作则受到周围环境的局限性较大，而且制作的内容实效性差，与人民群众的生活关系不是很密切，在群众中受欢迎程度不高。而且一般节目的制作播放费用较高，降低了节目内容的市场竞争性。这一点在地方广播电视台中表现的更为突出。再加上我国将媒体的定位为政府的宣传机构，因此在相关的节目内容排版以及制作上，地方广播电视台的自主权力非常小，这非常不利于广播电视媒体在当代社会环境下的传播与发展。节目的生动性、创新性严重不足，其媒体主流的地位正在逐渐被新崛起的新媒体所取代[2]。

2 地市级广播电视媒体行业应该加快融合与创新的步伐

为了能够在当今互联网社会中取得立足之地，并不断发展，地市级的广播电视媒体行业应该加快对自身的融合创新的建设步伐，紧跟时代潮流，不断发展壮大。在网络媒体日益盛行的大背景下，与新型的网络媒体进行融合或者是对原有的节目内容进行创新，优化自己的网站等，是地市级广播电视媒体发展的必经之路。因此，地市级广播电视媒体应该对相关的工作落实好，加快向新媒体形式的融合创新发展之路。在对节目内容进行排版制作时，要摆脱过去的条条框框的约束，内容的采编要多选取和民众现实生活相关的，有深度的内容，要注重加强对节目内容时效性的把控，对于一些社会热点，要争取在第一时间内进行报道。这同时也要求地市级广播电视媒体要加强对于媒体从业人员的培训工作，提高人才队伍的建设质量，这样才能保证创作出优秀的作品[3]。

为了增加在现代网络社会的影响力，地市级广播电视台应该加强与网络大型门户网站的合作，借助大型门户网站加强对节目内容的推广。为了突出与新媒体的区别，广播电视媒体应该在节目内容制作上发挥自己的优势，可以通过对节目制作方式进行改革，比如参股分红或者对节目进行出售等，在网络媒体上进行发布。这样可以借助网络媒体平台推广自己的节目，既快捷又高效。为了加强节目推广效果，可以重点从以下几个方面入手。

1）经常举办一些相关的活动。举办活动可以稳定自己的观众群体，同时也可以增加经营收入，而且地市级广播电视台可以利用自身的优势，同时与纸媒和网络媒体融合一起举办活动，这样可以通过互联网平台直接将广播电视以及纸媒内容传播出去，提高品牌的影响力。

2）虽然现代网络技术的发展对社会起到了极大的推动作用，但是不可否认的一点是传统的广播电视媒体仍然具有其自身的优势。所以地市级广播电视媒体在进行自身的融合发展时也不能完全以网络媒体为标准而忽视了自身的优势，要将两种媒体形式进行有效的融合，使两者进行互补，从而提高广播电视媒体的影响力。

3）随着手机网络的升级，目前手机App已经成为当前新媒体发展的重要趋势。对此，广播电视媒体可以与相关的网站合作，通过开发增值业务拓展发展模式，比如可以设置手机购物、手机新闻订阅以及手机视频新闻等节目，这样既可以增加经营收入，同时又可以拓展广播电视的传播空间，提高节目的知名度。

3 地市级广播电视媒体进行融合创新的方式

3.1 全面构建实施台、报、网一体化的发展战略

在互联网时代，为了提高传统的广播电视媒体的影响力，应该全面构建实施台、报、网的一体化战略。通过将传统的主流媒体进行联合，增强节目内容的制作与传播，进而增加传统主流媒体在网络社会中的话语权。在构建过程中，要大胆进行创新，引入市场化的管理手段，提高企业的运营管理效率，提高市场竞争力。要对节目内容的制作进行多元化方向发展，增加多元化的盈利方式，从而提高节目内容的活力，吸引更多的观众人群[4]。要综合利用传统主流媒体资源，比如人力资源、频道资源以及节目内容资源等，加强对原创节目内容的创作扶持力度，通过大量的高质量原创节目内容提高主流媒体的影响力。

3.2 加强人才队伍建设，突出地方特色

在竞争日益激烈的现代社会，如果没有创新型人才那么一个企业绝不可能在现代市场竞争中发展下去。所以，地级市广播电视媒体要想在现代网络媒体时代取得一席之地，那么就必须要重视对于人才的培养和引进。提高人才队伍的建设，才能创作出优秀的节目内容。这样才能迅速的在网络社会中占据优势，扩大传播力与影响力。

同时还需要注意的一点是作为地市级广播电视台，一定要在节目制作过程中融入地方特色，突出地方特色。这也是地市级广播电视媒体区别于网络新媒体的一种重要优势。所以在进行节目资源融合、频道建设以及模式创新等方面要充分考虑到这一点。加强对于本土的、地方性的特色、文化节目的创作，在获得大量网络点击率的同时也提高了本土文化的知名度，对于促进本地区的经济发展也能起到很好的帮助作用[5]。

4 结束语

综上所述，随着当今互联网技术的发展，正在对人们生活方式以及获取信息的方式进行变革。大量的网络新媒体迅速崛起就是顺应了这一变革趋势的发展，因此为了在现代社会增大影响力，壮大发展，地级市广播电视媒体应该加快融合创新发展的步伐，通过与网络新媒体进行合作等方式，提高节目的知名度和影响力，进而促进地级市广播电视媒体的发展。

参考文献

[1]岩晓.地市级广播电视台与新媒体的融合[J].西部广播电视，2014（17）：153.

[2]林喦，郑婉瑶.论地市级“一城多媒”现状的有效改革——新媒体环境下传统媒体的战略转型研究[J].吉林师范大学学报（人文社会科学版），2016（3）：68-72.

[3]张曦.广播电视与新媒体的融合发展与创新研究[J].新闻研究导刊，2016，12：389-390.

[4]许亚立.广播电视与新媒体融合创新之路[J].现代视听，2015（4）：68-70.

[5]张天元.欠发达地市广电媒体：融合发展的若干模式——以天水广播电视台的探索为例[J].中国记者，2015（6）：96-97.