移动互联网时代下我国广播广告的创新策略研究

赵兰英

摘 要 当前，随着我国信息技术以及网络技术的高速发展，以电脑和手机为终端的互联网媒体迅速崛起，对传统媒体广播造成严重冲击。文章主要针对移动互联网时代下我国广播广告的创新策略进行探索和研究，希望给予相关行业以参考和借鉴。

关键词 移动互联网；广播广告；创新策略；研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0077-02

广播主要采用无线电音频技术，为受众播放时事新闻，广告是一种服务和营销方式，通过传播特定信息，激发消费者对该服务以及该产品的消费欲望。广播广告是通过广播，向受众传播特定服务和产品信息的营销方式。当前，随着时代逐渐实现信息化以及数字化，以微信和App为代表的网络技术迅速崛起，新型媒体不断涌现，改变了社会以及人们接收信息的方式和渠道，同时也对广播广告行业造成严重的冲击。因此，在这种时代背景下，广播广告面临着创新和变革[1]。

1 移动互联网时代下广播广告存在的问题

1.1 广播广告价值被明显低估

首先，随着新媒体的发展，广播价值被明显低估，新媒体的出现不代表传统媒体会消失，而广播作为传统媒体的代表，依然在市场中占有大量的受众群体。其次，广告价值被明显低估，很多广告主对广播存在认识误区，认为广播管理制度有所欠缺，导致广告很难获得受众的认可和关注。

1.2 广告形式不具特色

当前，广播广告主要以栏目的形式开展，通过不同呈现方式以及录制方式传递给受众，广播广告主要有以下几种表现形式：综合式、歌唱式、戏剧式、故事式、对话式、独白式以及直述式。但是当前，多数广播广告依然采用中规中矩、照本宣科的播放形式，音乐制品平淡无奇、主持人虚情假意，并且过于重视内容。缺乏创意的栏目语态、栏目形式以及栏目理念，难以引起受众的关注，同时也导致广播广告整体创作水平较低。

1.3 传播技术严重滞后

广播广告凭借收听方便、受众数量多以及传播速度快等优势，成为大众不可或缺的重要媒体。但是随着数字技术、移动通信以及网络技术的高速发展，对广播广告造成一定的冲击，而除了在一些购物广场、火车站、地铁以及汽车等场所存在固定广播外，一些快捷、小巧的收听设备都需要信息技术的支持，传播技术的严重滞后，也导致了广播广告难以满足市场要求。

1.4 经营管理不完善

广播媒体在我国属于国企，而随着市场经济的不断深入，公司化管理和行政管理产生了剧烈矛盾，对广播广告的健康运行造成一定阻碍。当前，我国广播行业的管理体系以及制度不完善，管理水平也相对较低，虽然认识到市场经营以及科学管理的紧迫性以及重要性，但是管理方法和模式依然进步

缓慢。

2 移动互联网时代下广播广告的创新策略

2.1 重视广播广告价值

根据相关统计显示，虽然我国新媒体发展迅速，但是广播的受众群体依然相对稳定，而与欧美发达国家相比，我国广播广告开发程度相对较小，因此，依然具有较大的开发空间和市场潜力。与电视以及报纸等传统媒体相比，广播之所以可以保持稳定的受众群体，与其特性有很大关系：第一，在当前视觉混乱的信息时代，广播通过声音与受众进行沟通和交流，与手机平台以及互联网具有可兼容性；第二，广播媒体可以借助数字技术、移动通信以及互联网为平台进行传播，与新媒体实行融合，进而拓宽传播渠道，受众可以在多个平台听到广播。

2.2 充分掌握受众特点

第一，碎片化。当前随着各种聊天工具、门户网站、搜索引擎、博客、微信以及微博等信息工具的出现，现代的媒体实现融合化、多元化、分众化、数字化以及网络化，信息传播更加快速、形式多样，受众在面对众多信息的时候，拥有独立的选择权，随着人们生活步伐的加快，越来越多的人选择利用碎片化的时间来阅读信息，进而获取自己选择以及有用的咨询。第二，知识化。随着信息技术的快速发展，人们获取知识的渠道也更多，在互联网背景下，各种内容和知识被精细分类，受众只要有想法、有能力，都能够通过媒体阐述自身观点，也能够通过门户网站以及搜索引擎获取想要的信息和知识，因此，媒体产业能够满足人们娱乐、学习、工作以及生活的需求，提高受众的知识水平。第三，年轻化。随着信息技术的快速发展，很多年轻人选择广播作为获取信息的渠道，广播受众也逐渐呈现年轻化，而网络广播、手机广播以及汽车广播是年轻人主要收听广播的方式，随着互联网以及智能手机的普及，并没有影响年轻人对广播的喜爱，反而，随着网络广播和手机广播的应用，更多的年轻人会喜欢上广播[2]。

2.3 合理掌握广告播放的频率和时间

广播广告在经过一定阶段的竞争分化后，充分结合广播电台的针对性和品牌性，会出现一段非黄金时段。因此，为了有效降低投资风险，进而确保广告的效果和效率，在播放频率和时间方面要保持均衡，在黄金时段以及强势频率进行广告播放，会增加广告成本，而广告主为了争夺黄金时段的播放权，也导致一些非黄金时段的浪费和空置。因此，广播广告播放一定要遵循均衡的原则，通过搭售以及捆绑等策略，将黄金时段和强势频率与非黄金时段和一般频率进行优惠销售，提高产品的影响力和品牌形象，增强受众的认可度，实现广告播放的广度和深度，充分利用广播资源、减少投入成本，实现广告效果最佳化。

2.4 满足客户需求

当前，随着时代的发展，广播广告一定要满足受众的个性化需求以及生活形态需要，按照需求将受众群体进行分类，针对不同受众群体制定精益化以及个性化的营销策略，同时，广播内容要根据受众的消费形式、兴趣爱好、专业需求、生活方式以及社会阶层合理设计，进而满足客户的需求。

2.5 扩展广播广告的传播途径

随着时代的发展，以往的广播传播形式已经不能满足时代的需求，因此广播要与新媒体充分结合，推出数字技术、移动通信、互联网、微信电台以及微电台等平台，拓宽广播广告的传播途径。第一，车载广播，当前汽车已经走进了千家万户，全国的私家车主快速增加，因此，车载广播成为新的广告传播渠道；第二，网络广播，我国网络电台发展迅速，例如考拉FM、蜻蜓FM、喜马拉雅以及优听等，因此，广播广告一定要利用网络平台扩大影响力以及市场。

2.6 培养专业人才

当前，我国广播广告行业的人才基本都是从编辑以及记者等专业半路转型，虽然拥有一定的人脉关系和社会经验，但是创造力以及专业知识存在严重不足，因此广播广告行业一定要注重对专业人才的培养，具体措施如下：第一，广播广告专业一定要改变教学模式，加强学生的创作以及写作能力，要求学生掌握信息技术以及外语，培养学生的创新能力、分析能力、组织能力、协调能力、制作能力、写作能力、策划能力等；第二，加强专业培养，广播广告行业一定要对现有人员进行培训，通过短期培训形式，提高人员的综合能力，促使广告人员可以紧跟时代步伐，强化自身的专业技能和知识。

2.7 共享广告资源

随着广播广告在引入管理系统后，其管理水平以及经营水平获得一定程度的提高，但是还缺乏共享以及整合意识，忽视对音频资料的存储，同时也没有开展对广告音频的修复工作，导致很多具有价值的广告资源大量流失。广告是广播的重要经济支柱，具有价值的历史广告是对创作和创意的重要借鉴，因此，广播广告行业一定要建立资源库，共享广告资源。

3 结束语

在移动互联网时代下，以广播为代表的传统媒体难免会受到一定程度的影响，因此，广播广告行业一定要注重与新媒体的结合。借助现代化的传播平台，扩大广播广告的传播途径和生存空间，提高广告的收益效果和接受程度，进而为广播广告行业注入新活力和新生机。

参考文献

[1]吴信训，吴小坤，高红波，等.互联网与传统媒体融合趋势研究[C]//世界传媒产业评论：第七辑，2011：69.

[2]强月新，姜欣.谋划开局·深化改革·飞速发展——2011年中国媒体发展盘点[J].中国媒体发展研究报告，2012（00）：3-92.