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现代烟包设计要求及案例分享

2016-12-02张祖江贾郑雷

印刷技术·包装装潢 2016年11期
关键词:警语烟包红旗渠

张祖江+贾郑雷

早期烟包只标注卷烟名称、支数、生产厂家、简单图案以及富有时代特征的用语等。随着时代发展,烟包的功能越来越多,印刷质量和图案越来越精美。现代烟包通常需要标注卷烟名称、注册商标、生产厂家、焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量、条码、警语等并配以优美的图案和文字说明,而烟包设计的目的就是要把这些标识重新排列组合。需要注意的是,大多数标识都有相关标准或规定要求。下面,笔者就与大家分享烟包相关标识的要求以及典型的烟包设计案例。

烟包相关标识要求

1.注册商标

标注注册商标或图形“?”。注册商标是识别卷烟品牌的显著标志;图形“?”则常用来表示卷烟商标已经被注册,受法律保护。

2.省中烟公司相关信息

标注省中烟公司名称、客服电话和公司网址。

3.焦油量、烟气烟碱量和烟气一氧化碳量

焦油是卷烟烟丝中的有机物质在缺氧条件下不完全燃烧产生,是由多种烃类及烃的氧化物、硫化物和氮化物等组成的复杂化合物。国际上一般以焦油量的高低来评价卷烟的安全性。国家烟草专卖局出台通知,自2013年1月1日起生产的盒标焦油量在11毫克/支以上的卷烟产品不得在境内市场销售。

此外,烟包表面还需标识烟气烟碱量和烟气一氧化碳量。

4.条码

条码质量等级不低于3.0,条码放大系数条盒为1.0,小盒为0.9。当放大系数为1.0时,条码左右侧空白区最小宽度分别为3.63mm和2.31mm;当放大系数为0.9时,条码左右侧空白区最小宽度分别为3.27mm和2.08mm。

5.警语

从2016年10月1日起,烟包警语开始实行新规定:正面警语是“本公司提示,吸烟有害健康,请勿在禁烟场所吸烟”,背面警语是“尽早戒烟有益健康,戒烟可减少对健康的危害;劝阻青少年吸烟,禁止中小学生吸烟”,这两组警语每年应轮流或同时使用;警语区应位于条盒和小盒的正/背面,所占面积应不小于其所在面的35%;警语字体必须采用黑体字,在条盒和小盒上的字体高度应分别不小于7.1mm和4.6mm。

烟包设计案例分享

总的来说,烟包设计主要是根据客户的要求和想法,对图案进行完美理解、绘制,然后利用多种加工工艺来表现。下面分享我公司的部分烟包设计案例。

1.黄金叶(龙门)

如图1所示,规模宏伟、气势磅礴、雍容大度、气宇非凡的大卢舍那佛像群雕跃然烟包之上,给消费者带来了极大的视觉冲击,将佛国世界充满祥和色彩的理想意境表达得淋漓尽致,彰显出当今社会的太平盛世。

2.黄金叶(红旗渠)

如图2所示,用浅棕色墨在白卡纸上印刷出“红旗渠”主图案,运用色彩和层次表现出红旗渠的风貌,表达“自力更生、艰苦创业、团结协作、无私奉献”的红旗渠精神。

3.黄金叶(尚酷)

如图3所示,以线条、色彩一虚一实的方形图案,构成抽象绚丽的底色,犹如年轻人流光溢彩的生活;整体色调以清爽的绿色为主,结合一虚一实的底色图案,加上六个彩色的辅助色块,烘托出整款产品行云流水般的斑斓多变。

4.黄金叶(硬福满堂)

如图4所示,飘逸流畅的草书体勾勒出“福满堂”的轮廓,用笔俊逸高雅、流畅蕴藉,整体感觉古韵古色、大气简练;喜庆的色彩搭配,配合鎏金的工艺效果,直击主题的同时亦显高贵华丽。

5.红旗渠(雪茄)

如图5所示,红旗渠(雪茄)以深、浅咖啡色柔和搭配,在色调上充分表现出雪茄的韵味,尽显淡雅和古朴。

6.黄金叶(金尚酷)

如图6所示,采用英伦风格的设计理念,以金色方格的虚实变化体现灵动、自然的韵律和美感,简约、时尚、优雅;在包装装潢上创新性地使用了夜光油墨技术,使得包装吸收光源后,在夜晚会呈现出碧玉般的光芒,绚丽多彩。

7.黄金叶(鸿运)

如图7所示,围绕“鸿运当头,大富大贵”的主题,以代表喜庆和好运的中国红铺底;整体采用严谨而稳重的三段式结构,中间的金色色带似华丽的锦缎缠在腰间,寓意“锦袍加身,财运连绵”;中间镶嵌硕大的“黄金叶子”,使包装显得大气而沉稳。

8.红旗渠(薄荷)

如图8所示,将波涛滚滚的渠水进行抽象表现,线条优美流畅,结合靓丽的绿色烫金浪花,使得渠水更加灵动;采用浅绿与深绿相结合的色调,突出薄荷味的清凉感,使人在感知上生出一种“清凉悠然心生”的清爽感。

9.红旗渠(天行健黑龙江)

如图9所示,江面宽广,景物丰富,景色构图悠然长远,突出表现了黑龙江、红旗渠两岸的美丽景貌;整体色彩采用使人感觉亲近的红色,温暖大方。

10.黄金叶(鸿运帝豪)

如图10所示,作为经典产品的创新升级,新设计延续了老款帝豪黄金质感的底色,得以彰显“帝豪”品牌高贵的品质。新设计在包装中部加了一条金红色“腰带”,使产品更加新颖、时尚、喜庆;金红色“腰带”上面映着些许逸动、飘舞的烟叶,使包装更具层次感的同时,也寓意了许昌作为“烟草王国”所呈献的高品质烟叶。

11.黄金叶(尚酷雪茄)

如图11所示,采用欧式风格的设计理念,将欧式的复古花纹与黄金叶品牌英文LOGO巧妙结合,加上古旧牛皮纸材质的运用,充分体现出了黄金叶品牌的古朴韵味;采用棕色作为主色调,棕色是雪茄叶的颜色,其特有的韵味给人带来一种自然、简朴的感觉;在包装装潢上创新性地使用了金色油墨,使得包装在阳光的照耀下呈现出淡淡的金色。

12.黄金叶(红旗渠出口)

如图12所示,以代表热情与活力的红色铺底,主图案似三束抽象的火焰,表达了热烈、激情、向上的精神,烘托出黄金叶积极向上、活力四射的品牌理念。

当然,烟包设计能否完美呈现还取决于印刷和印后工艺的配合,因此,烟包印刷企业在进行烟包设计时必须从实际出发,这样才能使烟包设计得到最好的呈现。

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