现代烟包设计要求及案例分享

张祖江+贾郑雷

早期烟包只标注卷烟名称、支数、生产厂家、简单图案以及富有时代特征的用语等。随着时代发展，烟包的功能越来越多，印刷质量和图案越来越精美。现代烟包通常需要标注卷烟名称、注册商标、生产厂家、焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量、条码、警语等并配以优美的图案和文字说明，而烟包设计的目的就是要把这些标识重新排列组合。需要注意的是，大多数标识都有相关标准或规定要求。下面，笔者就与大家分享烟包相关标识的要求以及典型的烟包设计案例。

烟包相关标识要求

1.注册商标

标注注册商标或图形“？”。注册商标是识别卷烟品牌的显著标志；图形“？”则常用来表示卷烟商标已经被注册，受法律保护。

2.省中烟公司相关信息

标注省中烟公司名称、客服电话和公司网址。

3.焦油量、烟气烟碱量和烟气一氧化碳量

焦油是卷烟烟丝中的有机物质在缺氧条件下不完全燃烧产生，是由多种烃类及烃的氧化物、硫化物和氮化物等组成的复杂化合物。国际上一般以焦油量的高低来评价卷烟的安全性。国家烟草专卖局出台通知，自2013年1月1日起生产的盒标焦油量在11毫克/支以上的卷烟产品不得在境内市场销售。

此外，烟包表面还需标识烟气烟碱量和烟气一氧化碳量。

4.条码

条码质量等级不低于3.0，条码放大系数条盒为1.0，小盒为0.9。当放大系数为1.0时，条码左右侧空白区最小宽度分别为3.63mm和2.31mm；当放大系数为0.9时，条码左右侧空白区最小宽度分别为3.27mm和2.08mm。

5.警语

从2016年10月1日起，烟包警语开始实行新规定：正面警语是“本公司提示，吸烟有害健康，请勿在禁烟场所吸烟”，背面警语是“尽早戒烟有益健康，戒烟可减少对健康的危害；劝阻青少年吸烟，禁止中小学生吸烟”，这两组警语每年应轮流或同时使用；警语区应位于条盒和小盒的正/背面，所占面积应不小于其所在面的35%；警语字体必须采用黑体字，在条盒和小盒上的字体高度应分别不小于7.1mm和4.6mm。

烟包设计案例分享

总的来说，烟包设计主要是根据客户的要求和想法，对图案进行完美理解、绘制，然后利用多种加工工艺来表现。下面分享我公司的部分烟包设计案例。

1.黄金叶（龙门）

如图1所示，规模宏伟、气势磅礴、雍容大度、气宇非凡的大卢舍那佛像群雕跃然烟包之上，给消费者带来了极大的视觉冲击，将佛国世界充满祥和色彩的理想意境表达得淋漓尽致，彰显出当今社会的太平盛世。

2.黄金叶（红旗渠）

如图2所示，用浅棕色墨在白卡纸上印刷出“红旗渠”主图案，运用色彩和层次表现出红旗渠的风貌，表达“自力更生、艰苦创业、团结协作、无私奉献”的红旗渠精神。

3.黄金叶（尚酷）

如图3所示，以线条、色彩一虚一实的方形图案，构成抽象绚丽的底色，犹如年轻人流光溢彩的生活；整体色调以清爽的绿色为主，结合一虚一实的底色图案，加上六个彩色的辅助色块，烘托出整款产品行云流水般的斑斓多变。

4.黄金叶（硬福满堂）

如图4所示，飘逸流畅的草书体勾勒出“福满堂”的轮廓，用笔俊逸高雅、流畅蕴藉，整体感觉古韵古色、大气简练；喜庆的色彩搭配，配合鎏金的工艺效果，直击主题的同时亦显高贵华丽。

5.红旗渠（雪茄）

如图5所示，红旗渠（雪茄）以深、浅咖啡色柔和搭配，在色调上充分表现出雪茄的韵味，尽显淡雅和古朴。

6.黄金叶（金尚酷）

如图6所示，采用英伦风格的设计理念，以金色方格的虚实变化体现灵动、自然的韵律和美感，简约、时尚、优雅；在包装装潢上创新性地使用了夜光油墨技术，使得包装吸收光源后，在夜晚会呈现出碧玉般的光芒，绚丽多彩。

7.黄金叶（鸿运）

如图7所示，围绕“鸿运当头，大富大贵”的主题，以代表喜庆和好运的中国红铺底；整体采用严谨而稳重的三段式结构，中间的金色色带似华丽的锦缎缠在腰间，寓意“锦袍加身，财运连绵”；中间镶嵌硕大的“黄金叶子”，使包装显得大气而沉稳。

8.红旗渠（薄荷）

如图8所示，将波涛滚滚的渠水进行抽象表现，线条优美流畅，结合靓丽的绿色烫金浪花，使得渠水更加灵动；采用浅绿与深绿相结合的色调，突出薄荷味的清凉感，使人在感知上生出一种“清凉悠然心生”的清爽感。

9.红旗渠（天行健黑龙江）

如图9所示，江面宽广，景物丰富，景色构图悠然长远，突出表现了黑龙江、红旗渠两岸的美丽景貌；整体色彩采用使人感觉亲近的红色，温暖大方。

10.黄金叶（鸿运帝豪）

如图10所示，作为经典产品的创新升级，新设计延续了老款帝豪黄金质感的底色，得以彰显“帝豪”品牌高贵的品质。新设计在包装中部加了一条金红色“腰带”，使产品更加新颖、时尚、喜庆；金红色“腰带”上面映着些许逸动、飘舞的烟叶，使包装更具层次感的同时，也寓意了许昌作为“烟草王国”所呈献的高品质烟叶。

11.黄金叶（尚酷雪茄）

如图11所示，采用欧式风格的设计理念，将欧式的复古花纹与黄金叶品牌英文LOGO巧妙结合，加上古旧牛皮纸材质的运用，充分体现出了黄金叶品牌的古朴韵味；采用棕色作为主色调，棕色是雪茄叶的颜色，其特有的韵味给人带来一种自然、简朴的感觉；在包装装潢上创新性地使用了金色油墨，使得包装在阳光的照耀下呈现出淡淡的金色。

12.黄金叶（红旗渠出口）

如图12所示，以代表热情与活力的红色铺底，主图案似三束抽象的火焰，表达了热烈、激情、向上的精神，烘托出黄金叶积极向上、活力四射的品牌理念。

当然，烟包设计能否完美呈现还取决于印刷和印后工艺的配合，因此，烟包印刷企业在进行烟包设计时必须从实际出发，这样才能使烟包设计得到最好的呈现。