我国动画产业如何实现“走出去”

文/杨明彦

我国动画产业如何实现“走出去”

文/杨明彦

动画作为我国文化产业的组成部分，承担着传播和引领优秀文化的重要任务，有提高国家文化软实力、丰富和展现民族精神的责任。在“闯进来”的动画产品占据我国放映市场的现状下，国产动画在经济发展的进程中，应植根于民族文化的土壤，借力实现动画产业的中国梦。

国产动画 文化产业 走出去 中国梦

2014年3月，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》在重点任务第二点内容中提出：深入挖掘优秀文化资源，推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌……积极引导民间资本投资文化创意和设计服务领域，支持有条件的企业“走出去”。可见，对于动画产业“走出去”，推动国产动画等文化产品出口已经成为与其他经济形式相同的文化经济形式，是弘扬中华文化、展现中国梦魅力的重要组成部分。

一、“闯进来”是激发“走出去”的动力

《冰川时代5：星际碰撞》在国内上线，美国的蓝天工作室带领着树懒希德、猛犸象曼尼、剑齿虎迪亚哥“出演”的《冰川时代》前四部在全球放映票房达到了28亿美元，预计第五部也会有可观的收益。这部以“一只松鼠引发事故”为线索的动画电影强势地闯了进来，博得了“眼球”，获得了收益，刺激了业界敏锐的神经。从《冰川时代5：星际碰撞》7月22日在北美放映后的信息分析来看，变化的仍然是故事发生的场景与故事情节，不变仍然是延续亲情、爱情、友情的旋律，动画节奏气氛依然是欢乐、逗趣、奇异的空间想象。

从现在国内动画放映市场来看，无论是美国福克斯、梦工厂、迪士尼、哥伦比亚，还是日本的京都动画、韩国的AKOM公司等出品的作品，都会在国内引起观众浓厚的兴趣并获得不菲的票房。近年来，以美、日、韩为代表的国外动画作品成批地进入到中国，如《冰川时代》《小鸡快跑》《玩具总动员》《疯狂原始人》《马达加斯加》《功夫熊猫》等，无一例外地取得了市场的成功。这使国内动画制作企业产生了应激性，带来了创作创新的动力。

二、“走出去”的历史经验

对于“闯进来”作品在我国放映市场独大的现状，国内动画界也在积极思考。回顾行业历史，20世纪五六十年代，“中国学派”动画也曾在国际市场占据着重要的位置，这是国内动画企业创作“走出去”作品的经验，也为其增加了信心。

从动画作品《乌鸦为什么是黑的》在国外首次获奖起，在接下来的数十年间，我国动画艺术家们创作了水墨动画《小蝌蚪找妈妈》《牧笛》《骄傲的将军》，木偶动画《神笔》等一批民族民间素材的“中国学派动画”作品，给当时的国际动画界带来了独有的视觉感受。法国当时最具权威的《世界报》曾这样评价动画《小蝌蚪找妈妈》：“中国水墨动画柔和的景色，细致的笔调，以及表示忧虑、犹豫和快乐的动作，使这部影片产生了魅力和诗意。”从历史经验来看，成功“走出去”的作品往往具有很强的民族文化特征。国产动画片《桃花源记》也是近年获得国际大奖的代表性动画原创作品，该片剧本取材于陶渊明的《桃花源记》，视界中的黑白对比、色彩幻化、二维角色置入三维场景技术的处理方式，融合中国天人合一的哲学思想等，征服了国外观众“挑剔的眼睛”。

图1　2010—2014年中国动漫行业总产值及增长率

图2　2013—2017年中国动漫用户规模现状及预测

新世纪以来，我国动画企业一直不断地努力学习，向国外作品的大制作靠拢，但在国际市场的影响力却没有明显提升，其间鲜有作品为业界乐道。大制作的《魔比斯环》作为问路石没有取得预想的成功，而同时期的《桃花源记》却成为投入平静湖面的一粒石子，激起了创作者们创作思维的波澜，中国风、传统文化中的视觉要素又被业界重点提及，挖掘民族民间文化素材、重新学习“中国学派动画”作品创作经验，创作中国风作品才会成就动画界的中国梦成为当今业界的共识。

三、“走出去”的条件与举措

要想实现动画“走出去”的行业梦，首要问题是创作优秀动画产品走进国内市场为国人认可，只有优秀产品才能走出国门，进一步提升我国文化软实力。

1．国内市场的成熟。从目前调查来看，优秀动画作品在国内市场获得认可已经基本完成。据中国产业信息网统计（图1、图2），至2014年，我国动画产品的核心消费者达到4984万人，潜在消费者达到近1亿人，总产值超过1000亿元。动画产品的成人消费者和4亿左右14岁以下人口将成为一个更大的产业市场，国内2000家以上的电视台、超过6000家以上的影院等满足了产业成熟发展的主要条件。

2．行业政策的保障。2013年，国家新闻出版广电总局出台的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》中要求：进一步扩大电视上星综合频道动画和少儿等类型节目的播出比例，按周计算，平均每天8:00-21:30之间至少播出30分钟的国产动画或少儿节目。2015年12月3日下发的《关于开展“百部中国梦电视动画片扶持计划”的通知》中，在总体计划目标中提出：2016—2020年，扶持创作100部聚焦中国梦主题的电视动画片，讲好中国故事，弘扬中国精神，凝聚中国力量，推动相关作品播出和宣传推广，积极扩大传播效果和社会影响，为未成年人的健康成长营造绿色健康空间。可见，对于放映条件、主题创作、资金扶持等方面，国家都给予了有力的支持和保障。

3．产业链的逐步完善。近年来我国的动画产业加强行业协作，依靠政策引导，产业链逐步完善，并充分利用各地区人才资源、市场资源等条件，提高了产业的高效运作，已然成为高产量的动画大国。据国家新闻出版广电总局关于2016年5月全国国产电视动画片制作备案公示的通知得知，2016年5月，经备案公示的全国国产电视动画片为42部，20528分钟。按所占比例大小排名，备案公示的国产电视动画片题材依次为：童话题材、历史题材、现实题材、科幻题材、教育题材、其他题材。备案作品创作的动画公司为央视动画有限公司、上海绝厉文化传媒有限公司、江苏糖心文化传媒有限公司等31家动画企业，备案单位分属12个地区的制作单位。2005—2012年广电总局分四批，共认定了上海美术电影制片厂等20家国家动画产业基地、中国传媒大学等8家国家动画教学研究基地，这些产业基地基本都有上万平方米的工作区域，拥有国际化的专业环境和配套设施，以及专业的服务体系和技术支撑，涵盖了动画产业领域中的各种国际化制作流程及实践性的人才培养等。

这些产业基地、教学研究基地的建立成为产业圆梦的有力支撑，如上海今日动画公司、上海东方动画公司的《大头儿子和小头爸爸》；深圳华强数字动漫有限公司的《熊出没》；广东原创动力文化传播有限公司的《喜羊羊与灰太狼》；十月动画工坊、大千阳光、成都天火科技有限公司和猛犸动画联合创作的《西游记之大圣归来》等，都成为目前深受欢迎的优秀作品。《大头儿子和小头爸爸》《喜羊羊和灰太狼》《熊出没》等多部作品出口国外后，也获得了高度的好评与较高的收视率，其中，2014年出口的《熊出没之夺宝熊兵》，上映三天海外周末票房就达到了1.01亿元人民币，近1600万美元，排名当时所有动画影片票房的第四名，创造了国产动画海外播放的票房纪录。同时期“走出去”的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》也达到了700万美元的骄人成绩，排名第十一。

从产业人才培养的现状来看，逐渐形成了完备的人才培养体系，并且成果斐然。如第一批认定的国家动画教学研究基地——中国传媒大学，其2016届动画专业的毕业设计作品就产生了“惊艳”的效果，如作品《明美的初恋》，从角色设定、场景设计、剧本创作上，都在本土美术效果的基础上融入了国际化的趣味情节。其他如北京电影学院、中国美术学院、西安美术学院等教学研究基地的多部学生作品也获得了国内外业界的肯定。

四、结语

动画片作为精神文化产品，是一种创意型产业经济形态，属于国家文化软实力产业，立足于行业成功经验，创作优秀中国风作品、传播中华民族优秀文化，是其行业肩负的重要任务。国产动画已经具备了“走出去”的基础，敢于与“闯进来”的作品竞争，并成功“走出去”已经是近年来的业界常态，其今后产业发展壮大、促进经济的腾飞发展，也必将成就其行业中国梦的实现。

作者单位 渭南师范学院

本文系2014年渭南师范学院特色学科建设项目“西部文化创意产业发展研究”(项目编号：14TSXK09)的研究成果。

[1]国务院．国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见[EB/OL]．(2014-02-26)[2016-09-29]．http:// www.gov.cn/zhengce/content/2014-03/14/content_8713.htm．

[2]朵雯娟．从传统走向创新——基于民族民间的动画编剧创作的实践研究[D]．昆明：云南艺术学院硕士论文，2014．

[3]国家新闻出版广电总局办公厅．国家新闻出版广电总局办公厅关于开展“百部中国梦电视动画片扶持计划”的通知[EB/OL]．(2015-12-03)[2016-09-29]．http://www.sarft.gov.cn/art/2015/12/3/ art_34_29177.html．

[4] 国家新闻出版广电总局．国家新闻出版广电总局关于2016年5月全国国产电视动画片制作备案公示的通知[EB/OL]．(2016-06-01) [2016-09-29]．http://www.sarft.gov.cn/art/2016/6/1/art_113_30951. html．