“灵度”品牌形象设计优势及进展

张鹏 林绪东 修智英(吉林建筑大学，吉林 长春 130118)



“灵度”品牌形象设计优势及进展

张鹏 林绪东 修智英
(吉林建筑大学，吉林 长春 130118)

摘要：品牌形象是提升大众及市场对企业的认识度，增加客户对品牌的忠诚度。赢取潜在客户，对此来增加、提升企业的品牌资产。

关键词：品牌；传达；标志；设计

品牌形象，是企业或其某个品牌在市场上，社会公众心中所表现出的个性特征。体现着消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌密不可分，而形象是品牌表现出来的特征，反映着品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。品牌形象是品牌的根基，故此企业必须十分重视和塑造品牌形象。

品牌形象设计的市场需求非常大，前景也非常广阔。现阶段的社会最不缺企业和商家店面。各种各样的商家，各型各色的企业，各种各样的销售风格比比皆是。而企业需要广告，需要宣传，需要大众去认可和关注。无疑品牌形象对于一个企业来说可谓是重中之重。

一、品牌形象设计需求前景分析

1.当今社会，品牌形象设计行业人才稀缺，品牌形象设计在社会上的需求量却逐步增大。其次做品牌形象设计所需成本较小，运转资金较少，风险也就最低。此外品牌形象设计的工作稳定性很高，经济繁荣时期毫无疑问，经济下滑时期也毫无影响。在激烈市场竞争中，无论是国际亦或国内企业，都把提高推广水平当作为提升地位，提升竞争力的一种手段。从电视到网络、从报纸到杂志、从广告到形象设计、从品牌到包装，品牌形象设计的作用不断放大，其影响力开始涉及到社会生活的各个方面和各个行业。

2.企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位中完成品牌形象设计。3.品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

4.品牌形象是企业进行品牌延伸的前提。品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。品牌形象设计扩大和推广了品牌本身在消费者心中的地位，从而巩固了消费者的认知与熟识程度，延伸了品牌的文化内涵与企业精神。

二、品牌形象公司行业现状分析

品牌形象设计行业的主要经营项目大致可以归纳为十大类：包装设计、网页设计、DM广告设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、海报设计、样本设计、刊物设计、书籍设计、VI设计。如今中国有许多知名的平面设计公司，比如北京的“正邦设计”“早晨设计”“东道设计”深圳的“朗图设计”和“韩家英设计”等。

据不完全统计，目前从事品牌形象设计工作的从业人员大约有三十多万人，从事品牌形象设计类人才培训的高等院校和教学机构近千家，并且还在不断的增长之中。品牌形象设计在当今社会大放异彩，品牌形象公司都拥有自己独特的经营理念和丰富的人力资源。

三、“灵度”品牌战略分析及策略选择

“灵度”作为一家新兴公司故而没有丰富的人力资源，所以要想在众多大大小小的设计公司中脱颖而出就一定要有公司特有的特色。

1.公司名称代表公司灵魂，一个名字甚至可以决定公司未来的荣衰及发展趋势。“灵度”这个名字有许多种寓意。首先，“灵度”=“零度”。0代表着开始，代表着新生。寓意白手起家，从零开始。而“零度”则是一个温度的临界点。暗喻着工作和处事风格--不冷不热，不急不躁，可以踏踏实实的干好自己的每一份工作。

2.选址可以说是公司创办过程中的一个重要项目，亦是一种经营策略。我国比较大的设计公司全部在一线城市，例如北京上海广州深圳等。但是并非所有公司都可以在一线城市开办和创立。其次，南北方地点选择也是一个值得商榷的问题，因为根基不稳，很可能满盘皆输，公司的选址万万不能含糊。

3.就公司现状和优势情况看，新兴公司虽没有昂贵的设备，丰富的办公经验，广大的客户资源，但是有着许多资深公司缺少甚至没有的优势。那就是年轻，活力，以及丰富的想象力和强大的接受能力。因为年轻，所以有活力。因为年轻，所以才能和时代接轨，设计出当今时下最流行的作品。因为年轻，所以会有更高的提升空间。年轻的设计师掌握着当今最流行的风向，有着最敏锐的观察力和最丰富的想象力。这是“灵度”最大的特点，也是最大的优势。

4.平面设计所适应的人群十分广泛，能否设计出让客户心仪的广告，其重点在于能否抓住客户的心理。这也是“灵度”品牌设计的一个重要的经营理念。抓住客户心中所想，真正的分析出客户需求所在，从而围绕中心点展开设计，设计出被客户和大众所认可的作品。

品牌形象是企业核心思想的精华，是连接企业和消费者的核心基本点，品牌设计公司则更是一切基础的根本。品牌形象的设计与生活息息相关，设计方法也提炼于生活，而品牌形象公司则专于放大生活中的美点与设计点。品牌形象公司因其遵循造型简洁，创意巧妙的优势而使大众乐于接受，并获得明快深刻的印象，给人以独特的联想和美的享受，品牌形象公司的发展促进了品牌形象设计的进步。

参考文献：

[1]大卫·达勒桑德罗 米歇尔· 欧文斯 尚赞娣译《品牌战》企业管理出版社 2001年版

[2]刘景龙《品牌形象的塑造与维护》[J]. 2010(5):20-30

[3]大卫·奥格威《一个广告人的自白》[M].中国人民大学出版社2008

[4]乔春洋《品牌论》[M].中山大学出版社，2009年10月第1版：16-101

[5]刘瑛《品牌与VI设计》上海人民美术出版社 2006.12

该论文为2015年吉林省大学生创业训练计划创业实践项目《灵度品牌设计空间》（吉林省教育厅）部分研究成果

林绪东（1993—），男，汉族，辽宁省沈阳市人，本科在读，学校：吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。

修智英（1978—），女，汉族，吉林长春市人，副教授，设计艺术学硕士，单位：吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：广告设计与品牌策划。

中图分类号：F429.9

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2016）04-0290-01

作者简介：张鹏（1992—），男，汉族，甘肃庆阳市人，本科在读，学校：吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。