视觉元素在展览展示空间设计中的运用

周玉(广西艺术学院, 广西 南宁 530308)



视觉元素在展览展示空间设计中的运用

周玉
(广西艺术学院, 广西 南宁 530308)

摘要：解决综合展示空间的使用功能问题是展示环境设计过程中最主要的任务。展示空间的性质决定了设计任务的性质。随着科学技术的不断进步而不断发展，而平面设计也不断进步，平面设计元素的表现形式也随之变得越来越复杂，不断呈现出多维化的趋势。通常来说，可以将平面设计元素与空间环境进行完美契合，进而设计出更具美感的设计作品来，将视觉元素的审美价值发挥到最大程度，满足人们多样化的需求。

关键词：平面设计；展示空间；展示艺术

一、展览展示空间内色彩的运用

(一)明暗对比。首先，明暗对比的表现力最为强烈。尽管色相容易引起人的重视，但在实践中，色相对比却不如明暗对比强烈，由明暗形成的反差要明显强于色相反差形成的对比。作为一种设计风险较小的手法，明暗对比有助于将色彩的美感变得更加协调，不会让人看了产生反差效果，当然也需要设计师精心搭配才行。另外在明暗对比色调中，黑白对比可谓最鲜明，其反差度比互补色调更为明显，它的效果也往往体现在具有层次感的色阶上面，从而达成和谐的展示效果。

(二)无彩色系。由于黑、白、灰色的特殊性质，决定了它们在色彩关系中的特殊作用，这是一组具有特殊意义的色彩因素。它们的对比作用既强烈有效，又微妙的耐人寻味。可以形成最强烈的明暗反差；黑色又是纯度最低的色彩，这种色彩在视觉设计中用得比较常见，并且黑色可以将其他色彩映衬得更为鲜明化。这些独到的优势，能够使黑色在色彩关系中扮演重要角色。如在五彩缤纷足以让人眼花缭乱的色彩当中，加以黑色的点缀，便可以顿时让人眼前一亮，变得清晰自然起来，让人们不会审美疲劳，不会看到色彩而感到茫然，无从辨认。黑色还具有典雅的审美特征。黑色如此包容的视觉特征备受设计师青睐。

灰色具有黑白二色的折衷性质。在各种对立、矛盾的色彩关系中，灰色是一个不可或缺的角色。灰色往往能让人感觉到该视觉色调的含蓄特点，不过分张扬，从而衬托其他颜色的优雅，拉近距离感。还有色彩学家根据灰色的平衡效用得出一个结论：凡是色彩相加能形成中性灰的色彩关系就是谐调的色彩关系。通过灰色，视觉上可以得到安定与谐调感。灰色可以将其他色彩映衬得更为饱满、优雅、动人，让人一眼看过去，就感到无比的自然、温暖，所以用灰色与其他色彩进行搭配会有相当不错的视觉效果。

二、展示空间内平面设计的运用

(一)特殊处理。通过对视觉设计作品进行一定的平面技术处理，如渐变、变形等处理方式，让作品的色彩和图形的搭配显得更为丰富和夸张，满足人多审美要求的同时，还能够激发他们的联想与想象思维。

(二)矛盾空间。这种空间手法主要是运用视点的交替和转换方式，让视觉作品产生不一样的视觉效果，尤其是可以将二维作品设计出三维立体感的特效来，让观赏者看过后更为难忘。主要可以通过图底反转、共用线等方式来丰富设计作品内容。除了可以提升该设计作品的审美价值和艺术价值外，还能够增加观众观赏的乐趣，从而产生一定的商业价值，甚至带动消费者进行消费。

(三)肌理效果。该空间效果主要是利用人们的心理感触来完成作品的设计。通常来说，人们心里会潜意识的认为某种视觉元素可以传达出更加美好的一面来，更具有实感。所以肌理的空间效果恰好满足了人们这方面的心理需求。它可以让二维平面变得更加立体、更加生动，具有真实感，满足人们对空间体验的不同需要，是一种非常实用且有效的视觉元素应用。

三、视觉元素在展示设计中运用的展望

(一)生态化趋势。展示设计的生态化设计主要体现在以下三个方面：(1)场馆的生态化设计。“绿色会展场馆”要求建设场馆之前，要进行实地调研，并确定场馆建设的材料用料、环境甚至是场馆的某些电子化功能，都应该选用环保的材质，避免污染发生；(2)倡导绿色环保营销理念。根据相关数据表明，德国有88%以上的消费者希望能够使用绿色环保的产品，而美国则超过78%的消费者宁愿多花钱，也希望使用绿色产品，其他欧美国家的被调查者大部分都支持选择绿色产品进行消费。因此，绿色环保产品的消费理念也在世界各国消费者中逐渐兴起，体现了生态化的发展趋势。

(二)民主化趋势。曾经，参与展会展览活动的往往都是贵族或者高层人物，老百姓对此兴致不大。现在随着人们生活水平的逐渐提高，展示空间活动也得到了广泛的普及，社会各个层面的观众都会参与展会活动。

(三)非物质化趋势。展示设计中的非无物质化趋势，将是朝着虚拟会展方向发展。塞浦路斯国际商贸中心集团执行副总裁Mr.charies Kyriakou在虚拟国际会展中心商务经理孙晓鹏以及相关人员的陪同下，对厦门市电子商务协会进行了访问。Mr.ChariesKyriakou副总裁表示，将于今年9月在厦启动“全球首个网上国际展览中心”项目，并且将会展示 “中国精品集萃展”这一会展项目，届时该项目也会成为又一技术与产品合作交流场所，为众多商家提供技术以及服务。

四、结语

视觉元素对于展示空间而言，具有强大的烘托功能，它不能可以通过不同的视觉设计效果给参与展会的展览者带来美感和视觉冲击感，还可以表达出展会活动的一些象征意义。它强调讲究自身的形式；注重点、线、面、块状、动态元素等的运用；考虑空间的因素；强调色彩的意识。所以，视觉设计作品往往也是在设计理论与设计技法相互结合的基础上，充分体现出展示空间的视觉概念，达到社会学家费孝通在《文化自觉》中指出的视觉观点效果：“各美其美、美人之美、美美与共、天下大同”。在一个多元化的社会中，对于视觉元素在展示展览空间中的运用，既要恰到好处的体现作品的美感与协调感，更要体现出视觉作品的个性化和特色化。这也是本文进行研究探索的价值所在。

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[5]辛成瑶.科技馆展示设计中的视觉要素研究[D].华中科技大学,2013.

中图分类号：TP802

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2016）04-0289-01

作者简介：周玉（1994.04-），性别：女，民族：汉，籍贯：湖南省益阳市，职务：学生，学历：广西艺术学院在读研究生，研究方向：陶瓷艺术设计、视觉传达设计。