媒体环境下健康传播发展机遇与影响

马琳娜上海科技馆，上海　200135



媒体环境下健康传播发展机遇与影响

马琳娜
上海科技馆，上海200135

摘要经济社会的日渐发展促使健康问题成为了人类生存与发展的关键问题，而健康信息传播在其中具有非常重要的作用，传播工具与传播渠道直接影响到健康信息的传播效果。新媒体环境的日渐发展促使健康传播的传播途径日渐丰富，传播外延也不断多占，传播内容也日渐丰富，实际的传播效果更加理想。本文对新媒体环境下健康传播发展机遇做了分析，提出了健康传播发展影响，为提升健康传播发展效率打下了基础。

关键词媒体环境；健康传播；发展；机遇；影响

所谓健康传播，实际上传播内容涉及到健康的，大多是利用传统媒体进行传播，例如，报纸、广播以及电视等，随着大众媒体内容的日渐转变，对群众健康态度、健康行为等方面的劝说效果日渐突出，但是健康保护意识宣传工作并不是非常到位，因此，大众传媒对提升人民群众健康意识具有非常重要的作用。在健康传播工作过程中，不仅需要唤起人民群众健康意识，还需要转变人民群众健康态度以及健康。互联网信息技术的日渐发展促使新媒体蓬勃发展，在传播方式也呈现出巨大的变化，这就为健康传播提供了巨大的发展机遇。

1　新媒体环境下健康传播发展机遇

1.1提供了更加广阔的传播平台

多媒体信息技术的日渐发展促使健康传播呈现出多样化，不仅有省市级别的官方网站，还有微博、微信等综合类新媒体，传统媒体传播仍然占有关键位置，对人民群众的健康传播具有非常重要的影响。与传统传播相比，新媒体传播形式更加活跃，具有非常大的优势，新媒体主要采用一对多、多对多的传播方式，传播计划以及传播方式更加符合受众需求。新媒体结合了大众传播平台与人际传播平台的传播优势，重视传播机制方面的创新。新媒体能够集合海量信息，选择出更加具有针对性的信息，传播过程不断优化。在评论以及转发过程中，公众参与有利于扩展实际的传播范围，通过有效互动能够有效衡量传播信息，同时还需要坚持社区导向的重要作用，重视健康传播，受众接受效果更加理想，那么有利于人民群众转变健康态度，提升健康传播效果以及干预效果。

1.2预防倡导工作以及行为干预工作更加理想

数字互联网信息技术的日渐发展促使新媒体活动性以及同步性更加理想，这就为健康咨询服务提供了技术基础。从相关调查来看，更多的网民期望与医生进行直接的互动，但是只有少部分人愿意付费。从目前分析来看，我国已经有一部分App或者是健康类网站提供资讯类服务。随着我国医疗卫生事业的日渐发展促使官方机构进入到新媒体健康传播工作中，例如，首都健康微博平台等，政府机构在多媒体健康传播过程中具有非常重要的作用，丰富健康传播工作。通过媒介能够满足受众在健康信息方面的实际需求，同时也能够为大众提供大众卫生信息以及医学知识，也可以传播政策法律，培养人民大众的公共卫生以及自我保护意识，有利于营造更加健康的生活方式。

2　媒体环境下健康传播发展影响分析

2.1提升公众信任度

人民群众需要转变健康传播意识，构建大众化健康知识发展体系，转变认知态度以及认知行为，尽可能降低人民群众的患病率以及死亡率，提升社区群众生活质量以及生活水平。从健康传播的角度分析来看，新媒体为健康传播提供了新型工作机制，实际的传播效果更加理想，虽然面临着一些问题，但是积极效果更大。因此，需要了解新媒体健康传播中存在的问题，优化健康信息传播工作以及健康信息接受工作，为健康传播提供保障，引导人民群众树立健康行为理念。实际上，健康传播不仅涉及到了公众态度以及公众行为问题，还涉及到了公众信息来源以及信息结果信任。实际上，信任属于心理依赖以及社会取向，在健康传播工作中具有非常重要的作用。在构建公众信任过程中，需要认识到健康传播对公众健康生活的重要作用，构建更加完善的公众信息传播体制，坚持公众健康导向作用，构建利益发展共同体。在健康传播过程中，需要提升社会成员健康意识的认同感，联系个人尊严以及个人理想等多方面因素，构建出价值共同体。新媒体发展环境的日渐发展有利于构建公众对健康传播的信任感，进而形成价值共同体，这就需要政府与媒体公众部门共同努力完成。

2.2注重发布主流信息

科技信息技术的日渐发展促使信息内容方面呈现出海量化的发展趋向，在进行个体信息选择过程中，需要坚持决策理性化，人们需要重视科学知识以及科学技术，坚持健康传播良性化，重视发布原创信息以及主流信息，提升公众的信任度。从健康传播渠道角度分析来看，专业工作人员需要有效运用新媒体，实现健康传播品牌化发展，同时还需要重视健康传播品牌化建设，提升品牌的辨识度，发挥领袖重要作用。作为健康信息需求者，需要重视主流信息甄别，有效筛选同质化信息，有效过滤虚假信息。为了能够提升人民群众对健康传播信任度，需要提升经营者医疗卫生发展属性。从目前的来看，著名医院的医师等都开通了微博，还有一部分医师在春雨医生、平安一生、好大夫在线等App上实名认证，普及医疗卫生相关知识，解答群众健康问题，为群众推广更加健康的生活方式，能够将更多健康传播信息更加及时的传递给观众，这样能够实现公众与医生之间的有效互动，构建人性化交流氛围，提升公众的认知信任、情感信任以及行为信任。

2.3构建权威化的信息源头

随着健康知识以及健康教育普及工作日渐发展，政府工作部门需要发挥主导作用，重视健康传播的管理控制工作。卫生管理工作部门需要重视健康类工作网站的审核工作，构建规范化的行业监督制度，对于不良网站则需要打击关闭。网络管理工作人员需要定期清理虚假信息，对用户提供有效的提升。在健康传播过程中，通过提升健康信息质量来提升人民群众的信任度。随着传播情境的日益泛化促使健康信息识别存在着非常大的困难，这就需要建立权威化健康信息来源，借助官方认证来发布权威信息，提升人民群众情感方面的信任感，提升受众对健康信息的信任度。从目前的发展来看，大部分卫生系统官员已经进驻新浪微博，获得大V认证微博，更加具有权威性，博主可以转发或者原创相关健康知识，网络也可以提出问题，特别是面对公众卫生事件时，公共窗口需要及时通报处理工作进展以及实际的处理结果。微博上有影响的卫生系统工作人员非常的有限，发表的微博数量也是屈指可数，实际的影响力并不高，这就需要充分发掘新媒体健康传播潜力。此外，身份认证有利于提升人民群众信任感，个人微博公众参与度更高，在新媒体传播过程中，需要重视健康信息传播，坚持人性化态度，获得更多的关注以及更大的信任。

3　结论

在健康传播发展过程中，新媒体对获取健康类信息具有非常重要的作用，但是与公众自身数字掌握水平以及掌握能力具有非常重要的关系，这就需要认识到新媒体的重要特点，掌握数字化技术，正确认知健康传播的具体效能，重视公众技术培训工作，提升公众媒介素养。健康传播对群众具有非常重要的影响，新媒体则为健康传播提供了更加广阔的平台，但是在带来发展机遇的同时也存在着巨大的挑战，这就需要从多个角度出发，充分发挥新媒体的重要作用，提升人民群众健康意识，明确健康传播目标，提升健康理念影响力。

参考文献

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中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）165-0074-02

作者简介：马琳娜，初级，上海科技馆，研究方向为科普教育和展示管理。