浅谈艺术衍生品的设计“价质”——以吴冠中衍生品为例

冯丽娟　毛宏萍　（景德镇陶瓷大学 设计艺术学院　333000）

浅谈艺术衍生品的设计“价质”——以吴冠中衍生品为例

冯丽娟毛宏萍（景德镇陶瓷大学 设计艺术学院333000）

艺术衍生品设计“价质”主要体现在产品外观的形态美学和艺术家所追求审美境界的创造与再现两个方面，并能在高层次上带给人们无限回味与精神享受。它透过有形“价值”将无形“价质”引出，结合设计表现进行艺术衍生品才能呈现出其真正的“价质”。本研究以吴冠中先生的画为切入点，进行衍生品设计与再创造，对艺术衍生品的创作与设计进行分析，把艺术与设计相结合，更好的融入到日常生活中。

艺术衍生品；“价质”；吴冠中

随着社会的快速发展，人们对艺术的理解也不断提升，不管是收藏还是个人欣赏，艺术衍生品都展现了一种新的生活风格，也是对艺术家的肯定，对文化的保护和美的理解，同时也是个人修养的完美展现。纵观国内外，衍生品的市场开发空间很大，并非衍生品的种类繁多就能夺得好消费，而要把艺术家画作中的精华部分得以传承和设计，再结合当下流行趋势，进而设计的新奇衍生品才能占领市场，赢取更多的价“质”。

一、艺术衍生品

艺术衍生品是以艺术为源头所衍生出的产品。它是以原作的艺术精神（文化思想）为核心，向外延伸概念进行创作所形成的具有一定艺术附加值的产品。艺术衍生品多数是以艺术品原作的构思想法为设计主线，而不是简单的复制画面，或表象的直接粘贴作品，或以展示品中的概念元素出现，首先是需要设计师对艺术家有足够的掌握，进而通过设计基础知识进行提炼，运用审美元素不断的再设计，将美学、设计与艺术更统一的结合，从而造就具有艺术文化的高雅品味与涵养气质的衍生品设计。

（一）发展现状

对比艺术品市场，国内外、博物馆等对于衍生品的开发也开始了尝试。据统计，2010年我国博物馆举办展览10091个，参观人次406793千人次，其中未成年人参观人次114413千人次。12012年10月，中国首届艺术衍生品博览会“2012中国国际美术馆艺术产品博览会”国家会议中心的开幕也在一定程度上反映着市场对于艺术衍生品的渴求与探索。

与国外艺术品消费市场相比较，国内人们缺乏的是没有把艺术品变成生活必需品，消费习惯还不够成熟，缺乏对美学的理解和不知道如何把衍生品和生活恰到好处的结合，这就涉及到家中空间装饰的格调，送礼品馈赠的人群，都需要设计师来进行设计和沟通完成，导致单一的衍生品种不能勾起消费者的购买欲，导致市场需求并不大。

（二）发展方向

在昂贵的艺术品发展中，想让更多藏家拥有它，可以通过以下三方面：首先，版画制作，在拥有艺术家版权的基础上，与艺术家协商，传承手工艺制版工艺，将艺术家的画作制作为限量版的画作，主要以丝网版，石版，珂罗版和综合版，通过画廊的形式售卖给广大爱好者，便于收藏和再用；其次，家居生活，有人的地方就有家，就需要搭配、装修和居家产品，分析受众群体，喜好程度，更加完善的设计出系列家居产品；最后，互联网+产品，快消产品，生活在陌生的不同角落里，互联网便利了城市的发展，设计时代化产品至关重要。

面对繁杂多变的互联网+时代，要紧跟随时代步伐，艺术衍生品的开发与制成，也需要与UI、众筹等结合，开发出好的衍生品，从而获取市场的认可，把控好产品质量，赢得衍生品市场的价“质”。

二、吴冠中衍生品设计分析

（一）吴冠中

吴冠中先生生前却道：“不后悔，艺术要根植于祖国民族的土壤里。”他对传统与当代的兼容并包，对中国艺术与西方艺术结合的积极探索是值得整个时代所推崇和记忆的。吴老有名言曰：“笔墨等于零”，即“脱离了具体画面的孤立的笔墨，其价值等于零。笔墨的发展无限，永远随思想感情之异而呈新形态。笔墨属技巧，技巧乃思想感情之奴仆，被奴役之技有时却成为创新之旗。”

在艺术创作上，他是介于水墨和油画间、东西方间融合的一位大师，拥有独特的自己风格和基本观念，在艺术上不强调地域和民族的差异化，而是重视艺术的本源，用美来服务于人的精神和心灵，比较强调形式美，从结构、墨与色、线和点的角度着手，他多把风景作为平面结构中的形色点线关系去处理。在这方面，他在水墨画方面或者油画方面是走在前面的，他的独特性在于用非传统的方式表现中国特有的情调和韵味；另一方面是关于艺术思想，他用"快刀斩乱麻"的方式来能触及当代艺术的致命点，剖析问题实质，提出自己独到的看法和意见。”

（二）作品特点

其作品以风景为多，花卉人物其次，他不追求照相似的逼真效果，而是通过写生将物象抽象为点、线、面的交响形式构成，所谓“介于抽象与具象之间，极富节奏韵律感，充满了主观激情”。画风中西结合——用油画的技法表现空灵之感和性灵的情思，油彩之间，笔触之中，隐蕴国画的放逸风骨，随性自然，且有更多对生命的体悟。然而他用毛笔和墨彩亦能勾勒出点线面的悠扬旋律，造型抽象，用笔独到。正所谓“水陆兼程，往返于油彩与水墨；天上人间，彷徨与真象与抽象。”

（三）衍生品设计

吴冠中的衍生品设计主要在陶瓷和家居用品领域，以《春燕》功夫茶具创意别出心裁，品味高端且新潮时尚，使艺术与生活完美结合，成为使用和收藏的最佳选择。制作精良的生活用品，此时就不仅具有细节的美感，更拥有了背后的故事和丰富的内涵。（见图 2-1）。

将吴老的构成感强烈的画作制作成抱枕，应用在四种不同材质上，即为韩国缎、法国绒、亚麻和亮绒，展现出不同的质感，并能搭配不同的使用场景，考虑到抱枕一般与沙发配套使用，构思了《跃》进行画面沙发设计，让跳跃的抱枕在稳重的沙发上别具一格（图 2-2）。

图 2-2 以《跃》为元素的沙发设计

三、衍生品“价质”与设计

设计大师原研哉于《设计中的设计》一书中提到：“所谓的设计，是透过制作与沟通，来将我们所生存的世界做一个真实的诠释”。对于艺术和设计，艺术是在描绘社会当下产生的心态与思想，是一种内化的诠释方式；而设计将艺术品中隐含的深层意义勾勒出来，并在此过程中由符号的转换进行解读从而形成为艺术衍生品，成为艺术与民众交流沟通的载体。设计所引发出的创新形式、故事传达和情感诱因，促使产品在同等价“值”中展现出不同的价“质”。

通过衍生品，架起了艺术和设计之间的桥梁，让艺术透过设计师的认知能力与美学角度来完成多种形态的艺术衍生品，让参与者通过体验艺术衍生品而获取更深入的了解，给出优化设计的方案，避免设计师闭门自造的遐想。也把艺术作品的无形价值通过设计有形的展现出来，让具有说服力的市场来判断衍生品的价质，让消费者拥有话语权，设计真正的生活化，因此，衍生品的设计至关重要，能最大化的影响市场，并为衍生品带来更大的价“质”。

总之，艺术衍生品的设计，要考虑艺术家的创作之源、衍生品的市场和再设计的价“质”所在，让衍生品在昂贵的原作与大众艺术消费之间架起一道亮丽、炫目的彩虹。衍生品正在萧然生息地让日常生活发生着多变，也为家庭注入新体验，新生活，在未来的互联网+时代，拥有衍生品设计的生活才更具有艺术调性和新鲜活力。透过艺术衍生品，让设计创意源自生活，来自生活，高于生活，又取之于生活，透过设计，展现出艺术衍生品的独特美感、个性张扬与形象大使，使群众不在限于单纯价格和单一形式的利益比较，形成更新的、多变的生活风格与消费风潮。

注释：

1.中华人民共和国文化部.中国文化文物统计年鉴2011[M].国家图书馆出版社，2011：359.

[1]王方敏.衍生的力量—从艺术品到衍生品[D].汕头大学，2011.

[2]中国艺术衍生品市场：机遇与挑战.收藏频道.中国经济网互联网数据.2012-02-13.

[3]原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社，2006.11.

[4]艺术家介入艺术衍生品.中国经济网.国家经济门户.互联网数据.2012-08-21.

[5]于波.论艺术衍生品的市场现状及对美术馆和艺术品的影响[J].东方艺术，2012（3）.

[6]未来·生活方式——艺术衍生品展[J].艺术中国，2010（1）.

[7]徐峙立.吴带当风——吴冠中文集.山东画报出版社，2008.

[8]曹原.艺术衍生品更新艺术市场投资新思路[N].上海证券报，2012-05-25（T05）.

冯丽娟，女，出生于1989年8月，设计学硕士，研究方向：产品设计与理论研究。

毛宏萍，女，景德镇陶瓷大学设计艺术学院副教授，硕士生导师。