陶瓷产业转型的“淄博式探索”

张配豪

2016开年，一场严厉的环保整治将淄博推向了陶瓷行业关注的焦点，让这个综合实力仅次于佛山的全国第二大建陶产区遭受巨大的生存压力。由此，淄博陶瓷产业转型迫在眉睫。

2016开年，一场严厉的环保整治将淄博推向了陶瓷行业关注的焦点。

几十年来，在淄博，以生产瓷砖、瓷片为主的建筑陶瓷企业，一定程度上推动了当地经济的发展，但建陶企业的干燥塔制粉作业，也造成了较严重的粉尘污染。尤其在污染物扩散条件不好的情况下，污染会变得更加严重。这使得综合实力仅次于佛山的全国第二大陶瓷产区遭受巨大的生存压力。由此，淄博陶瓷产业转型迫在眉睫。

9月6日上午，第十六届的中国（淄博）国际陶瓷博览会在淄博开幕，创新、开放、绿色是本届陶博会的主题。如今，淄博陶瓷品牌正在积极寻求转型之路，新材料与新艺术表现形式的有机结合成为陶瓷企业下一步追寻的目标。站在新的历史起点上，淄博市政府全面推动“十大品牌、五大中心”决策部署，积极促进陶瓷产业华丽转型。

“关停淘汰+腾笼换鸟”

在当前，国家大力推动供给侧改革的经济大环境下，人们逐渐破除了对大规模生产的迷信；在蓝天碧水被污染的反思中，清洁生产也成为企业生存的必然要求。

在淄博市政府召开的调度会议上，指出淄博陶瓷企业“大而低”的尴尬，认为，“淄博百十家建陶企业，7亿平米产能，是年产7千万平方米瓷砖、纳税5个亿的诺贝尔的10倍，但淄博市建陶企业纳税仅为3个亿，仅为诺贝尔的60%”。对比数据，显示了淄博企业与一线陶瓷品牌的差距所在，于是一场淄博陶瓷行业声势浩大的“关停淘汰+腾笼换鸟”的风暴强势来袭。

2015年12月30日，淄博市人民政府在《关于加快主城区南部区域建陶企业转型升级的意见》中称：要用3年时间，通过搬迁入园、提升改造和关停淘汰等途径，加快主城区南部区域130家建陶企业转型升级。

2016年2月6日，淄川区双杨镇政府紧急下发通知：全镇建陶企业春节后不得擅自开工生产，必须在完善环保治理和安全生产相关措施后，向镇安监站提出书面验收申请，再由镇政府向区政府提出验收申请，经环保、安监等部门验收合格后方可恢复生产。

3月21日夜间，淄川区环保部门对部分陶企下发限产、停产通知，令淄川区辖内数十家陶企或主动、或被动停产。一夜之间，淄博产区约近百条生产线处于停产状态，而两次紧急叫停时间相差不足一个月。

“淄博主城区南部区域是全市发展大局中的重要板块，是全市产业转型和城市转型的主攻点，实施这一区域产业优化升级是市委、市政府推动转型发展的重大战略决策，对于优化全市生产力布局、推进产业结构深度调整，优化城乡生态环境、打造生态淄博新高地，优化发展空间、打造经济发展新引擎具有重要意义。”淄博市委副书记、市长周连华说，“加快发展陶瓷替代产业，实施‘腾笼换鸟政策，鼓励关闭或搬迁的陶瓷企业利用原有土地、厂房发展现代服务业，向陶瓷产业链的研发、品牌打造和物流、销售、服务等环节发展。”

“五个中心”成产业转型助推器

为了推动陶瓷产业稳步转型，除了通过关停或者迁移的方式进行“关停淘汰+腾笼换鸟”，淄博市还出台《建筑陶瓷“五个中心”规划建设工作方案》，方案指出，淄博市将以打造江北最大的陶瓷产业总部基地为目标，进一步整合资源，到2018年底，打造成以展示中心、交易（国际采购）中心、物流信息中心、研发设计中心、品牌孵化中心为核心内容，国内一流、国际知名的中国（淄博）陶瓷琉璃城。

“展示中心，以往展示的是产品，现在我们赋予它四大功能。”此次规划的淄博市商务局相关负责人表示，未来的淄博建陶展示中心将有淄博区域产品展示、全球名品展示、建陶行业全产业链展示、建陶文化展示。据了解，展示中心地址位于中心城区南部建陶区域淄河大道南北两侧，现有中国财富陶瓷城、中国（淄博）陶瓷产业总部基地现有部分和新增规划部分，占地面积1480亩，3—5年打造成中国最具活力和竞争力的展示基地。

交易（国际采购）中心，则以现有财富陶瓷城和总部基地为主，根据需要适度向西扩展，力争到2020年淄河大道陶瓷市场集群实现交易收入1000亿元。线上交易将以“一馆一带”为契机，与阿里巴巴实施战略合作，打造中国最大的网上陶瓷产区特色馆和陶瓷产业带电商平台，并逐步加入淄博全产业元素，实现淄博工业和商务全产业带网上交易。

即将打造的建陶业物流信息中心，位于淄博金泰物流园区、南定意达物流仓储园区。据该负责人介绍，要建设国际知名的陶瓷琉璃城，必须具备大宗商品进出条件，淄博市将通过企业自建或与大型物流园区合作，打造新型物流、仓储、信息服务新业态。据悉，淄博市拟打造鲁中地区直通欧洲腹地的“中欧班列”，实现与欧洲国家货物运输的互通直连。

研发设计中心，则位于中国（淄博）陶瓷产业总部基地现有征地内，建设4万平方米，用于国内最有影响力的研发中心建设和运营。据介绍，中心的目标是3年时间打造汇聚陶瓷产品设计、研发，陶瓷装备及色釉料等产业链配套的陶瓷产业研发设计平台。据了解，先期将启动招商引智平台，引进30家海内外知名设计团队，将一流设计理念引入淄博。

最后一个中心是品牌孵化中心，按照方案淄博市将在总部基地现址上建设独栋式、联排式和集中式孵化平台，为入驻企业与全球各地专业采购商和机构提供零距离接触机会，建立品牌推广和扩大营销网络的桥梁与平台，实现企业品牌塑造，提升品牌价值。

“互联网+”为陶器插上新翅膀

今年已经是第十六届的国际陶瓷博览会是淄博陶瓷对外展示的重头戏，本次展会历时9天，共吸引国内29个省市区和美国、加拿大等11个国家和地区的参展商参加。而“互联网+陶瓷制造”成为今年淄博陶博会的一大亮点，淄博本土陶瓷类互联网电商平台——水火土网的首秀更是吸引了人们的极大关注。

水火土网其吸引人之处不只是展区琳琅满目的线下展品，更有线上1600多家陶瓷企业，巨量的产品，尽情地选择。同时，网络商城去中介化，使购物简单更便宜，正如水火土体验店的宣传语：“好·省钱”，为陶瓷行业供需两端，提供最优化的联接，这正是国家正在推进的供给侧改革的要义之一，并将引导和助推陶瓷行业转型升级。

淄博市委常委、宣传部长毕荣青在9月6日出席水火土淄博银泰城体验店开业仪式时，也对水火土创新的商业模式给予了肯定。她在致辞中指出，水火土商城开陶瓷行业之先河，首开陶瓷超市体验店，通过开发VR技术，为陶瓷用户提供购销全流程的线上线下服务，线下体验，线上下单，颠覆了陶瓷行业现有的销售模式，必将给陶瓷行业发展带来更大契机。

传统陶瓷产业借助互联网，能够为行业发展插上新的翅膀。山东省此前出台的《关于促进信息消费扩大内需实施意见》，提出要切实推进传统产业利用电子商务转型升级和电子商务新应用、新模式发展，以产业发展带动创新应用，以创新应用促进发展，加快电子商务与实体经济的深度融合。