浅谈真人秀节目在地方广电媒体的生存空间

徐 迅

浅谈真人秀节目在地方广电媒体的生存空间

徐 迅

面对媒体行业融合发展的大背景，地方广电媒体无论从人力、物力还是财力都不足以与中央级、省级广电分庭抗礼，甚至许多地方媒体之间也存在不同差异。作为目前广电媒体三大节目支柱之一的真人秀，如何在地方广电媒体取得生存空间是一个现实而棘手的问题。原因很简单，真人秀娱乐节目是一个极具烧钱的节目，从节目创意设计到采购编排，从节目拍摄编辑到制作播出，从节目选择主持到聘请嘉宾，从节目服装道具到场景布置……多则数亿元少则千百万元。恐怕只有中央台和少数排位前几位的省级卫视能够依靠雄厚的资金、物资、设备、人脉、关系和时间开设一档叫好叫座的真人秀娱乐节目。而地方广电媒体开设的同类真人秀节目不是勉强维持就是半途而废，很少能够取得受众的广泛赞誉支持和广告的高额回报收入。

那么，真人秀娱乐节目在地方广电媒体是否真就无法生存呢？笔者认为，这不能一概而论，要因地制宜和因人而异。不过，地方广电媒体相对中央级和省级广电媒体来说，不适合大投入大手笔的真人秀，最适合小投入小成本的地域性真人秀娱乐节目。如果不根据实际情况开设真人秀娱乐节目，就很难在广电媒体日益激烈的竞争中生存，实事求是地说，考虑到巨大的投入和成本，真人秀娱乐节目在地方广电媒体生存空间有限。

如果地方广电媒体一定要开设真人秀节目需要怎么做呢？首先需要前期精密调研筹划，其次需要后期细致操作执行，再次是需要时刻追踪反馈，最后需要不断改进调整。没有准备就没有基础，没有建议就没有提升，地方媒体真人秀节目只有这样才能在众多媒体夹缝中求得一席之地。地方广电媒体应根据自身实际情况，开设一些适合当地受众口味的低投入高回报的真人秀娱乐节目，无须面面俱到，只要接地气。

这里，笔者可以用宁波广电集团经济生活频道的《前进吧！巨人》节目为例说明。《前进吧！巨人》是宁波广电媒体2015年研发推出的一档本土化真人秀电视节目，它由国内金牌娱乐节目制作人耿小强策划制作，以低成本投入展现参赛队员闯关争夺爱心公益基金的紧张激烈和扣人心弦过程。虽然没有什么大牌影视演艺明星参与节目，当然地方广电媒体也无法承担这些人高额报酬，但是通过普通宁波市民海选竞争上台实现公益梦想，迅速吸引了众多宁波本地受众的关注和支持。

之前，宁波广电集团有一些才艺展示的娱乐节目，不过多数没有什么强大的影响力和吸引力。从较早的《杉杉音乐工场》到新近的《天然舞台》、《达人秀》等节目，可以说都是宁波电视台自己策划、自己制作、自己编排、自己导演，或多或少地与娱乐节目新模式、新格局擦肩而过。为了扭转宁波广电媒体没有真正意义上的真人秀娱乐节目的尴尬局面，经济生活频道决定另辟蹊径，邀请专业真人秀节目制作团队，以低成本量身打造出适合宁波地域文化特色的闯关真人秀娱乐节目《前进吧！巨人》。作为地方广电媒体的宁波广电集团无论资金、设备、人员还是理念意识、手段与央视卫视相比，都不占据任何优势。那么，《前进吧！巨人》节目是如何产生呢？其实，说起来就是依靠缜密的科学论证和具体落实。经济生活频道通过市民问卷调查、收视数据分析、节目市场研判、广告承载识别以及投入产出性价比调研等各种形式考察，认为自身有能力也有必要开办真人秀节目，报送主管领导并获同意。地方媒体开设真人秀节目论证之后便是落实。要么采用集体办节目方式，要么采用制播分离的社会化运作方式，要么采用制片人策划负责制方式，频道根据可操作性和可持续性原则，最终选择制播分离结合制片人负责方式。

因为制播分离结合制作人方式开办真人秀娱乐节目是宁波广电集团目前最经济实惠最符合现实的一种娱乐节目运作模式。它一方面解决了地方广电高额资本运作的不足，另一方面避免了寻找尖端人才的困境和提高了普通人群参与的热情。《前进吧！巨人》节目正是这样在经济生活频道隆重登场，亮相初始就以精巧的娱乐氛围、曲折的游戏过程、紧张的斗智环节、素人的生活气息、公益的主题设计、文化的本土特色等别具一格的设计制作，迅速占据了宁波广电行业真人秀娱乐节目的舆论传播中心——几乎所有本土电视受众都非常热衷关注宁波广电集团首档地方真人秀娱乐节目点滴发展过程。

实际上，《前进吧！巨人》作为宁波首档真人秀节目已经创造了宁波广电许多可以值得称赞的成绩。央视卫视这些大投入大手笔的各种真人秀节目过度倚重大牌明星，非常容易导致普通受众缺乏参与认同感和信任归属感。而《前进吧！巨人》节目则扬长避短，极力营造出一种地域文化氛围，拉近了与本地受众情感的距离和关系。节目正式制作播出短短几期就迅速聚拢了相当数量的人气，宁波百姓茶余饭后闲聊又多了一个热门话题，收视率和市场占有份额也随着播出期数增加逐渐递增。《前进吧！巨人》为了让真人秀节目能够在地方广电媒体找到自己的生存空间，确确实实动足了一番脑筋。什么脑筋呢？

首先，节目采用制播分离与制片人负责方式。除了主持人是频道媒体人员，其余人员都是节目组成员。这样，一个可以减少地方广电媒体人员资金的不足，一个可以加强地方广电媒体娱乐节目模式理念的创新。其次，节目选取宁波本地区域作为真人秀活动场所。这样，不但解决了节目异地奔波制作的各种困难，而且增进了节目受众参与的亲近感和热情度。第三，节目运用网络新媒体、微博微信等手段，与广大本地受众特别是年轻受众开展互动交流，不断增加人气指数。这样，既可以时刻得到热心受众的积极反馈，又可以及时调整节目的娱乐内容，更可以不断扩大节目对外知名度和传播影响力。第四，节目扎根基层、深入基层，强调突出宁波本土文化趣味。这样，尽量避免了与央视卫视同类节目相互之间不对等的竞争，同时展现了地方媒体本土真人秀节目的最大特色。第五，节目渲染一种团结友爱、积极进取的竞争氛围，营造一种忠诚守信、不畏艰险的拼搏精神。这样，不单单只是为了真人秀娱乐而娱乐，并且展现了社会主义核心价值观；这样，不仅仅能够让真人秀真正秀出风采，而且真正秀出了高规格、高品质。

不过，尽管《前进吧！巨人》真人秀展现出地方广电媒体独特新颖的娱乐特点，但它还是存在一些不足。哪些不足呢？主要是节目时刻追踪反馈和不断改进调整方面做得不够。一般来说，国内任何一档真人秀节目前期策划和后期执行都是比较容易做到位，但是由于地方广电媒体人才储备和资金投入相对不足，它的真人秀节目对于追踪反馈和改进调整方面就容易疏忽大意。

真人秀节目需要随时随地进行形式内容等追踪反馈和改进调整，也就需要不断投入相应的人力、物力、财力支持。而《前进吧！巨人》没有及时跟进每期节目的分析研判结果，只是按照前期设计布置，开展娱乐比拼竞赛，也没有迅速改进每期节目的衍生拓展项目，只是维持后期制作播出，无法获得受众热情支持。因为没有产生后续推动力，节目短期很难突破向前，所以《前进吧！巨人》目前只开办了一季就暂时偃旗息鼓了，而这或许是一些地方广电媒体真人秀生存发展的现状。

尽管存在这样那样不足，尽管面临这些那些困难，地方广电媒体还是需要提振信心、取长补短，充分发挥自身接地气和灵活机动的特点，让真人秀节目能够在中央和省级广电媒体夹缝中取得应有的地位和生存空间。说到底，虽然地方广电媒体真人秀节目无法与一些央视卫视现象级或大佬级真人秀节目全面抗衡竞争，但是只要能够认真找准自身定位，合理进行谋划布局，精心包装设计，全面体现地域文化和倡导本土人文精神，就一定可以寻求出属于自己的位置。

（作者系宁波广电集团总编室《宁波广播电视》编辑）

责任编辑 叶宝妹