水舞灯光秀适宜性评价研究

李 昊，黄安民

(华侨大学 旅游学院，福建 泉州 362021)



水舞灯光秀适宜性评价研究

李 昊，黄安民

(华侨大学 旅游学院，福建 泉州 362021)

分析了水舞灯光秀的特点及作用，总结了影响水舞灯光秀发展的因素，在此基础上提出了公益性水舞灯光秀和盈利性水舞灯光秀适宜发展的条件，为相关决策者提供一些可行的建议。

水舞灯光秀；适宜性评价；研究

1　引言

随着现代社会的发展，人们物质文化水平的提高，人们对于生活休闲的方式有着越来越高的追求。当前，游客已不满足于白天的游览观光，深层次的夜晚娱乐或游览成为新的需求，丰富多彩的夜生活也应运而生。在城市建设发展过程中，城市夜生活的构建成为政府部门不容忽视的重要环节，而如何打造一项既满足于当地市民的夜生活需求，同时又能吸引游客，带动城市人气，创造城市经济的项目是值得探讨的问题。水舞灯光秀作为一种新型的夜间文化娱乐项目，自引进我国后，在各地城市建设中掀起一股热潮，但经过几年发展，一直经营良好的项目并不多见，动辄上亿元的项目在运营几年并没有产生预期的经济效益和城市影响力，陷入一种两难的尴尬境地，这说明并不是所有的城市或景区都适合运营水舞灯光秀，而只有在合适的地方合适的时间合适的环境下，水舞灯光秀才能发挥其最大效益。

2　水舞灯光秀

2.1水舞灯光秀的定义

目前国内外对于水舞灯光秀并没有一个统一的定义，通过查找文献，与水舞灯光秀相似的项目在不同的文章中有不同的说法，如“水舞声光秀”、“水幕电影”、“音乐喷泉”等，该类项目都是利用高科技手段，以水为依托平台，以灯光创意为媒介。与水舞灯光秀最为接近的是“水幕电影”，水幕电影最早出现于20世纪80年代的法国，起初只出现在法国、日本等一些国家的大城市，我国第一家水幕电影出现在1996年的杭州宋城[1]。水幕电影主要是运用光电技术，将光束照射在水面，通过多媒体技术播放影片，展示出立体电影效果。水幕电影播放时的画面具有很强的立体感和空间感，场面宏大，气势磅礴。水舞灯光秀内涵更为广泛，主要是以声光电等高科技为媒介，以水为依托，在充分调动多媒体技术、音响、喷泉和灯光创意艺术等视觉震撼力的基础上，由此打造出抓人眼球、震撼动感的艺术展示，其应当包括水幕电影、音乐喷泉等。从盈利角度来讲，水舞灯光秀主要分为公益性项目和盈利性项目，前者主要由政府出资建设运营，其主要目的是提升城市品味、丰富市民文化生活，后者主要是以吸引游客，获取经济利益为目的。

2.2水舞灯光秀的特点分析

2.2.1画面巨大，形式多样

水舞灯光秀以水为依托，必须建在离水源近的地方，它是以高压水泵冲击形成水帘作为投影放射的屏幕，其位置一般设在室外广阔的地方，因此其形成的画面都较为宏大。水舞灯光秀中一般小型的水帘长宽都将近10 m，面积约100 m2，而大型的水舞灯光秀，其水帘长度可超过150 m，高度达30 m以上，夜晚观看，影片内容与水面结合，配上立体的音响，给人以身临其境的奇幻之感。此外，水舞灯光秀的水幕和场地都可以因地制宜，江、河、湖、海各有不同，其依托的水面，可以是水池平面、矩形垂直平面、不规则垂直平面、360°环形立体等等，而放映的内容更可以各种各样，制造出无穷的变化与新奇。

2.2.2震撼的视觉冲击

水舞灯光秀综合利用声、光、电、水等资源，将激光器发出的激光束射在水幕发射器喷出的水帘上，变幻莫测的激光束在控制系统编程控制下形成多种多样的图案及色彩，照射在经营透明的水膜上，形成斑斓炫目的光影效果。夜幕下，五彩斑斓的灯光，震耳欲聋的音响，如梦如幻的水幕，奏出城市一幕幕华丽的篇章，呈现出如海市蜃楼一般的景象，在夜晚观看，甚至比城市地标都要引人注目，给观赏者强烈的视觉冲击。

2.2.3受众群体广泛

水舞灯光秀是一项老少皆宜的项目，不同于一般的旅游项目，不同类型的休闲者对于休闲方式的需求不同，水舞灯光秀受观赏者自身需求差异影响较小，老少皆宜，可以独自成行，也可以全家观赏，不同职业、不同身份的人都可以欣赏水舞灯光秀，以不同的心境去体验水舞灯光秀的魅力。在观看水舞灯光秀时，观看者不仅可以近观，也可以远观，观看的位置角度不同，观看的效果也会千差万别，给人以不同的观赏感受。

2.2.4成本高，限制条件多

水舞灯光秀规模宏大，需要高科技资源作为支撑，无论是前期投入成本还是后期维护成本都较高。一般的水幕电影，投入动辄上千万元甚至上亿元，如新加坡大型的固定水幕景观电影，投入超过1.3亿新加坡币。水源场地、灯光技术、音响设备、成像技术等的后期维护投入成本也很高，整个水舞灯光秀从启动到运营都需要强大的资金做支撑。此外，水舞灯光秀的展示受到较多的硬性条件限制，主要是季节限制、场地限制以及技术限制。首先是季节限制，由于水舞灯光秀主要是在户外表演，需要大量水资源为依托，因此受季节、气候影响很大。如天气变化，例如大雨、雷电、大雾、大风、冰雹等会对其产生不可预期的影响。其次是场地的限制，水舞灯光秀要求表演的场地非常开阔，必须在水池、江边、河边、湖面、海边，或能提供极好供水、排水系统的广场等。

2.2.5画面效果粗糙

水舞灯光秀在夜晚举行，而且画面巨大，由于幅面原因，激光灯光亮度有限，整体像素较低，由于受雨、雾、风等天气因素影响，水幕画面的展示极易受到不可抗因素的牵连，演出过程中画面易因为风速、灯光等因素的影响而破坏整体效果，另外，由高压水泵喷射出来的水幕，由于水介质不平整等原因，观众一般只能看到宏观场面，不能苛求细节表现。

3　水舞灯光秀的作用

3.1水舞灯光秀在城市建设中的作用

3.1.1城市发展新名片

水舞灯光秀在提升城市知名度和城市品位中发挥着独特的作用。其作为一种大投入、高科技的户外演艺项目，规模宏大，在夜晚放映时，往往比城市地标更加引人注目。在城市发展过程中，音乐喷泉、水幕电影等往往会成为一座城市的新名片，成为展示城市形象的新窗口。现阶段的水舞灯光秀往往会融合城市文化，播放的内容可以是城市的历史文化、城市的发展历程等等，观赏者可以通过水舞灯光秀感受城市日新月异的变化。

3.1.2丰富市民生活

水舞灯光秀作为一项综合的娱乐设施，可以丰富市民夜生活，变幻莫测的水舞灯光秀可以带给市民不同的文化体验，白天可以作为市民休闲娱乐的广场，晚上可以作为水舞灯光秀的演艺场所，它确确实实成为广大市民娱乐的好去处，水舞灯光秀在城市发展中体现出了强大的吸引力和极大的凝聚力。水舞灯光秀越来越多地融入到广大市民群众的文化生活当中，成为大家共同培植和关注的对象，成为大众的娱乐，人民的艺术。

3.1.3聚集城市人气

丰富的城市夜生活是聚集城市人气的一个重要因素。和乡村生活的日出而作、日落而息不同，城市生活是属于夜晚的，夜生活是城市生活的本质。城市新区人气往往不足，主要是聚集城市人气的空间条件和氛围不足，城市人气无法聚集。水舞灯光秀作为大型的夜间演艺项目，可以集聚人流，带动周边地区商业发展，如餐饮、商场等，带动区域人流物流，同时，可以吸引游客，增加过夜游客量，为城市发展聚集人气，给城市发展注入活力。

3.2水舞灯光秀在旅游发展中的作用

3.2.1完善旅游产品体系

目前我国现有的夜间旅游产品主要是依托名河名江开发的夜游江河湖泊项目，如“夜游秦淮河”等，或是大型的户外文化演艺项目，如“印象·刘三姐”等，但这些项目对旅游目的地的基础条件要求极高，往往只能选择在自身就拥有知名的垄断性的旅游资源的地方，可复制性较差。而水舞灯光秀对于旅游目的地自身的旅游基础条件要求较少，不管是现代化的都市新城，还是历史悠久的文化名城，都可以开展，是夜间旅游产品的良好选择。

3.2.2增加过夜游客

随着旅游产业的升级，旅游正从观光向休闲进行过渡，过夜游是旅游经济发展的重要组成部分，如何吸引游客在当地过夜，增加过夜游客量，是每一个旅游目的地一直思考的问题。水舞灯光秀一般安排在晚饭过后进行，持续1～2 h，结束后游客一般会选择在当地过夜，对于只有白天旅游产品的旅游目的地，水舞灯光秀可以吸引游客在当地过夜，增加游客量，平衡游客人数在白天和晚上的差距，增加旅游经济效益。

3.2.3创造经济效益

水舞灯光秀的演出可以带动演出区域的人气，使区域及周边土地不断增值，催生新的街区和新的商业，同时会带动周边房地产、餐饮、商场以及其它商业项目的发展。目前的水舞灯光秀大多是政府投资的公共服务设施，在充分考虑人流、环境范围等因素下，也可以考虑收取一定的费用，创造直接的经济效益。水舞灯光秀可以将文化与经济结合，推动当地文化旅游产业的发展，拉动夜间旅游市场的消费，为旅游目的地创造新的经济效益。

4　水舞灯光秀发展的影响因素

4.1地理环境

水舞灯光秀由于受场地、季节的限制，对于开展水舞灯光秀的城市或景区的地理环境有着较高的要求。首先是对场地的要求，由于水舞灯光秀主要依托水来进行表演，大型的水舞灯光秀需要高压水泵，所以选择的场地必须临近大面积的水源，如水库、湖泊、河边、江边、海边等，而且由于受季节影响，北方冬季水面结冰，室外温度较低，不适宜开展室外的水舞灯光秀，因此，适宜水舞灯光秀举办的理想地点应选择在一年四季温度变化不会太大的地方，冬天不会太冷，冬季持续时间不会太久的地方。此外，从旅游的角度考虑，水舞灯光秀举办的地方交通通达性需要较好，较好的内外部交通才能更好地带动地方发展，方便外地游客前来参观游览。

4.2旅游资源禀赋

水舞灯光秀往往是作为一个城市或者景区的附加旅游资源存在，即旅游目的地本身就有较好的资源禀赋，可以吸引游客前来参观游览，水舞灯光秀只是作为一种夜间旅游产品，并不能代替白天的旅游产品。目前我国的一些水舞灯光秀，如西安华清池水幕电影，澳门水舞间水上汇演等都是作为旅游目的地的一种附加旅游产品进行，其目的不是为了通过水舞灯光秀追求经济效益，而是以水舞灯光秀作为一种聚集人气的方式，带动相关项目发展，以期达到较好的整体效益。

4.3城市人气

人气是水舞灯光秀发展的重要影响因素，水舞灯光秀服务的对象主要是城市居民以及外来游客，举办水舞灯光秀的城市必须有足够的常住人口和庞大的流动人口作为支撑，这样才能为水舞灯光秀的观众数量提供保障。目前较为成功的水舞灯光秀往往建在著名的旅游城市或者较为成熟的旅游景点，周边有其他资源可以为水舞灯光秀带来源源不断的观众，保证了水舞灯光秀的观众数量。有一些水舞灯光秀只在重大节庆日举办，虽有足够的人气作为支撑，但水舞灯光秀在此起的作用更倾向于一种公共文化服务项目。

4.4城市综合实力

水舞灯光秀的建设不仅与城市或景区自身的硬件条件息息相关，与城市的政策环境、城市管理者的思想决策、投资环境都有着极大的关联。作为一项需要高投入的项目，其建设运营都需要巨大的资金做支撑，现阶段我国的水舞灯光秀大多以政府投资建设，这都需要当地政府雄厚的财力物力做支撑，对于城市经济实力有较高要求。此外，水舞灯光秀对技术要求较高，这就需要城市可以提供高科技的技术以及掌握高科技的技术人才，人才是一个城市综合实力的重要组成部分，城市的经济、文化、环境等为水舞灯光秀的发展提供了保障。

5　水舞灯光秀适宜性评价

5.1公益性水舞灯光秀

公益性水舞灯光秀一般是由政府管理部门投资建设的，一般设置在城市公园或城市广场中，作为一种市政文化设施服务于市民文化生活，提升城市品味，免费向公众开放。由于该类型水舞灯光秀不收取任何门票，仅靠政府投资，因此需要有强大的城市综合能力作为支撑，适合建在大中型旅游城市，在服务当地市民的同时，也能够向外地游客展示城市形象，聚集城市人气，丰富游客夜间旅游内容。例如，新加坡圣淘沙的水幕电影自从2007年开始向运营后，其不向公众收取任何费用，但是每天都吸引着数以万计的来自世界各地的游客前来观看，带动了相关的产业发展，间接提高了游客的旅游消费，提高了旅游收益。其次，该水幕电影投资1.3亿新加坡币，没有强大的政府财政是无法办成的。即使是在我国重大节庆日成功举办的一些水舞灯光秀，往往也是集中在北上广等大城市，其本身就有良好的旅游资源禀赋作为基础，有数量庞大的游客作为支撑。因此，对于公益性水舞灯光秀，最好选址在大型城市，城市有自身独特旅游资源带动城市人气，城市综合实力较强的地方。

5.2盈利性水舞灯光秀

由于水舞灯光秀只能在晚上观看的特点，所以必须有相配套的白天产品，其更适合选址在著名的旅游景区或者景点内部，作为一种附加的夜间旅游产品销售。另外，由于其面向的主要是游客，其对交通的便利性要求更高，只有便利的交通，游客才能更好的进入项目展演区。同时，当其作为一种商品进行销售时，运营商就更应该注意水舞灯光秀的质量，要追求更加精致更加丰富的展演内容，针对更加高端的游客，提供更加高端的服务，在追求水舞灯光秀带来的经济效益的同时，更注重其为相关服务带来的间接收入，例如澳门新濠天地的水舞间大型水上汇演项目，总投资额超过20亿澳门元，虽然收取较高的门票，但其目的并不为依靠门票收入盈利，更是为其酒店打响名堂，提高酒店的消费及入住率[2]。

6　结语

水舞灯光秀作为一种大型水上文化演出项目，成功的水舞灯光秀可以为城市或景区集聚人气，提升地方文化品位，但是由于其投资大，对于相关技术要求高，对于举办地的软硬件条件要求较高，想要打造一场成功的水舞灯光秀并不容易，相关部门或景区在建设水舞灯光秀时应当充分考虑自身条件，充分做好事前挑眼，切勿盲目跟风，盲目追求水舞灯光秀带来的效益而忽视自身条件限制，只会陷入劳民伤财的困境。

[1]赖清玲．南湖水幕电影综合水景市场化经营战略探析[D]．南宁：广西大学，2005．

[2]茱莉亚·哈勃，王文琰．澳门水景演出《水舞间》的设计[J]．演艺科技，2011，63(10)：67～73.

[3]张月鹿．水幕电影：建错了地方,倒置了本末[N]．中国艺术报，2011-8-26(1).

[4]何勇海．切忌盲目引进水幕电影[N]．中国文化报,2011-8-19(2).

2016-06-24

华侨大学研究生科研创新能力培育计划项目(编号：1400208007)

李昊(1991—)，华侨大学旅游学院硕士研究生。

黄安民(1965—)，教授，博士生导师，主要从事旅游景区管理，旅游规划与开发方面。

TU986

A

1674-9944(2016)15-0185-03