试析我国有线数字电视产业发展

2016-11-30方远

科技传播 2016年24期

关键词：有线电视节目发展

方远

江苏省广电有线信息网络股份有限公司宿迁分公司，江苏宿迁 223800

试析我国有线数字电视产业发展

方远

江苏省广电有线信息网络股份有限公司宿迁分公司，江苏宿迁 223800

随着经济的发展，电视已经是人们生活中不可或缺的一部分，由于科技的不断提升，电视行业也由传统的无线电视演变成今天的有线数字电视，本文就我国有线数字电视产业发展进行研究分析。

有限数字；电视产业；发展研究

随着市场经济的不断发展，对我国有线数字电视产业也提出了更高的要求，我国有线数字电视不能采用传统模式中的僵化体制，要立足于市场需求，不断地解决矛盾，促进我国有线数字电视产业的可持续发展。

1 我国有线数字电视产业发展的意义

1.1 促进现代网络技术的发展

随着经济的不断发展，科学技术含量的不断提高，电视产业也从以前的黑白电视到如今的有线数字电视，电视设备的更新换代也必然带动着电视产业的发展，现代有线数字电视随着科技的不断深入，从传统模式中蜕变得画面更加清晰，画面质感提高，并且电视节目种类逐渐丰富起来，不像传统模式中只有电视观看项目，增加了娱乐功能和网络服务功能，互联网技术融入到了有限数字电视的产业中，促进现代网络技术的发展。

1.2 促进经济的发展

我国有线数字电视产业发展是我国社会主义经济的重要组成部分，有线数字电视产业发展必然会推进经济的发展。电视产业经济效益的提高离不开对传统模式的改革，随着改革的不断深入，市场占据了主导地位，我国电视产业已经不像以前占领着绝对优势，传统模式在一定程度上抑制了市场经济的发展，随着经济水平的提高，我国有线数字电视产业必然会得到发展，这同时就促进了社会主义市场经济的发展。

2 我国有线数字电视产业发展的问题

2.1 有线数字电视产业竞争加剧

科技已经植入到每一个居民的内心，根据调查研究表明，目前我国的无线网使用率已经高达50%以上，其中手机用户使用无线网高达90%，数字电视和无线网使用在传统模式中是处于竞争的位置，随着互联网的普及，人们用手机、电脑观看电视节目的比例越来越大，从而减少了电视的使用率，相较于无线网中的速度快，方便携带等优势，在市场竞争中，我国的有线数字电视产业明显处于劣势地位，在市场经济中，群众的需求站在第一位，电视节目需要盈利就必然会加入大量的广告来获取利润，这样在一定的程度上增加了用户的反感度，在广告的播放中，时间长历时久造成了“广告中插播电视的局面”，而互联网运用网站推出的免广告服务和广告定时满足了群众的内在需求，运营采用群众喜闻乐见的方式拉走了一大批的用户，造成了有线数字电视产业竞争加剧，利润下降。

2.2 有线数字电视内容单一

随着经济水平的提高，人们的物质文化需求也在不断增长，传统模式中简单、单一的电视已经落后于人们的日常需求之中，随着节目种类的不断丰富，在种类有限的电视节目中，人民群众选择的局限性大，大多数只能局限在卫视、央视播放什么节目，卫视节目的播放带有很强的时间观念，往往是错过了这个时间段就错过了一类电视节目，群众在这些节目中进行选择，这类的选择带有强烈的被迫性，而在互联网中人民群众自由选择的权利大，在大多数有限数字节目中，互联网几乎都可以做到有效运营，并且成本低，插播广告少，用户有自由选择的权利，不仅仅是有线数字电视的节目内容，用户还可以选择以前播放的电视节目，自由安排观看节目时间，还可以选择一些有线数字电视没有的内容，例如运营网站自制电视栏目，从国外引进的电视节目，节目范围广，形式多样。

2.3 有线数字电视收费高

有线数字电视的收入主要来源是靠用户缴纳使用费以及广告商投入的资金。而用户缴纳费用又包括两个方面：一是电视节目观看的使用费；二是机顶盒费用。在两项费用叠加的情况下，有线数字电视的收费相对提高了对广大群众观看的门槛。目前，有线数字电视的节目频道高达几百个，在这几百个电视节目中包括了免费观看项目和付费电视节目观看，其中免费观看项目只占总电视节目的1/3。这样在实际观看中，用户观看的节目类型被大大的缩小。并且随着经济的发展，家庭电视的普及率几乎是百分之百，并且其中有许多家庭拥有一台甚至多台电视机，但是由于机顶盒的局限性只能允许接收一台电视，采用的是“一机一盒”的模式，这样就让许多家庭陷入了一个尴尬的现象，老百姓对数字有线电视的配置不满，加剧了广电局和普通居民之间的矛盾。

3 促进我国有线数字电视产业发展的措施

3.1 延伸有线数字电视产业链

产业链是企业发展到一定阶段的必然产物，当有线数字电视形成一定的规模后就必须要延长产业链，不能局限在简单的节目播放中，利用有线数字电视产业的发展优势对整个企业的产业链进行优化升级，有线数字电视产业的优势就是数字，数字是目前电视甚至互联网发展的重点，对电视的音频传输和视频传输进行优化升级，将数字电视信息化，居民利用电视可以多途径的了解到不同的新闻，利用数字引进多种节目类型，电视不仅仅是电视，它可以被开发成游戏服务终端，改造成家庭影院不断地将产业链延长，营造出更多的盈利项目，不断地向其他行业靠拢，增强有线数字电视节目的多样性，尽可能地优化机顶盒，缩小有线数字电视的局限性，这样有利于拓宽我国有限电视的发展领域。

3.2 数字电视制作人要创新观念

数字电视制作人要保证有线数字电视产业就必须创新观念，不能固守自封，独自发展。要逐步满足市场经济的需求，要在竞争中取得优势就必须要树立与互联网事业在竞争中合作的意识，要汲取互联网发展的优势，取长补短，将有线数字电视产业和互联网产业相结合，将宽带接入的运营成本降低，有线数字电视产业要和互联网融合起来，二者之间存在着强烈的共通性，数字电视制作人不能将互联网变成敌对势力，将员工深入互联网模式中进行学习，创新观念，组织电视员工培训，加强对新事物的理解力和领悟力，改变传统电视中只播放电视节目的僵化模式，不断地引入新观念，在现行都市文化价值观的模式下，传统模式在现在模式下行不通，要求电视制作人提高专业的科学理论，了解民众的需求，根据市场需求定位，顺应社会主义市场经济的发展，不断创新发展观念。

3.3 完善经营管理体系

要促进我国有线数字电视产业的发展就必须建立完善经营管理系统，目前广电管理模式出现问题不是突然性的，这是日积月累造成的，在单位转型的过程中，经营模式的弊端很快就被暴露出来了。完善经营管理体系的范围很广，包括了电视产业的财务管理、人员管理、产业监管系统，这不仅仅靠电视产业单位单独就能够完成的，这需要国家的大力支持，在必要的时候提供资金、技术的支持，资金和技术是建立完善的经营管理系统的两大基础，可以将电视产业内部的管理模式系统化、科学化。发展整个有限数字电视产业的第一步就是建立经营管理系统，立足广大人民群众的日常需求逐步发展，将有线数字电视推广到家家户户中去，完成整个电视产业的优化升级，并且电视产业单位的内部要不断采取宏观调控手段，合理协调，不断推动单产业内部经济的发展。用最直接的方式保护居民的利益，发展居民喜闻乐见的电视节目，不断地将电视产业的经营管理与社会主义市场经济有机结合起来。要不断鼓励电视产业创新管理体系，发展新技术，提高科技水平，拓宽电视产业链的发展。