新媒体时代新闻传播主体的变迁

付海恋

南昌航空大学，江西南昌 330063

新媒体时代新闻传播主体的变迁

付海恋

南昌航空大学，江西南昌 330063

随着时代的变迁，新媒体时代已经到来，以数字技术为基础的新媒体也出现在了大众的视野当中，传统的电视、报纸新闻传播方式在传播媒介中所占的比例越来越少，新媒体成为了新闻传播异军突起的传播主体。结合现阶段作为新时代新闻传播主体的新媒体特点，本文就新闻传播主体和接受主体的演变过程以及新闻主体变迁得出的启示做出相关的探讨，为广大新闻工作者提供借鉴和建议。

新媒体；新闻；传播；主体

所谓新媒体，目前学术界和业界对其都没有一个准确的定义和内涵解释，美国哥伦比亚广播电视网的技术所所长戈尔德马克是最早提出新媒体定义的人。在一份商品计划当中，其曾经将新媒体这个单词引入报告当中，第一次出现在群众的视野当中。在这之后，美国的传播政策特别委员会罗斯特主席向尼克松总统的提案中也引用了“新媒体”这个词汇。

新媒体的定义一直以来都存在争议，早前，联合国教科文组织曾经将“新媒体”定义为：新媒体就是网络媒体。与之类似的是将新媒体定义成：以数字技术为基础、以网络为载体进行信息传播的媒介。这种在数字技术基础上靠网络进行传播的新媒体，不仅为新闻传播主体互相提供方便，给当今新闻传播界带来的变化也是极大的。本文在分析新时代媒体新闻传播特点的基础上，研究了新闻传播主体和接受主体的演变过程与新闻传播主体变迁引起的思考与启示。

1 新时代媒体新闻传播的特点分析

1.1新媒体的数字化程度高、互动性强

数字化程度高主要指的是在现代社会上，手机不仅只是用来通信的一个工具，而是成为了所有信息的发出者和接收端，手机飞速成为了新媒体家庭最受欢迎的成员之一。手机的图片预览、视频播放等功能无一不在挑战着传统媒体传播者“电视”的权威；而互动性指的是在网络这个大平台上，所有人都是相互连接的，互联网将所有的手机上网用户都连接到一起，大家可以共同在一条新闻下进行留言、讨论，新媒体的传播形式从以前的“点对点”转换成了“点对面”，传播媒介和信息的接受者都因此得到了互相交流的机会，这也是新媒体的本质特点[1]。

1.2在新媒体传播过程中，信息的来源更加多向化

互联网的出现和在人民群众中的普及使得新闻信息的来源不再是单一地依靠记者走访实地调查具体情况。现阶段，智能手机功能强大，一旦某地发生新闻，很多网民会第一时间掏出智能手机进行录像、拍照并上传到互联网门户，供广大网民浏览、评论。这样一来，有价值的新闻就会形成热点新闻或是“热搜”，此种自媒体形式的形成增大了新闻传播量。新闻的量变多，质却难以抉择，多样的信息来源成为了新媒体选择性多样化的最根本原因。

1.3新媒体的信息传播渠道增多

随着科学技术的发展，出现了更多新型智能电子设备，随之催生出了很多新闻客户端，这些新媒体以最快的速度向人民群众发送着最新、最火爆的新闻信息。不仅如此，人民群众也可以使用言论自由的权利，在设置有评论选项的客户端和网页门户中对相关新闻发表自己的评论和看法，人民群众在观看新闻的同时也成为了参与者，这与以往电视广播只在电视屏幕上播出是大相径庭的[2]。

2 新闻传播主体和接受主体的演变过程

传统媒体时代下新闻的传播者和接受主体定位都十分明确，传播者就是信息和新闻的发布者，而接受者就是收到新闻信息的群体。在这种角色定位下，不论受众是否喜欢，都要接受信息发布者所发布的信息，但是新媒体时代下，这种定位发生了变化，传播者和接受者之间的界限变得更加模糊，受众能够根据自己的喜欢进行选择，甚至转变成信息的传播者，由此，新闻传播主体发生了变化。

2.1新闻传播主体和接受主体的变迁

传播主体与接受主体之间的关系有3种演变，即从朦胧到对应再到一体化的关系。在很久之前，新闻的传播者和接受者没有明确的界限，当时没有传播者和接受者的特定概念，因此我们称之为朦胧的关系；大众传媒时期，大众传播的快速发展使得新闻传播主体和接受主体形成了相对应的关系；随着新媒体时代的到来，越来越多的人开始使用手机、电脑等新媒体，信息传播者和接受者的概念越来越清晰。信息传播者和接受者自然而然形成了互相一体化的关系[3]。

2.2新媒体时代新闻传播主体和接受主体的现状

在过去，新闻传播者会根据利益集团和自身的需要进行新闻传播的选择，因此，一直占据着新闻传播的主导地位。新媒体时代的到来，新闻传播更加开放，当新闻传播媒介依赖于新闻受众的选择时，新闻活动中的传播者和接受者的关系发生了本质上的变化，而这种变化的首要表现就是新闻受众成为了影响新闻传播选择的首要因素，新闻传播不再是被动地接受，而是新闻受众主动地选择。现阶段，在新媒体传播的环境下，新闻信息传播不再是单向的活动，而是非线性的互动多向传播。在这种形式下，新闻受众可以自由进出，在不断接近新闻信息传播的理想状态。

3 新闻传播主体变迁引起的思考

3.1新闻传播主体变迁带来的影响

新闻传播主体在不断发生变化，会导致受众对信息和新闻两个概念越来越混淆。而这些受众中也包括着专业的新闻媒体工作人员，他们的思想和观念受到影响，就会在一定程度上表现在工作当中，可能会导致部分新闻媒体工作人员的工作失误，处理工作的方式改变。但是从另一方面来说，也正是因为信息和新闻的概念不容易区分，才会催生出更多个体新闻、小众新闻以及社区行新闻等新媒体形式的蓬勃发展。

3.2新闻传播主体带来的启示

新闻传播主体的变迁主要给我们两个启示：

一方面，新媒体传播受众的个人素质亟待提升。网络世界是一个大染缸，在每一条微博、新闻下，每一名网民都有权利和自由去发表自己的评论和看法，这时，就需要广大受众遵守心中的道德准则，在张口之前首先提升自己的个人素养。就目前新媒体发展的速度和现状来看，广大网民在发表评论时采用的还是简短的语言形式，且内容多样，众口不一。因此，还不会在微博、论坛、博客中发挥多大的作用。但是，随着网络发展的不断深化，广大受众必须做好准备提升自己的言语素质，以免造成新媒体作用下网络环境的恶化。

另一方面，网络管理急需加强。作为新时代的新媒体受众，网络也是我们生活的重要环境之一，我们有责任去管理网络环境，净化网络环境，虽然网络的大众化管理对发展现代化新媒体来说有很大作用，但是不稳定、虚假的一面仍旧存在，并且会影响着网络的健康发展，加强网络管理工作，设立必要的强制性规定能够有效约束不规范的网络言行。

新媒体时期互联网信息社会对传播媒介提出了很多内在的要求，新媒体的出现必然会带来一系列不同寻常的变化，为了迎合这些变化，必须结合实际情况，开展新闻传播主体变迁的相关思考和研究，要打破以往由新闻传播者单方面掌控信息传播的局面，让更多的受众参与到新闻传播和网络环境管理中来。与此同时，新闻传播秩序也因为新媒体传播主体的改变而发生变化，面对新媒体带来的强大冲击，我们必须时刻做好准备，调整心态和应对手段，制定好相关的法律法规，应对强大新媒体时代的到来。

[1]李应红，吴礼晖.论新媒体时代传统报纸的嬗变[J].新闻知识，2011（9）：43-45.

[2]王睿智.论新媒体时代新闻传播主体的变迁[D].锦州：渤海大学，2014.

[3]邹火明，许珍珍.对新媒体语境下传播主体的三点考量[J].长江大学学报：社科版，2014（10）：174-176.

G2

A

1674-6708（2016）171-0031-02

付海恋，讲师，南昌航空大学，研究方向为语言艺术、新闻传播、广电影视。