日本玩具市场战况：男孩产品整体低迷女孩玩具冲劲十足

本刊编译　黄子婧

日本玩具市场战况：男孩产品整体低迷女孩玩具冲劲十足

Boys’ Toy Struggling in Flatness while Girs’ Witnessing A Burst of Increase

本刊编译黄子婧

每年的暑假是检阅日本玩具商家上半年业绩的重要一战。就今年的战况而言，尽管男孩玩具beyblade对战陀螺销售火爆，但仍难掩整体颓势，与之相反的女孩玩具则获得了两位数的同比增长率。

电商领先各大渠道

从各大零售渠道来看，今年的网络销售增长率是最高的，其次是百货店和大型综合超市。专卖店销售则出现两极分化现象，一边是BeyBlade对战陀螺的热销，一边是整个市场大势疲软，差强人意。究其原因，主要是由于去年大热的妖怪手表系列产品今年销售大幅下滑，拖累了男孩玩具的整体表现，但“妖怪手表”作为IP的影响力依然名列前茅。

女童玩具逆势上升

从商品门类来说，男孩玩具类中除了上文提及的对战陀螺外，今年迎来50周年的奥特曼系列玩具、假面骑士系列玩具销售良好。战队系列玩具勉强和去年业绩销售持平。除此之外，在决斗大师和游戏王的拉动下，集换卡游戏的表现非常好。遥控类产品方面，由于无人机无法延续去年的销售优势，拖累整体走低。

和男孩玩具状况相反的是，女孩玩具同比去年大幅上升约115%～120%。光之美少女授权玩具增幅为10%，迎来20周年庆的拓麻歌子甚至获得了20%的增长。这几年来，女童嗜好类玩具尽管整体态势向上，但由于不断有新作涌入，细分门类的走势也是两极分化。比如发型设计类产品的形势就大大好于同类其他细分产品。

各大厂商奋力备战

按厂商类别来看，暑假业绩表现最好的当属TakaraTomy，Pilot Ink凭借米露娃娃也获得不俗的成绩。Joypalette则借某些热销商品获得了增长。而万代的成绩并没有达到预期，将会全面冲刺下半年。

下面来看看各家厂商的自我总结和下半年展望：

万代

暑假销期总结：由于妖怪手表系列玩具陷入低迷，导致整体业绩不佳，但女孩玩具类仍获得同比50%的增长，游戏类产品则上升5%。

下半年展望：在保持战队、奥特曼、光之美少女等原有优质IP优势的基础上，推出新的IP授权产品，翻身仗的重点将放在新推假面骑士Ex-Aid系列和重振妖怪手表系列。

Joypalette

暑假销期总结：受面包超人雪糕屋还有面包超人旋转滑梯塔的热销带动，业绩同比去年有所增长。

下半年展望：集中火力在店面促销重点玩具产品，目标要比去年同期上升5%。

TakaraTomy

暑假销期总结：受对战陀螺和决斗大师等热销品带动，暑假商战录得30%的增长率。

下半年展望：增长目标为22%，旗下优质品牌多美卡、Plarail （以儿童为目标群体的铁道模型玩具）、莉卡娃娃等目标为110%～120%不等；推出新IP“时间飞船24” 还有口袋妖怪Z Ring，力求让业绩更上一层楼。

Epoch

暑假销期总结：热销产品有：彩珠拼图玩具、游戏类产品、森贝儿家族系列。

下半年展望：将会在品类和电视广告投放方面继续优化。

小结：

总体说来，暑假除了beyblade对战陀螺之外，并没有特别火爆的商品，所以下半年的走势非常引人关注。去年是授权产品爆发年，今年将呈现出什么特点，目前尚未明朗。