关于中国足球产业化的思考①

相福军

（北京体育大学足球教研室 北京 100084）

关于中国足球产业化的思考①

相福军

（北京体育大学足球教研室 北京 100084）

随着我国市场经济趋于成熟，我国的体育体制逐步改革，足球产业的运营环境也在不断完善。足球俱乐部和职业联赛已经形成了多渠道、多层次的赞助运营。现今，中国足球产业化发展迎来了前所未有的机遇。该文深入分析了中国足球产业化的现状，寻找其中存在的问题。并在市场运营体系、无形资产运作、产业经纪行为以及后备人才几方面进行了深入思考分析，提出了产业化发展策略。

中国足球 产业化 思考探析

当今世界，足球运动据其独特的魅力，影响了许多民族及国家。据统计，全世界已有两亿多人把足球运动作为自己的主要运动。在国内，随着我国经济的快速发展和职业赛事的成功，足球事业已经有了较大进步，取得了显著成绩。现今我国的足球产业链已经基本成熟。人们较为熟悉的职业联赛和杯赛，都有实力强大的赞助商和电视转播权。于此同时，与足球相关的产业也在不断发展。市场的自由体制不断地使自主投资经营的足球产业增多，足球产业已经形成了多层次、多形式的社会集资体系。当今，中国足球产业的发展空间相当广阔。当然，我国足球产业起步较晚，与足球产业发展较早的国家相比，还有些不足。这就需要有关人士多多思考分析，寻找有效措施，大力推动足球产业快速良性发展。

1　中国足球产业的现状

在我国众多体育竞技中，足球是最早走向市场化、产业化道路的项目。中国足球产业的市场化运作，已经形成了一个基本框架。譬如：人们熟悉的中超联赛、足协杯以及众多的专业及业余的俱乐部。在这其中，教练及运动员能够自由转会租借，人才交流。与此同时，电视转播权、经济价值高的广告商、赞助商的运营也迅速稳定发展。形成了以足球和相关产品为主导，融合了无形资产及潜在市场的多规模体系。中国足球也在逐步改善提升水平，中国足球的超级联赛将会精彩纷呈。随着中国有线电视网络覆盖到每个城市，使中超的精彩赛事走进每个家庭，有力推动了足球产业的大规模发展。

2　中国足球产业化存在的问题

2.1尚未成为成熟的产业化运行体系

目前中国的足球产业，有杯赛和职业联赛，拥有职业及业余的多样化的俱乐部，拥有实力雄厚的赞助商。有培养专业足球人才的硬件基地，有各种广告参与及电视转播权。当然还有进一步挖掘相关产业链的开发。可以说，中国足球产业的市场已经比较完善成型，形成了市场宏观调控的现代化企业的特征。但如果仔细分析，在现实的运营过程中，就能够看到足球俱乐部有过多的政府性参与，功利性目的形成的负能量，致使俱乐部并没有成为实实在在的市场主体。有些俱乐部的产权及收益并不清晰。这就造成了我国的足球俱乐部基本运营情况是投入大但产出小。明显体现出来足球产业发展还不发达。其主体产业还没有表现出应具备的支柱性优势。对市场潜力挖掘还不科学。总体来说，市场化运作水平并不高。

2.2对无形资产的运用及发展不足

足球产业当下的特点是使用有形资产较重，相对而言，使用和发展较少的是无形资产。足球作为广大群众共同热爱的运动，所以球迷的年龄及社会层次等情况不同。球迷们的兴趣爱好，对相关产品的购买能力有所不同。还要考虑到，赞助商对什么样的足球产业产品有投资意向，包括足球广告经纪人对提高产品销售会得到的结果，广告的最终端利润为多少是赞助商能够接受的。还有，对相关足球产业的各种活动，包括球队的冠名权、队徽以及和球员肖像权有关的物品，以及包括俱乐部自己的队徽标志，这些都需要加大深度开发。

2.3经纪行为缺乏科学规范

随着足球产业化的发展，俱乐部逐渐增多，相关经纪人也逐渐增多。当然，也出现了不少不规范的经纪业务。目前，足球产业的经纪市场缺乏相关管理制度。使一些经纪人钻了缺乏制度的空子，一些不规范的经纪活动造成了不良后果。

3　足球产业化发展的经营对策

3.1进一步完善足球产业化运行体系

早在2012年，中国足球协会特别会员代表大会上就审议通过了《中国足球职业联赛管办分离改革方案》。明确了联赛所有权归属的问题。正式实行了职业联赛的管与办的分离。改变了长久以来监管和办赛都有中国足协一手承担的情况，建立了适合当代市场经济体制适应当代职业联赛的运营模式。这一改革的实行，办赛职能在足协脱离，符合了联赛自身原有的一定社会公益性，这样办赛与经营分别有不同机构负责实施，符合其公益特性。同时促进了足球产业长远的发展。实质上，也为足球产业市场化经营迈出了一大步。给足球产业带来了一个多元化的发展机遇。应抓住契机，建立一个有合理结构的足球市场体系，加快足球产业化的发展。

要知道，在足球产业发达的国家，实现足球职业化经历了近百年的历程。足球产业主要在依靠市场自主调节进行资源配置。中国足球产业体系需要不断借鉴国外先进经验，需要大量的有识之士使中国足球产业系统合理建立起来。需要激发社会力量、了解人们的足球需求，开拓足球市场，引导足球消费。期间，应对于球市等无形资产的市场建构，确立俱乐部的市场地位，尽快健全相应的管理制度，使足球产业化规范经营。这就需要对加快与足球产业经营有关的立法工作，对分离试行方案认真落实，对违法乱纪不正之风要严厉打击。从跟本上完善我国足球产业体系。

3.2积极开发和运用无形资产

足球职业俱乐部不仅有实物商标产品，更要以无形资产作为俱乐部的主要发展业务。其中，对足球无形资产的开发及合理利用，是职业俱乐部的主要营销范围。这就包括对球员肖像权的开发，球场球衣的冠名，电视转播权、球员转会租借等等均为无形资产。相关的无形资产还应包括俱乐部商标的使用、实物商品和球迷门票等。应对此在符合市场体制运行的同时大力开发，体现足球产业最大价值。

3.3针对足球产业完善相关的管理法规

在足球产业体系中，足球经纪人的审定，主要是对经纪人的考试及培训。应结合国外先进经验对审定制度加以完善。根据我国具体情况，对不同地区的足球经纪人及产业市场，制定统一有效的法律法规。中国足协应对先进足球产业化模式深入思考，根据不足研究措施方案。树立自身足协的良好形象，对足球产业化经营模做出引导，指出正确的行进方向。规划区域布局，确认足球俱乐部自身的品牌优势，深化足球事业改革，促进中国足球产业化快速发展。

3.4加强足球后备人才的培养

足球产业需要发展，离不开优秀球队。优秀的球队更需要优秀球员。当前因为球员合同延长以及俱乐部经济状况不同，有些忽略了对后备人才的培养。俱乐部对青少年球员的培养，也是一种隐性商品的开发。应对足球运动大力宣传，加大普及。青少年足球运动增加投资力度，提升足球能力。足球俱乐部及相关足球经营人应明白这个道理。对足球人才培养的同时，仍旧不能忽视后备人才道德修养，提高其交际能力。有助于日后保护自身良好形象。

4　结语

20世纪90年代，我国加快了经济体制的改革步伐，确立了社会主义的市场经济体系。这对体育产业化市场化做出了有力的推动。当前足球产业化体系的不断完善，推动了足球俱乐部的发展，还在一定程度上对其所在城市的经济有良好的促进。在足球产业上应具有高品质的形象提升。社会各界应加快对足球产业体系的改革和完善，使其具有科学规范化的管理。把中国足球产业体系的投资环境进行提高及优化，进而提升整个足球产业的形象。促使中国足球产业驶入良性健康的发展。

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［3］董杰.试论足球的起源发展与足球的产业化［J］.商业经济，2012（19）：79-84.

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G843

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2095-2813（2016）09（b）-0143-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.26.143

相福军（1979，4—），男，汉，山东人，硕士研究生，讲师，运动员等级：健将，研究方向：足球产业。