领悟中央经济会议精神看我国体育产业新常态发展

卫国凯



领悟中央经济会议精神看我国体育产业新常态发展

卫国凯

体育产业作为国民经济新的增长点，其发展空间巨大，潜力足。本文运用文献资料、逻辑推理等研究方法，对目前我国体育产业现状进行客观分析，为使体育产业新常态的发展成为我国经济增加的新亮点，对其中存在的若干问题进行了较深入的研究，就如何把握体育产业新常态特征，果断采取新对策，使其获得新发展，并就建立适应我国体育产业新常态发展的产业化道路提出了相关的对策。

中国经济会议精神；我国体育产业；新常态；发展

为顺应世界体育产业新的发展趋势，掌握体育产业目前的发展状况，更好地制定我国体育产业政策并为其提供更好的服务，从今年起，国家体育总局将对我国的体育产业进行调研，已经出台更加完整和科学的我国体育产业现状报告，使我国体育产业发展道路出现“新常态”。从《体育发展“十三五”规划》的字里行间，可以感受到体育产业改革的澎湃浪潮和运行的周密细致，为我国体育产业发展目标的更新、发展模式的转变，注入了强劲动力。“十三五”规划都对过往发展的积弊进行了有针对性的破除与重构，很多元素也有了更富时代特征的认知，必然使绿色、朝阳为特征的体育产业，更应在改革发展的全局战略中有更多担当，展现更多光彩。

1 中央经济会议对新常态概念解读

2014 年 11 月，习近平主席在 APEC 会议上首次详细阐述中国经济“新常态”。面对已经结束的中央经济工作会议，对当今的经济发展提出了要“认识新常态、适应新常态、引领新常态”的新概念。对新常态的认识见仁见智、其说不一。万变不离根本，新常态最突出的表现就是发展的相对减速，由多年出现的两位数增长换挡为7.5%左右。正如李克强总理在中央经济工作会议报告中所诠释，“经济发展是长跑不是短跑，短跑的冲刺在经济发展的一定时期是需要的，但它不能是永久的。作为长跑的经济发展必然要有一个常态速度，才能适应漫长的行程，最终取得好成绩。”由此推断出世界发达国家体育产业发展的历史，快速发展阶段都是有一定时限的，而常态发展则是常远的(见表1)。

2 领悟会议精神认识新常态，加速体育产业适应新常态

国家为了协调推进“四个全面”战略布局，实现中华民族伟大复兴中国梦的重要时期，也是我国体育发展重要战略机遇期和筹办2022年北京冬奥会、冬残奥会的重要时期。每届亚运拼杀过半，无独有偶，中国军团已经稳稳占据着亚运会金牌榜首位，几乎将一半金牌都收入囊中。可以预见，在相当长的一段时间里，如果亚运会继续办，那么蝉联金牌榜将只是数字问题。当中国经济正进入“新常态”，我们面对金牌、面对亚运会，似乎也进入并开始适应了一个新常态。

表1 亚洲国家经济常态发展情况统计

表2 中国近6届奥运会金牌榜排名

自2008年北京奥运会结束后，对“唯金牌论”的讨论一直就没有停息过，1992-2012年中国奥运金牌榜排名(表2)，不难看出我国在近几届奥运会的出色表现使金牌总数和全世界排名都明显改善，这足以显露出我国体育赛事取得金牌数量和排名已呈常态化。

这种新常态势必为我国体育产业呈新常态发展提供了先决条件，我们一直强调“榜样的力量是无穷的”。体育金牌的常态化对其体育产业的结构变化影响，也会波及中国经济结构变化并产生深远影响，这种对金牌新常态，其实是让体育回归体育的重要拐点。去故取新，乃自然规律，适应“新常态”后，愿中国体育能迎来更多“绿色态”。很明显例子，中国女子网坛的骄傲——李娜，成功两次问鼎世界大师赛杯冠军，“单飞模式”带动了我国网球体育产业“大跃进”。这种常态化发展趋势必然造就我国年轻女子网球后备人才积蓄，正在厚积薄发赶超李娜。

3 我国体育产业新常态的形成出现新常态现象

3.1 体育明星发展之路的新常态

跨入21世纪，体育界与演艺圈有着剪不断的千丝万缕的联系。体育娱乐不分家，今天我们很容易在电视媒体网络看看以前为国争光的奥运冠军，现在已跳到娱乐圈，并且得到认可。前有李连杰、陶虹和牛莉等老将冲锋，现有伏明霞、刘璇、杨波、李小双、田亮等人的名字不断在各个媒体的娱乐版抛头露面。从体育界到娱乐圈，这种跨领域的转型无疑是体育界到娱乐界转型，在娱乐界站打拼了一片天地，站稳了脚跟以新常态的发展道路继续前行。比如，田亮出演了《爸爸去哪儿》，名声大噪，为今后娱乐生涯打下坚实的基础，就像他当年站在世界最高跳水领奖台那样，大放异彩。

3.2 国民体育运动的新常态生活形成

3.2.1 人们健身形式多样的新常态

根据去年国家统计局发布调研数据显示，2010年前我国中小城市15-74岁人口中，有健身锻炼习惯的约占三分之二，平均每人每天的锻炼时间近半个小时，七成以上的健身方式为走路跑步。五年后，我国中小城市全民健身大军数量、对活动项目和运动场所的需求都在急剧增加，我国中小城市有健身锻炼习惯的人群约占总入口的一半以上，平均每人每天的锻炼时间近一个小时。尽管健身方式仍以走路跑步为主，但舞蹈、球类运动、泡健身房、瑜伽等参与者数量明显增多，表明市民的锻炼形式更加多样化出现新常态。

3.2.2 体育运动对人们健康和快乐之间的新常态

奥林匹克精神诠释着体育运动本身不仅是一种公益性事业，现在它同时具有了产业功能。体育运动已成为人们健康的生活方式的重要组成部分，它能凝聚和促生正能量，化解负面情绪和不良嗜好。很好的例子，广场舞的常态化发展，促成了跨世纪的健康理念：“走出去，结识新朋友，把健康带回家”。广场舞神曲《小苹果》和《最炫民族风》的创新揉合，加上我国中老年长辈们精神倍爽的广场舞表现，正是我国大众体育积极发展正能量的体现。

4 释放我国体育产业常态化发展的潜力

4.1 体育产业常态化发展模式是不应完全产业化发展体育

现阶段，我国体育产业发展出现滞留趋势，形成的国内广大的体育消费市场巨大空间被海外企业和资本，占领了大部分市场份额。究其原因表现没有出台相关体育知识产权法律保护措施、体育的服装器材科技含量不高、国内品牌少而知名度不高且在国内受热捧度低于国际运动品牌、模仿的道路根深蒂固，很难创造自主的产品和服务品牌等等。

各个产业和体系构成了社会经济这棵参天大树，体育产业与其他产业部门一样吸取阳光，养分和水，共同作用一起成长，抵抗外来灾害，发挥极致的制造氧气回馈自然。因此，体育产业的常态化发展必然要与其他产业相互推动，我们的体育产业要完全以市场为主要导向，让市场在体育资源配置上起决定性作用，出台的改革不到位，致使我国体育产业不应完全产业化发展体育模式。

4.2 体育产业常态化发展动力是让市场上的体育资源流动起来

我们必须根据我国体育产业具体情况，结合国际上的惯例和要求，实施好符合我国国情的体育产业基本道路，发挥市场在资源配置中的作用，让稀缺的优秀体育资源在市场上流动起来，跳出政府部门的垄断性控制怪圈。很明显，人力资源是构成竞争力的重要因素。体育企业要动员社会上各方面的人才和精英投入体育产业，使资金和资源朝效率最高的地方聚集，才能真正成为市场主体，形成市场核心竞争力。

进一步优化体育服务业、体育用品制造业及相关产业结构，实施体育服务业精品工程、体育用品制造业创新提升工程和体育产业融合发展工程。加快体育产业要素结构升级，培育专业人才、品牌、知识产权等高级要素。以足球、冰雪等重点运动项目为带动，通过制定发展专项规划、开展青少年技能培养、完善职业联赛等手段，探索运动项目的产业化发展道路。大力发展“体育+”，积极拓展体育新业态。引导和支持“互联网+体育”发展，鼓励开发以移动互联网为主体的体育生活云平台及体育电商交易平台。与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》，开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目。全面提升国家体育产业基地品质及管理规范化水平，树立国家体育产业基地品牌。

5 我国体育产业常态化运作发展的对策

1.深刻领悟中央经济会议精神，透过现象看本质。体育产业体系要结合我国国情，努力使我国体育产业的发展方式跟上时代的步伐，促进产业的产物结构不断向高水平提升。我认为，现在中国体育产业面对的问题已经升级为国内优质产品和服务供应少，政策不落实和组织不力。另外，我国体育产业的知识产权保护相当不到位，不要被其他国家牵着鼻子走，坚定要做领头羊的信念。

2.我国体育产业制度和政策顺应我国经济宏观政策的浪潮，才能完善出现“新常态”，体育产业应该也可以做到经济效益和社会效益并重，帮助构建大众的健康生活和休闲方式。体育产业应该做到国内和国外两个市场通吃；引进国外先进的，加之国内可行的知识、技术和经营模式，推出我国特色的体育产业，经历国际体育市场的竞争；发挥我国网络技术带来的巨大经济效益，推出世界领先技术，创造更大的经济奇迹和经济效益。

3.要端正认识，采取积极态度，充满信心，适应新常态发展。我国体育产业遵循结构失衡到优化再平衡的事物发展规律，势必进行前沿调整，提升我国体育产业“新常态”内涵，解决目前几个特殊的问题要妥善处理，比如说，加大大众媒体与电视和新媒体的互动，加大市场竞争减少赛事成本，鼓励企业积极参与；不可忽视稀缺的体育资源流失，对职业或者优秀运动员的引导、教育和必要的管理进行探索；拔掉毒瘤还体育竞技绿色健康环境等等。

[1] 魏纪中．发展体育产业也需要改革[J].小康，2015(3)：26-27．

[2] 韩磊磊．转型期中国体育发展方式转变研究[D].湖南师范大学，2014．

[3] 冯莎莎．认识新常态 适应新常态[J].祖国， 2014 (12)：27-32.

[4] 赵杰．中国网球运动产业化运作的研究[J].山东体育学院学报,2007, (3)：53-55.

[5] 陈永昌．从全国产业五大变化看经济新常态——学习中央经济工作会议精神体会 [J]. 江苏教育研究北方经贸， 2015(1):1-2.

Seeing the New Normal Development of Sports Industry in China from Understanding the Spirit of the Central Economic Conference

Wei Guokai

Sports industry, as a new growth point of national economy, has a huge development space and sufficient potential. In this paper, literature, logicalreasoning and other research methods are used to objectively analyze the current status of China's sports industry, in order to make the development of sports industry of the new normal to become a new bright spot of our country economy increase. More in-depth research on the problems, how to grasp the characteristics of sports industry the new normal, to take decisive measures, to get the new development, and the establishment of the relevant countermeasures are put forward to the industrialization of the sports industry of our country new normal development.

China's economic conference spirit; China's sports industry; the new normal; development

卫国凯(1986-),男，山西运城人，在读研究生，研究方向：体育教育训练学。

运城职业技术学院，山西 运城 044000Yuncheng Vocational School, Yuncheng 044000, Shanxi, China.

G812.0

A

1005-0256(2016)011-0156-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2016.011.066