传媒视角下大学生校园足球的发展研究

田 广



传媒视角下大学生校园足球的发展研究

田 广

根据我国大学生校园足球的现状，本文从传媒的视角对大学生校园足球的发展进行研究，分析了传媒在大学生校园足球发展中的内涵及意义，并探讨了传媒对大学生校园足球的推动作用，旨在促进大学生校园足球的发展。

传媒；大学生；校园足球；发展研究

随着《中国足球改革总体方案》的通过，我国掀起了足球运动的热潮，大学生群体作为足球运动的一大主力军，在一定程度上推动了足球运动的发展，而传媒在大学生校园足球运动过程中也扮演着重要的角色，本文将从传媒的视角来研究大学生校园足球的发展。

1 传媒视角下大学生校园足球发展的内涵

一直以来，足球运动无论是在国内还是在国外，都受到大众的追捧，特别是每四年举办一次的世界杯，在众多体育项目中一直备受关注。经过多年的发展，足球运动已经不仅仅是一种单纯的的体育运动，它象征着激情与活力，而足球的这一文化特性正好与朝气蓬勃的大学生群体相契合，因此，在大学校园里，越来越多的学生也正积极参与到其中，足球运动也正逐渐演变为大学生最喜欢的运动项目之一。而足球运动的发展离不开足球文化的传播。在当今的信息时代，传媒行业得到了大力的发展，广播、电视、报刊、网络等传播媒介已经融入到了我们的生活，并逐渐成为了生活中的一部分，传媒已经成为大众生活中信息传递的重要渠道，及时的为大众传递着重要信息。传媒视角下大学生校园足球发展的内涵就是从传媒的视角来看大学生校园足球的发展，以及传媒如何凭借自身特新和自身优势推动大学生校园足球的发展。在当今信息快速传播的时代背景下，通过传媒的视角来研究大学生校园足球的发展具有重要的意义。

2 通过传媒来发展大学生校园足球的意义

随着科技的发展，传媒业也逐渐兴起，当今的传媒在发展过程中也逐渐形成了自身的特性，传媒凭借信息量大、传输快速、覆盖面广的特点普遍被大众所接受，并且弥补了在传统媒体中所存在的信息量小、覆盖面窄的局限性。笔者认为，通过传媒来发展大学生校园足球的意义主要体现在如下几个方面：

2.1 易被大学生群体接受

在大学校园里，大学生群体是一个极其活跃的群体，他们渴望被关注，但更渴望关注外面的世界，迫切想要了解周围所发生的事情，而传媒的出现正好打通了大学生了解外面世界的通道。尤其是在当今网络时代的背景下，更是为大学生提供了更加便捷的信息获取渠道。网络媒介不仅可以满足大学生对文字、图片等需求，还提供了丰富的音频、视频等内容，满足了大学生的好奇心及个性化心理。当今网络视频中所流行的弹幕文化，正好符合了大学生个性化的心理需求，在观看足球比赛的同时还能发表自己的看法，与兴趣相同的网友一起交流，在一定程度上增强了大学生对足球运动的兴趣。由于条件的限制，大多数大学生都不能亲临重大足球赛事的现场，但是因为网络传媒的便利，大学生也逐渐在特定的环境中形成了属于大学生特有的足球文化，即寝室足球文化。在重大足球赛事来临之时，宿舍总是格外热闹，因为在寝室里三五成群的观看比赛时就在无形中产生了足球氛围，而这种氛围也正好是足球运动推广的“催化剂”。

2.2 信息内容具有丰富性

传媒作为信息传递的媒介，每天向大众传递着大量的信息，由于时代的变迁，传媒的媒介形式也趋向于多样性，因此所传递的信息内容也具有丰富性。目前，在大学校园里，大学生经常接触到的足球信息传播媒介基本上分为报纸杂志、电视网络等。常见的报纸杂志有《足球报》、《体坛周报》、《足球周刊》、《足球俱乐部》、《足球之夜》等，常见的电视网络节目有《天下足球》、《风云足球》等。这些足球传播媒介随时都在向大学生传播着文字、图片、音频、视频等内容丰富的足球资讯。而且，在科技时代背景下，视频资讯的后期技术处理已不再是难事，这一技术使得各个足球赛事中的精彩瞬间被集中在一起，从而更加丰富了足球运动的内容。因此，通过传媒所能提供的丰富内容来发展大学生校园足球具有重要的意义。

2.3 信息传递具有实时性

随着传媒行业技术的日渐成熟，信息传递的实时性、同步性已不再是什么难事，特别是在网络空间里，文字直播、图片直播、视频直播随处可见，而这正好迎合了当代大学生渴望获取实时信息的心理。在足球运动中，并非所有人都能在现场看台观看，因此，通过网络媒介实现实况转播就显得很有必要。即使身处异地，也能在第一时间获取赛事相关资讯。而且，作为一名足球运动爱好者，如果一场足球比赛有直播和录播两种观看方式可供选择，绝大多数都会选择观看现场直播，因为这种方式能够带给观看者一种身临其境的感觉，即使是只身一人在观看，也仿佛身边有千万观看者。由此可见，传媒在传播信息过程中的实时性颇为重要。

3 如何通过传媒来推动大学生校园足球的发展

3.1 充分利用校园传媒

在信息传递过程中，传媒的出现和发展为受众获取信息开辟了一条信息通道，并逐渐演变为人与人相互交流的桥梁和纽带。在人类历史的发展的进程中，传播媒介的形式也在一直不停地更新着，努力为大众提供着更加便捷的信息传递方式。校园传媒作为大众传媒在特定领域的缩影，大学生校园足球要想发展的更快更好，就需要充分利用校园传媒。在高校里，校园传媒比较特殊，由于生活方式以及生活环境的限制，具有一定优势的传统媒体电视没有办法去较大程度的影响大学生群体的生活。在校园生活里，大学生群体在校园里面能够接触到的传媒形式主要有：网络、宣传栏、广播、报纸等等。那么，究竟该如何充分利用校园传媒来推动大学生校园足球的发展呢？笔者认为，应该结合大学生这一群体以及足球运动的自身特性，从各大校园传媒入手。在校园网络方面，校园网络可谓是校园传媒中受众率最高的一种信息传播媒介，由于网络传播的信息具有广泛性、实时性，因此普遍被大学生所接受。在大学校园里，通过利用校园网络来推动大学生校园足球的发展有多种方式，比如，一方面，在校园官方论坛中开设足球社区，为大学生提供一块可在网络上自由交流足球的空间。另一方面，学校作为校园网络的管理者，可通过校园网里的娱乐版块及时向本校大学生做足球信息推送，使更多的大学生及时了解到最新的足球动态资讯；在校园宣传栏方面，可以通过设立“校园足球风采展”的板块，定期通过海报或者个人事迹的形式对校园里的足球风云人物进行风采展示，在大学生群体中树立学生典型，用身边的人和身边的事来影响和号召大学生积极主动参与到足球运动中；在校园广播方面，学校可在每天的校园广播节目中单独留出一定的时间来为大家播报今天的足球资讯，比如今天举行了哪些重要的足球赛事，结果如何，或者国内外有哪些重大的足球政策的实施与颁布。同时，广播台也可以举办“寻找校园足球达人”的广播栏目，邀请校园足球风云人物为大家分享属于大学生自己的足球运动经历；在校园报纸方面，可以开辟一个足球专栏，比如“话说足球”栏目，通过有奖征稿的方式，积极鼓励大学生在专栏上发表自己对足球运动的见解或者对某一场足球赛事的评论，并且足球专栏的来稿门槛不需太高，主要是为足球运动爱好者提供一个可以发表自由原言论的空间，从而通过文字信息带动和鼓励更多的大学生参与到其中。

3.2 加大传媒宣传力度

在大力发展大学生校园足球的过程中，校园传媒的地位和作用是不可忽视和不可替代的。在充分利用已有校园传媒的过程中，同时也要加大传媒宣传力度，这样才能确保最大程度的利用校园传媒来推动大学生校园足球的健康稳定的发展。在大力度宣传校园足球运动时，我们可以从政策和方法两方面来思考。首先要从政策上落实。在政策上，学校可以通过制定相应的规章制度来约束相关部门加大对大学生校园足球的宣传力度，从而增强利用传媒来推动大学生校园足球的意识。通过增加宣传力度来提升大学生校园足球的关注度，以至提升足球信息的受众率。比如在校园广播或者校园宣传栏上，应当有相应的规章制度来要求相应信息的播放或者更新频率，这样才能从根本上确保大学生能够及时了解有关足球的相关资讯。其次，在宣传方法上要有所创新，能够灵活多变，找到适合大学生这一群体的有效宣传方式。由于大学生群体每天都接受着来自各行各业的大量信息，尤其对网络上流行语或者个性化的宣传方式比较感兴趣，所以在通过传媒宣传大学生足球的时候也要和大学生的这一心理相契合，这样才能更快地被接受。因此，在宣传时，不妨使用一些个性化的宣传方式或者当前广为传播的流行语。比如“不明觉厉”、“喜大普奔”、“暖男”等网络流行语，在宣传中使用这些网络语言，不仅可以增加趣味性，更重要的是符合当代大学生追求潮流的心理特性，因此大学生群体会更加乐意的去接受这种宣传方式，从而会主动地去接受传播媒介所搭载的信息。

在大学校校园这一特定环境下，通过传媒来推动大学生校园足球的发展，就需要充分利用校园传媒，利用一切可用资源、能被大学生所接受的资源来进行足球运动的宣传。并且在清楚大学生这一特定人群的心理特性的前提下有针对性的加大宣传力度，寻找到适合大学生的宣传方法，并且在相应政策的确保下实施，这样才有可能产生事半功倍的效果。

4 结论

通过对传媒视角下大学生校园足球发展内涵的浅析，以及对传媒视角下发展大学生校园足球意义的探究，总结出了通过充分利用校园传媒以及加大校园传媒宣传力度的方法来推动大学生校园足球的发展。目的在于提升大学生校园足球的关注度，以及为大学生校园足球的发展寻找一条健康稳定之道。

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[5] 刘万军.谈高校传媒的作用[J].辽宁税务高等专科学校学报,2001,13,(2):40-41.

The Research on the Development of College Campus Football from Media Perspective

Tian Guang

According to the present situation of college campus football in China, the article does some research on the development of college campus football from the media perspective. It analyzes the connotation and significance of the media in college campus football. And it also discusses the promoting role the media plays on college campus football with the aims to promote the development of college campus football.

media; college students; campus football; research on development

田广(1968-)，男，甘肃武都人，副教授，硕士，研究方向：体育社会学与体育教学。

陇南师范高等专科学校体育系, 甘肃 成县 742500

Physical Education Department，Longnan Teachers College，Chengxian 742500，Gansu,China.

G806

A

1005-0256(2016)011-0123-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2016.011.053