手机媒体发展对体育赛事传播的影响

蔡明亚，郭慧娟（首都体育学院，北京 100191）

手机媒体发展对体育赛事传播的影响

蔡明亚，郭慧娟
（首都体育学院，北京 100191）

体育赛事的传播需要媒介，而体育赛事的传播特征与手机媒体传播特征之间存在着一定的共性和相互促进发展的关系，基于新媒体的发展趋势，体育赛事传播需要更好地利用手机媒体这个新媒体平台。以手机媒体为代表的新媒体对体育赛事的传播与发展有很大的推动作用，所以深入分析手机媒体的发展对体育赛事传播的影响，对于更好地发挥手机媒体对体育赛事的传播具有重要的意义。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以手机媒体的发展对体育赛事传播的影响为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

根据研究需要，通过查询图书馆和网络资料，搜索社会学、体育传播学、新闻传播学、体育赛事管理学等相关学科书籍，了解基本概念，然后通过查阅学术期刊网上的与研究相关的论文、学术报告等文献资料，了解与研究有关的内容以及前人的研究成果，并对其分析整理。

1.2.2 专家访谈法

通过走访和致电与传播学、赛事管理学方面相关的专家和教授，对于论文所涉及到的问题咨询专家，从专家给出的意见、建议、观点获取具有较权威性的信息和有益的启示，为本研究的实用性、科学性提供一定的依据。

1.2.3 归纳分析法

通过查阅文献资料，对已获得的信息采用分析比较法进行综合分析、比较和理性思维，并提出一些可行性建议。

2 结果与分析

2.1 手机媒体与体育赛事传播

2.1.1 手机媒体

手机媒体是集报刊、广播、电视、互联网为一体网络媒体的延伸。目前关于手机媒体的定义有很多种说法，综合各专家对手机媒体的界定，手机媒体定义为：手机媒体是指以通信、计算机网络技术、通讯网络技术为基础的，以移动通信运营网络提供传播渠道、内容营销商提供传播内容、手机为接受终端的，负载并传播信息符号的，以双向或者是多向互动作为主要传播方式的移动即时信息传播载体。据调查报告，中国近一半的城市居民拥有智能手机，其中69%的人几乎每天都会使用智能手机访问互联网。在信息大爆炸的时代，手机传媒以不可代替的优势迅速崛起，在短时期内拥有大量用户，成为重要的传播媒介。

（1）即时性和广泛性。与电脑相比，手机小巧易携带，信息传播终端设备的便携性，使信息的传播和接收不仅突破了时间上的局限性，还突破了空间上的局限性。在手机媒体的支持下，体育资源信息的发送和接收实现了同步完成，实现了真正意义上的信息传播的即时性。每个人对信息的需求都不相同，通过手机媒体搜索自己需要的信息，手机媒体能满足大众对体育信息的个性化需求，人们可以根据自己的兴趣爱好选择适合自己的体育信息，这就使得手机媒体具有信息的广泛性。

（2）多媒体化和传播的多渠道化。与传统的媒体相比，手机媒体融合报纸、杂志、电视、广播、网络等媒体的形式和内容，不仅可以用来接听电话，发送和接收短信，还可以用来看电视、上网、听广播、看图片、看新闻等，手机媒体集多媒体功能为一身，使其功能更多地趋向于媒体化。在传播方式上，手机媒体的传播方式不仅可以多对多、多对一、一对一的形式，还可以单向传播和双向传播、大众传播和人际传播的形式，在传播方式上形成了复杂的传播网，使得信息的传播渠道更多，实现了传播的多渠道化。

（3）个性化和互动性。传统媒体在发布信息时，信息没有对特定的人群，不具有针对性和专门化。和传统的媒体相比，在面对丰富的信息资源时，人们可以根据自己的需要选择专门化的信息，使用手机的用户可以根据自己感兴趣的和急需的信息，通过发送短信和登录相关网站的方式获取各种信息。同时手机开发商也为受众提供了各种各样的个性化服务，以满足受众的个性化需求。

与传统的媒体相比，手机媒体能很好地参与信息的传播，受众从被动变主动，自由地选择信息，即时反馈信息，使受众与传播者可以相互选择和沟通。手机媒体的用户可以通过手机平台对自己获取的信息与他人进行互动。

2.1.2 体育赛事

通过查阅资料文献发现，对体育赛事的概念的界定国内的专家并没有一个准确且公正统一的观点。而国外的专家则认为体育赛事即为“特殊事件”，在国外不同的专家对“特殊事件”的认识也不相同，所以“特殊事件”的涵盖范围特别广泛，对于体育赛事这种与“特殊事件”有着许多共同点又有自身特点的存在体而言，仅仅用“特殊事件”来进行定义就显得不太准确。国内对体育赛事的认识是从运动竞赛方面开始的，认识还只是停留在竞赛层面，所以长期以来体育赛事和运动竞赛的概念被交替使用。学者田麦久对运动竞赛的定义是：“在裁判员主持下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动对之间的竞技较量。”以上概念对体育赛事也没有很好地解释和说明。目前，国内学者对体育赛事基本知识和管理理论的研究大多是从国外的文献资料翻译而来的，并没有自己独特的见解。

2.1.3 体育传播

体育传播是一种行为和过程，是以体育信息为基础，在整个社会里展开的人际、群体、大众传播媒介和组织关于体育信息的交流和沟通。

2.2 手机媒体在体育赛事传播中的优势

2.2.1 手机媒体使体育赛事传播突破了时间和地域的局限性

手机媒体的便携性为大家提供了方便，可以最大限度地满足人们对观看现场比赛实况的需求，使信息的接收和传播方式从静态变成了动态。手机媒体和互联网一样具有很强的时效性，但相较于互联网而言，手机媒体可以随身携带，轻巧且便捷。手机媒体融合了报纸、广播、电视和网络媒体的优点，本身又具有网线网络传输随时、随地、随身的特征，推动了体育赛事传播的发展。

2.2.2 手机媒体更能满足受众对体育赛事信息的个性化需求，实现信息的分众化传播

从手机媒体的传播性特征来看，人们可以根据自己的兴趣爱好来选择自己需要的体育赛事信息，由被动接收转换为主动选择，实现信息的分众化传播。手机媒体的出现使不同的受众都能获取自己所需的体育赛事信息，促使媒介的演变越来越具有“人性化”趋势。

2.2.3 手机媒体实现受众对体育赛事的互动交流

体育赛事的传播追求受众的互动参与精神，而这种互动参与在手机媒体上可以得到很好地体现。传统的媒体在体育赛事的传播中大多都是单向的，是由新闻机构向大众传播，受众的意见、建议则很少能够得到有效的反馈。与传统的媒体不同，手机媒体为大众提供了互动交流的平台，因此赛事的提供机构与大众之间不再是单向的信息交流，而是通过互动交流，收集大众的意见，即时了解大众的需求、意见和建议，及时调整体育赛事传播的方向。

2.3 手机媒体在体育赛事传播中面临的问题

2.3.1 虚假传播信息，高付费现象造成视频浏览的难题

目前，手机媒体的发展还处于初始发展阶段，市场运作和监管还没有相应地完善，因此在赛事信息传播中就会出现虚假信息和视频乱收费现象。手机媒体区别于其他媒体的突出的特性就是时效性，片面地追求实效性往往会使信息的真实性和准确性大大降低。由于手机新媒体具有私密性和互动性，使得很多在体育赛事中拍摄的色情的、暴力的体育图片和场景在不加监管的情况下被传播。在费用使用方面，手机媒体与传统的媒体相比还是比较昂贵的，大众手机用户一般都想在使用上减少费用，在能使用免费wifi的情况下，绝对不会使用移动数据（手机流量），而在没有wifi的情况下，通过使用移动数据观看赛事会造成经济损失。

2.3.2 手机媒体本身固有信息存储量、电池的耐久性、手机硬件条件受限影响了大众对观看赛事的要求

手机媒体的便携性使得手机媒体不能具有过大的屏幕和外形，所以在观看比赛时屏幕就成为了局限因素。随着科技的进步，尽管越来越多的大屏幕手机问世，这一问题相对地得到缓解，人们能够更好地捕捉赛事的细节。但这依然是手机媒体的一个弱势所在。运用手机媒体观看体育赛事，基本上维持不了几个小时就要充电，这样就影响了观看比赛。相对于屏幕小的问题，手机硬件更是亟待升级，手机媒体与电脑相比在硬件上并不占优势。目前来说，“中国移动的彩信是运营手机媒体的平台，中国联通的彩E也是同样的平台”。赛事信息的传播不仅仅是传播文字信息，还有视频和音频信息的传播，目前看来把文字、视频、音频相结合的技术虽然有了突破，但通过使用RM流媒体格式把十几分钟的动画压缩到手机上，至少需要占用手机媒体8MB的内存，而大部分手机的容量为64MB（不含手机存储卡），随着科技的发展，苹果手机、小米手机、魅族手机、华为手机等内存的研发大多朝着8G、16G、32G、64G的方向发展，但大多数手机内存还是很小的，随着大众对信息传播的要求提高，国产手机媒体的硬件技术面临着巨大的挑战，对手机制造商的要求越来越高。

3 结论与建议

3.1 结 论

3.1.1 手机媒体的传播特点是多样性的，如信息的即时性和广泛性，传播的多渠道化和多媒体化，个性化和互动性。这些特性使得手机媒体在体育赛事传播中突破了时间和地域的局限性，满足了受众对体育赛事信息的个性化需求。

3.1.2 与传统的传播媒体相比，手机媒体具有很好的与受众的互动性，受众能根据自己的需要选择合适的信息，手机媒体这些优点实现了信息的分众化传播，更改变了传统媒体传播的单向性，使受众能参与到传播中，实现了受众对体育赛事的互动交流。

3.2 建 议

3.2.1 完善手机媒体的市场运作和监管体系，杜绝虚假信息的出现和不良体育信息的传播，大众和媒介在没有法律监督的情况下严格以社会道德要求自己，在传播和接收信息的时候学会鉴别真假消息，共同建设良好的体育赛事传播大环境，对于乱收费现象，手机媒体运营商要努力研发和创新，降低运营成本和大众购买手机的价格，建立完善的宽带网体系，使宽带覆盖范围更加广泛。

3.2.2 加强与传统媒体、网络媒体的合作，整合信息资源，针对不同的大众进行产品分类和定制，加强手机的研发和创新，拓展手机硬件平台，增加手机存储量，延长手机电池的待机时间。

［1］匡文波.手机媒体：新媒体中的新革命［M］.北京：北京华夏出版社，2010.

［2］杨伯淑.因特网与社会［M］.武汉：华中科技大学出版社，2002.

［3］车轮.论手机媒体与传统媒体的互动融合［D］.吉林：吉林大学，2009.

G808.2 文献标识码：A

1674-151X（2016）01-016-03

2015-12-09

学科建设：田径运动多功能训练和技术诊断（编号：PXM2015—014206—000062）。

蔡明亚（1990 ～），在读硕士研究生。研究方向：体育教育训练学。