新常态下实施小康体育路径探究*

谭分全, 熊欢

(1.广东工商职业学院，广东 广州　526020;2.华南师范大学体育科学学院,广东 广州　510006)

新常态下实施小康体育路径探究*

谭分全1, 熊欢2

(1.广东工商职业学院，广东 广州526020;2.华南师范大学体育科学学院,广东 广州510006)

摘要：当前我国的经济已经走入了新常态阶段，在经济增速放缓的同时也给予当前群众以多元化生活的选择空间，我国整体变革期，这也是小康体育逐年实施推广的重要时期，从当前的时代背景出发，研究新常态小康体育路径建设的具体情形，并根据当下的小康体育具体建设困境，予其反思，从宣传层面、社会环境、人群运动习惯和综合文化背景等多方面探讨在新常态下的小康体育路径实施。

关键词：经济新常态；小康体育；路径建设研究；大众体育；全民健身

经济新常态的概念最初在2014年五月被提出，随着我国近年来经济增速的放缓，国家内部结构的调整，各行各业在发展中阶段性变化，经济趋势的改变同时也间接说明我国在当前局势下的经济环境和总体改革已经走进了深水区。[1]在当前的局势之下，我国面临产业升级；综合产业改良；产业结构与产业阶段性变化提升等问题，这些问题既是机遇，同时也是挑战。

在新常态下，作为日常被提及与推广的大众体育也在当前发生了新的变化。传统的对于大众体育推广出现的僵局；在小康体育路径建设中存在的问题，以及当前小康体育在发展上出现的文化性阻碍。无一不从发展的变化和时代对于体育运动要求的变革的角度上针对当前的小康体育发展提出了挑战。如何在当前的新常态下继续大众体育的推广，甚至从“三个全面”的角度对于当前的小康体育路径的实施进行进一步的延伸和阐释，则是在当前新常态下需要进一步探索的内容。

1新常态下我国小康体育路径建设背景因素研究

经济新常态对于当前我国总体影响表现在方方面面，我国传统大众体育在经济新常态发展模式下也面临重新定义的趋势，在“三个全面”中，已经明确提出要“实现全面建成小康社会宏伟目标”换言之，国家对于全民在体育运用参与的程度和方式变化以及通过大众健身对于国民的身体和精神的塑造要求也随着政策发生了相对的变化，针对在当前新常态下，对小康体育路劲探索形成的原因和方式进行分析，大抵可以归纳为：社会经济背景因素；政策因素；民众参与因素；大众体育发展因素三点因素：

1.1社会经济背景

我国在经历改革开放三十多年的历程之后，我国经济已经有了长足稳定的发展。在当前的总体经济模式之下，我国经济向新常态，经济增速放缓，社会总体产业稳固发展的同时也间接说明了当前我国社会在经济发展层面已经取得了一定成就，在温饱的满足和国民进一步追求自我提升提供了经济基础，根据马斯洛需求理论，只有在社会满足社会成员的食物、保暖、住房等根本需求之后，社会成员才会向外探求娱乐性和自我发展。故此，当前社会具有稳定的经济条件满足当前的小康体育路径建设。从客观上来说，体育运动是当前社会自发性产生对于经济层面的需求和进一步的要求发展。

我国经济市场已经由政府指挥逐渐被市场调控所替代，在当前经济市场的表现角度进行分析，体育经济作为市场经济的一环，每年能够产生一定的利润，为国家提供巨额经济税收，特别是体育运用的周边器材；体育用品；体育场地建设和租赁等等，对于体育综合产业链的发展有良好的促进优势。从主观上，也需要继续提升小康体育的发展继续在当前经济发展节点对体育产业的发展进行经济层面的综合促进。

1.2政策背景

我国在体育运动发展上并不是传统意义的体育大国，在我国建国到现阶段；体育内容和推广上其综合变化往往通过政令性的法规和一系列通过国家政策的颁布和确认才促使在我国体育运动的发展上进一步进行提升和发展。

对于全面健身和小康体育发展政策参与的因素同样表现出了其推广和宣传的作用。具体表现为，在当前模式下，民众对于大众健身体育的项目的开展很大程度上依靠政策推行。譬如在2009年颁布《全民健身条例 (国务院令[2009]560号) 》之后曾经引起过一阵全民健身热潮，据统计在该条例的推出的半年内，我国大部分地区对于公共健身器材进行了设置和修缮。政策的发布对于小康体育的建设具有一定的促进作用，提供了一定的体育运动的设施和场馆的建设，但是根据其政策发布的效果来看。其影响有时间短，影响覆盖面小的缺点。这一问题也容易导致小康健身发展难以维持和长久运行。

1.3民众参与背景

在小康体育建设路径的推动的过程中，群众参与因素往往是最终确认是否能够进行小康体育综合建设的关键性因素。我国政策上对于小康体育建设的宣传推动作用在长时间的积累之下也形成一定的群众参与基础。并且近年来我国多次承办了国际大型体育赛事也对于小康体育在民间的拓展起到了重要的发展意义和发展前提。

除却宣传对于民众参与的影响，民众自身的迭代趋势同样也是能够影响民众对体育参与的重要前提。当前我国的人口体能素质相比较20年前已经有了长足稳定的提高，和一部分发达国家的青年相比，我国的青年身体素质结构甚至有超越趋势，身体素质的提高，间接也促进了体育在现阶段年轻群体的盛行。

对于体育观念认识变化，同样也是能够推动民众参与体育的重要原因。随着多元社会的建设，在当前发展的模式下，通过对于体育观念的不断发掘，体育意识水平的综合深化。不少人群自发的愿意参与到体育活动中来，在中老年人群中盛行的“广场舞”就是其中一例，除却对于广场舞是否属于体育运动，能够真正起到运动作用的探讨，广场舞的流行也恰恰表明了当前我国国民意识中对于体育健身概念的树立已经逐渐成型。只是在专业性和大众认知上还需要一定程度的提升。

1.4新常态与小康体育的特点思考

经济新常态对我国的影响并不仅仅表现在经济上，新常态同样可以描述当下人民健身意识的转变，经济转型的同时也是人民生活模式转变的契机。小康体育作为人民生活的选择模式则提供给大众以全新的思考方向和选择角度，从全面健身的角度对群众的健身意识促进提高的同时创造新的改革起点，通过发展第三产业的模式对小康体育提出整体的促进。

在此，小康体育和新常态并非割裂的，而是相辅相成的。从文化经济角度出发，力图在改善人群身体素质结构的同时反哺经济。这种模式也是新常态下我国经济发展的必然要求。

2新常态下小康体育路径建设的大体方向探索

小康体育建设的受众是我国全体国民，在新常态之下，小康体育的构建则除了国民的实际体育需求也应该考虑到当前小康体育路径延伸之外的结构发展与内容变化。

2.1缩短城镇和农村体育设施鸿沟

我国城镇和农村在发展上有明显的阶段性变化，而城镇的小康水平也明显优于农村，体育作为生存资料之上的娱乐活动，在农村，特别是经济欠发达地区的农村，其发展难度往往比较大。其次，农村和城镇对于体育的认知往往有所不同。在城市，体育作为大众娱乐锻炼的项目，其器材和场所都比较容易获得，在舆论引导上，对于体育的引导和认知也比较正面[2]，相比较农村，首先提供的运动设施就存在一定的不足，周围也没有能够对于体育活动有良好导向的舆论支持，对于体育设施和场地的建设上也存在滞后。[3]

根据我国“三个全面”中“全面建设小康社会”的要求，小康社会的建设需要城乡共同努力。城乡之间的体育设施鸿沟，往往其折射的存在意义也是城乡之间对于体育认知的不同。加强对于城乡之间体育意识的建构，甚至是促进城乡之间关于体育项目的互动，提升体育在文化发展和舆论氛围之间的意义，才是当前在新常态下，合理建设小康体育路径的方式。

2.2改换小康体育依靠政令推广的模式

我国当前的国民参与体育的宣传模式一般表现为两种，即：政令式宣传和借助赛事宣传。在其中，依靠政令式宣传往往占据宣传模式的主要核心内容。一定程度上来说，这种生硬的，任务式的宣传模式正在逐渐被群体所排斥，在新常态下对于全民健身和小康体育的宣传模式也应该发生同等替换的改变。

政令式的体育推广和宣传模式，其生硬的推广模式往往让受众感到厌烦，同时其宣传成本大，宣传效果差则显示了这种宣传模式逐渐在新媒体为王的媒体时代的差距。故此，在当前模式之下应该从一定程度上对于现今宣传模式进行一定的替换，寻找到更为合适和恰当的体育推广方式来改换当前模式所能够形成的影响。

2.3建立体系化的体育产业销售模式

我国当前的体育产业体系的建立尚且不完备，在经济新常态这个传统产业面临升级或淘汰的转折点上，体育产业也可以通过小康体育的普及到产业总体综合发展的目的，首先我国当前的体育产业开发还存在很大的空间，在体育商品的销售上往往以国外品牌以及国外产业作为主流占据半壁江山。而体育产业的整体架构在我国的一些中小型城市则没有被建立。

在一些对于体育产业产生需求和发展的同时适当的根据消费者的消费习惯进行产业延伸，通过传统单一的体育用品和体育服装，运动鞋的销售，逐渐发展至在一部分有需要更好的体育条件居民进行健身时的场馆提供，更甚至于逐渐发展成熟私人体育培训机制。

3当前影响我国新常态下实施小康体育的影响因素

在我国小康体育的总体实施过程中，也存在一部分影响性因素在对于小康体育的发展、整体产业链的形成，整体小康体育发展环境的整体因素变迁产生一定的影响。根据其影响因素的性质进行分层则主要能够将其影响因素分为以下三点：

3.1经济不均衡，难以全国统一标准推广

小康体育的顺利实施首先需要考虑的就是我国的小康水平。当前我国的小康模式是“基本实现”小康，但此“小康”是一种不全面的小康，我们的经济和社会发展水平在不同地域之间、城乡之间以及不同阶层之间还存在著较大的差异，20%的人口掌控著80%的社会财富，因此当前的“小康”仅为一种数值平均意义上的小康，离全面小康还有一定的距离。

另一方面来说经济新常态虽然表现出经济增长趋势变缓，但是从另一个角度上也意味着普通大众的生活节奏和生活接触面的拓宽。这同样给小康体育的参与群体增加了广泛的维度。

3.2民众健身意识不足

在我国的传统意识和传统教育中对于体育的提倡往往是负面的。虽然现阶段对于体育的意义有了更多时代赋予的全新含义，但是某种角度来说当前的体育发展阶段性变化特征也具备了我国体育在推广发展过程之中所存在的一般性问题。

在我国居民健身的模式观察中不难发现，穿着不适宜运动的服装；运动姿势的不规范，利用有危险性的体育设施进行运动，受伤后带伤运动的现象比比皆是。在运动过程中，大众对于体育运动的基本概念还仅仅停留在“就是动一动”的理解上，或许这也可以从侧面解释，广场舞文化的流行。而广场舞这种“伪”健身模式也可能进一步对于正统体育模式形成一种文化侵蚀和吞并。[4]在目前以“养”为“生”的文化语境之下，全民小康健身的发展显然是困难的。在这种文化因素下，推广小康体育的概念意识则显得尤为重要。

3.3全民健身产业链发展迟滞

我国体育产业基础薄弱，不论在经济层面；社会应用层面；还是文化基底层面，我国体育的发展依旧浮于表面，从体育设施和体育场馆的建成的方面来看，往往在体育设施和场馆的建设均以政府出资建设为主，在其利用上，政府一般存在以免费利用为主，以收费配套项目为辅的方式收回成本，但是收效甚微。往往出现的情况是场馆大面积的空置，或者是场馆的设施由于不当利用而造成严重的破坏。体育基础设施的产业基础薄弱再进一步进行延伸不难发现，往往在提供场地和器械的环境中，和消费者的消费意识以及专业体育的普及渠道往往是各自独立的。并没有形成集聚的带动作用。[5]

对于体育产业的发展来说，往往一个运动品牌(国产)仅仅以销售运动鞋服为内容，其销售服务区域也仅仅以一个门店为主。在体育项目的交流上，体育器械的提供上，体育场地的服务上完全是一片空白。[6]相比较“迪卡侬”的运作模式，开设门店。在门店中销售各类平价体育用品(既包括运动器械，也包含运动鞋服，甚至提供使用场所)在门市店外围提供一片区域作为简易的运动区域，以上海迪卡侬(宝地广场店)为例，在门市店后方区域提供一小片篮球场地，供大众进行锻炼使用。同时定期举办小众运动项目普及活动，利用场地简易布置，对大众提供一系列的体育活动参与机会如：弓箭；攀岩等项目，既普及了体育项目在大众中的传播也间接带动了门店的消费额增长。

这样的良性产业模式在中国当前的总体环境下还没有成型。单纯依靠政府的政令性推广和过分依赖于民众的自发体育热情而没有合适的引导，在当前我国国情的综合模式下，显然是难以实现的。[7]

4实施小康体育路径措施探索

虽然在当前我国的总体环境下实施小康体育路径存在着各种不同的困难和缺陷，但是由于经济新常态的经济增速放缓，改革进入深水区反而进一步提供给了当前小康体育在发展和推动上一定调整和改革的空间。只要通过适当的方式方法的提出和一系列综合的治理方式的结构性引导，在实现小康体育路径的同时也能够顺利继续推进全民体育素质的提高，其具体策略根据不同的方式和类型进行分类，具体如下分析：

4.1利用新媒体对于全民体育内容进行植入式宣传

传统的利用赛事举办或者是通过法律行政命令进行推行的方式已经不能适应当前时代在宣传上所能利用的资源模式影响，在以网络为主要信息传播渠道的今天，利用新媒体，加强对于健身信息的软性宣传往往可以起到比较好的推动效果，而传统的竞赛模式，以多人观看一部分的竞技体育观赏模式对于体育的宣传角度也远远不如大众参与型的宣传。Colourrun就是其中一例。虽然比赛的形式依旧是传统马拉松比赛的形式，但是通过奖励模式的变换，对于群体参与的提倡以及比赛模式的轻松娱乐，将一场马拉松做的更像是一个马拉松爱好者的娱乐见面会，而Colourrun借助的宣传模式也以依靠网络在马拉松爱好者之间传播，传播群体之间的代际沟通成本降低，而宣传效果则大幅提高。

4.2以点带面，利用政府资源整合公共体育资源形成网络

目前我国的公共体育资源以政府拨款建设为主，根据规模大小可以分成：大型赛事场馆；区域运动场所；社区简易运动设施。除却这一部分场馆设施的建设和维护，政府在对于小康体育的宣传和拓展则陷入了僵局。

针对当前的现状则应该通过资源整合的方式来再一次的规划对于这一部分体育场所的管控方式和利用程度的改换。譬如，在公共健身场馆中，提供专业设备租赁等，针对运动需求不大的人群以租赁的方式进行体育运动的普及。[8]在一系列大型场馆的建设中，可以考虑其便民措施，将场馆的利用改换为一馆多用。通过场馆设施，辅之以相关的专业体育技能培训，以点带面，利用政府资源整合公共体育资源形成网络。

4.3以校园为中心，扩散式培养民众体育参与热情

我国在文化传统上缺乏对于体育的提倡，在一部分重视成绩教学的学校中，同样体育项目也并不受重视，提高小康体育一定程度上也应该从处于学龄的青少年展开，青少年在我国家庭结构中一般处于受重视和关爱地位，培养青少年的运动体育意识则有助于对于当前我国的小康体开展起到关键性作用。[9]

利用青少年的“卫星”功能，学校有机的组织亲子运动活动，在学生参与运动的同时，也让青少年的父母家人参与到体育运动中去。通过加强体育的接触次数来逐渐培养大众对于体育的重要性的认识，通过有意识的兴趣激发，培养大众对于全民体育健身的重要程度的理解。[10]用学生-家长-家庭-社会的连接方式进行小康体育路径的拓展。

4.4重视民族体育，提供更多体育类型进行推广

具有非常民族特色的体育项目：武术；划龙舟；毽球等，在当前的文化形式之下，特别是在当前西方体育运动作为主要体育运动普及项目的开展形式下，通过小康体育的建设，加强对于民族体育的发展和推广就显得尤为重要了。

我国的民族特色体育项目在其发展过程之中往往也吸收了我国的传统文化作为文化基底的职称。如太极拳；毽球；抖空竹等，运动强度不高，转而针对人体的舒展有一定的要求，不求快，转而求慢。则体现了动中求静的传统文化运动观。这一类项目往往适用于中老年在参与体育活动中囿于身体素质和条件无法参与高强度体育竞赛的局面。而传统民族体育项目在传承上，也能够体现我国的丰富文化底蕴，在小康体育的推广和类型的丰富上都能够有一定的作用。

4.5针对农村做出阶段性的小康体育普及

农村的小康发展程度不如城市，小康体育的普及程度也远远落后于城市，农村的体育发展需要基础性设施的建设远远大于城市，故此在乡村体育基础设施发展不完善的今天，在基础上就应该有针对性的对于农村基础体育的开展进行推广，如定期举办体育宣讲会，针对于农民的休息间隙举办以村为单位的体育运动活动，而不是仅仅停留在口头和文件上对于农村的基础体育和小康体育进行普及。在农村的小康体育普及中，尤其需要注意的是农村的特殊文化环境和对于体育运动与城市的认知差距[11]，进而在一定程度上进行拓展和展开，有针对性的拓展小康体育建设路径。

5结语

经济发展，人民生活小康是小康体育在民间开展的前提，当前小康体育的开展一定程度上体现出当前我国总体经济水平和人民文化生活的提高，体育运动作为一种锻炼娱乐方式，其娱乐的方式的内容积极向上，在运动中贯彻的体育精神往往也能够提升个人的精神格局，在当前我国纷繁复杂的文化环境下，小康体育的发展不仅仅有利于我国人民的身体素质建设，也有利于我国人民的精神健康发展。

适当的方式方法则是小康体育进一步发展的条件，我国在过去的十几年中一直对于大众体育进行过不同程度的宣传和提倡，最后却总是收效甚微，其关键因素则是没有把握时代的脉络，没有体系化的利用方法在大众中加强对于体育的宣传。在新常态下，通过对于我国现今格局的整体思考，采用体系化的手段，新型的宣传方式和科学的推行安排，小康体育在下一个发展阶段将会有良好的表现。

持之以恒的加强对于小康体育的促进则是小康体育最后能够成功在人民群众中扎根的关键，从过去的经验中看，小康体育的发展不是一蹴而就的，往往在发展过程中可能还会遇到诸多挑战。应该机动性的对于小康体育的发展路径的调整做一定程度的延伸性探索。

新常态本身既是机遇也是挑战，在经济增速逐渐放缓，社会结构逐渐调整适应的过程中，小康体育在此阶段的发展也应该抓住机遇，顺势调整，不断发挥其优势，在国民的身体素质和精神素养的提高上，发挥其应有的作用。

参考文献：

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[2] 沈克印,周学荣,李荷皎. 民生体育建设的理论诉求与路径选择[J]. 武汉体育学院学报,2010(2)84-88

[3] 张莉. 经济新常态下中国体育产业发展导向转变与路径选择[J]. 改革与战略,2015(4)：140-144

[4] 孙光,毕道远. 论“民生改善”作为我国体育产业发展的基本利基[J]. 体育与科学,2012(4)：42-44

[5] 姜同仁,夏茂森. 新常态下中国体育产业发展与趋势预测研究[J]. 武汉体育学院学报,2015(5)：47-54

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[8] 王莉. 后危机时代体育产业的发展策略研究[J]. 湖北大学学报(哲学社会科学版),2013(2):136-139

[9] 马文海. 新时期小康体育的内涵及其构建[J]. 山西体育大学学报,2006(3)：21-24

[10]Howard Koh,Julie Piotrowski,Shiriki Kumanyika,Jonathan Fielding.Healthy People: A 2020 Vision for the Social Determinants Approach[M]. Health Education and Behavior . 2011

[11]Janice M. Moreside,Stuart M. McGill. Improvements in Hip Flexibility Do Not Transfer to Mobility in Functional Movement Patterns[J]. Journal of Strength and Conditioning Research . 2013 (10)

Research of Implementation of Well-Off Sports under the New Normal Path

TAN Fen-quan1XIONG Huan2

(1.Guangdong industry and commerce, Career Academy, Guangzhou 526020,China;2.Institute of sports science South China Normal University,Guangzhou 510006,China)

Abstract：Chinese current economy has entered a new normal stage, the slowdown in the economy at the same time gives the masses to choose diversified space life. During Chinese overall reform period, this is also an important period of well-off sports after implementation of promotion. From the current era background, the specific circumstances of the new normal well-off physical path construction, and according to the current construction of well-off sports specific difficulties, to its reflection, this article explores the implementation path of sports in the new normal small Kang from the propaganda level, social environment, population movement habits and comprehensive cultural background etc.

Key words：the new economic norm; well-off sports; research path construction; mass sports; National Fitness

收稿日期：2016-02-25

作者简介：谭分全(1982-)，男，汉族，湖南郴州人，体育硕士，讲师

*基金项目：广东省哲学社会科学“十二五”规划课题 项目编号GD15XJY03

中图分类号：G80

文献标识码：A

文章编号：1007-323X(2016)03-0045-04

研究方向：体育社会学