大型体育赛事对促进区域旅游产业发展研究①

吴玲敏

（湖南工程学院体育教学部 湖南湘潭 411004）

大型体育赛事对促进区域旅游产业发展研究①

吴玲敏

（湖南工程学院体育教学部 湖南湘潭 411004）

区域旅游产业发展是区域旅游经济水平增长的重要内容。近年来，一些城市借助大型体育竞赛发展区域旅游产业取得了令人瞩目的成果。基于此，研究大型体育赛事为何能够促进区域旅游产业发展，如何有效区域旅游产业发展，已经成为众多区域旅游专家共同研究的课题。该文首先对大型体育赛事的旅游潜力以及区域旅游产业发展的要点进行分析；其次再此基础上提出了大型体育赛事对促进区域旅游产业发展的基本策略；最后对生态旅游产业进行了简要分析。

大型体育赛事 区域旅游 旅游产业 竞赛体育 体育旅游

近年来，随着人们生活水平的显著提高，旅游已经成为人们娱乐休闲的一种重要方式，而前往旅游目的地观看大型体育赛事更是成为很多体育旅游爱好者的最佳选择。能否成功申请大型体育赛事的举办权，已成为当前热门旅游国与旅游区能否快速提高其经济发展水平的重要内容。在此大背景下，关于大型体育赛事对促进区域旅游产业发展的研究也就尤为重要。

1　大型体育赛事的特征中蕴含的旅游潜力

1.1知名度高

大型体育赛事最鲜明的特征就是知名度高。以奥运会为例，它是世界上影响面最大、参与国家最多、规模最为庞大、综合性最强的体育赛事。若提起一些专项大型体育赛事（如：温布尔登网球锦标赛），很多人可能没听说过，但一提起奥运会，想必绝大多数人都对其有一定的了解。大型体育赛事的高知名度让它具有庞大的受众，可以说遍布全球数十亿人。知名度高使它拥有了足够的吸引力，不仅吸引人，还吸引政治、吸引经济、吸引文化等，这也就是为何世界各国竞争奥运会举办权的原因。结合到区域旅游产业发展中，巨大的吸引力无疑给区域旅游产业发展是非常有价值的。

1.2需求大

大型体育赛事的“大”使它的需求也大。仍以奥运会为例。我国在获取2008年北京奥运会举办权后，一系列的工作就紧锣密鼓地开始进行。而就需求方面来讲，从最初的场馆土地规划、比赛场馆的建设、道路交通的建设、赛事工作人员（包括服务人员）的招聘，到中期的赛事治安的保障、医疗卫生部门的支持、住宿饮食问题的解决，再到后期的场馆维护与二次开发等，都有着非常大的需求。大型体育赛事的“需求大”推动了相关产业的加速发展，如上面提到的城市建设、医疗卫生、公共服务、治安管理等，而这些需求正是区域旅游产业发展相配套的。

1.3标准高

大型体育赛事无论是初级、中期还是后期，都有着非好高的标准。例如：体育场馆必须完善、稳固、安全；体育器材的数量与质量必须符合要求；住宿饮食条件必须达标；赛事服务必须健全且人性化；安保人员技能必须过硬……诸多高标准造就了大型体育赛事超高的声誉度，也是它长久不衰的重要原因。结合到区域旅游产业发展中，标准高也就为区域旅游产业的发展提出了高标准、严要求。这也就要求区域旅游产业发展不仅要求“量”，更要讲“质”，这才是它赢得大量客源，获取更多经济效益的关键。

1.4影响深

倘若一个地区举办了大型体育赛事，即使该赛事已经结束了，但它给该区域产生的影响是相当深远的。仍以2008年北京奥运会为例，尽管截止目前已经过去了8个年头，但其影响尚在。国家体育场公司总经理助理李质群曾公开表明，自2008年10月北京奥运会后开放运营至2015年底，国家体育场（鸟巢）累计接待中外游客超过2 600万人次，完成了5A级景区创建工作，实现年均营业收入约2亿元。可以看出，大型体育赛事对区域产业经济发展与非常深远的影响。

2　以大型体育赛事的旅游特性为“连接点”，探讨其对促进区域旅游产业发展的基本策略

2.1借助大型体育赛事的“知名度高”，发展区域旅游产业的吸引力

区域旅游产业发展首要的需求就是客源，而大型体育赛事能够凭借其知名度的特征给它提供大量的客源。近年来，随着我国社会经济的发展，人们的生活水平显著提高，出门旅游已经不再是城市人的专利，使城市人口数倍的农村人也加入到旅游者的行列。前面提到，大型体育赛事的受众面非常广泛，它不分国别、性别以及城乡差异。因此，若一个城市举办了大型体育赛事，它吸引的客源数量是非常巨大的。基于此，若一个城市获得了举办大型体育赛事的举办权，一定要极大宣传与推广力度，电视、广播、报纸、网络等宣传手段“齐上阵”，不仅给国内旅游者传达出这个消息，还要通过各种途径给国外旅游者传达这个消息。通过大量的宣传与推广，借助大型体育赛事的知名度，区域旅游产业势必快速发展。

2.2借助大型体育赛事的“需求大”，发展区域旅游产业的凝聚力

若一个城市举办大型体育赛事，它需要在获得举办权那一刻起就要进行大量的“满足需求”工作。这里的“满足需求”工作就是满足大型体育赛事“需求大”的特性。众所周知，大型体育赛事不仅需要政府部门出具各种政策方案，更重要的是需要举办地众多行业的大力支持，而这些恰好与区域旅游产业发展紧密相关。例如：大型体育赛事举办需要建造体育场地或体育场馆，该区域内的土地规划部门、城建部门以及相关的水泥企业、木材企业、玻璃企业、塑料企业等就会得到发展；需要赛事服务，该区域内的酒店、餐厅、医院、银行、旅行社、水电公司、安保机关等都要做好服务……上述活动是基于大型体育赛事而组织、开展的，它们不仅有利于赛事顺利进行，而且很大意义上它有利于区域旅游产业凝聚力的形成，进而促进整个区域旅游产业的发展。

2.3借助大型体育赛事的“标准高”，发展区域旅游产业的竞争力

一个热门的旅游目的地能够吸引大量客源，除了因为自身旅游资源非常丰富之外；另一个非常重要的原因是就是因为它的旅游质量非常高。例如：2015年8月8日，第十届全国少数民族传统体育运动会在内蒙古鄂尔多斯市举办。此届运动会，是党的十八大以来国家举办的第一个大型综合性少数民族传统体育赛事，国家对其非常重视，因此，在赛事组织、实施的各环节始终坚持高标准、严要求，这才成就了此届运动会的辉煌。此届运动会不仅有全国31个省市34个代表团的6 240名运动员到场，还吸引了来自国内外大量的游客到场观看，给鄂尔多斯市旅游产业发展带来了巨大收益。

2.4借助大型体育赛事的“影响深”，发展区域旅游产业的生命力

型体育赛事给举办地政治、经济、体育、文化、教育等领域带来的影响是非常深远的。而对于区域旅游产业而言，它也不是只寻求一时的发展，而是持续、稳定的发展。因此，借助大型体育赛事的“影响深”，实现区域旅游产业的长效发展至关重要。在实践中，举办地应当在大型体育赛事结束后，及时召开工作会议，对接下来如何继续发展旅游业制订好计划与内容，并对将来工作中的重点与难点进行深入细致地分析。例如：举办过赛事的体育馆应当如何规划，是继续保留原貌作为景点供游客参观，还是对内部进行改建供游客休闲娱乐……当然，以上表述只是从赛事场馆方面进行地研究，其他方面，如：交通、通信、银行、酒店、医院等都可以继续作为旅游产业继续发展的重要力量。

［1］张彩虹.体育旅游对区域旅游产业发展的促进作用分析［J］.岁月（下半月），2011（9）：44-46.

［2］尹小波，黎杰，林润龙，等.大型民族体育赛事成为区域经济新增长点的可行性研究——以沅陵县举办中国传统龙舟大赛对县域经济的发展为例［J］.怀化学院学报（自然科学），2008（1）：51-53.

［3］乔宇静.区域旅游经济发展新思路［J］.中国经贸导刊，2012（4）：21-25.

Development Research on Large-scale Sports Event Promoting the Regional Tourism Industry

Wu Lingmin
（Physical education of Hunan Institute of Engineering，Xiangtan Hu，nan，411004，Chian）

The development of regional tourism industry is the important content of regional tourism economy growth.In recent years， some cities with large sports competition developing regional tourism industry has achieved remarkable results.Based on this， the large-scale sports event why can promote the development of the regional tourism industry， how to effectively of regional tourism industry development， has become many regional tourism experts research topic.This article first to the large-scale sports event tourism potential and the main points of the development of regional tourism industry is analyzed，and then based on the proposed large-scale sports event to promote the basic strategy of regional tourism industry development，finally， the ecological tourism industry are briefly analyzed.

large sports events；Regional tourism；Tourism industry；Sports competition；Sports tourism

G80

A

2095-2813（2016）09（a）-0152-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.25.152

吴玲敏（1978—），女，汉，河北任县人，硕士研究生，讲师，研究方向：社会体育学。