平面设计的艺术体现

2016-11-28张涵山东女子学院山东济南250300

人间 2016年10期

张涵（山东女子学院，山东济南 250300）

平面设计的艺术体现

张涵
（山东女子学院，山东济南 250300）

摘要：设计艺术自发展至今，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。随着时代发展，人们对于美的要求越来越高，审美观念也发生改变。这就要求设计不仅在视觉上给人以美的感受，而且还要满足人们的需求。要把审美运用到设计中，就需要积累和记忆生活中的经历和美好，记得这种感受并能运用到设计中。作为设计者，要善于想象，并且要有变通的思想，这是作为一个设计师的基本技能。

在人类文明不断的发展阶段，人们对于艺术、美的追求和探索逐渐成为发展的主流，传统的画家是通过笔和纸演绎出抽象的思维以及各种天马行空的想象，从而表现出自己对于艺术的追求和美的理解。我们每一个人都有追求美的权利，对于“美”这个字眼也都有自己独特的认知。可以说每个人都是有天赋的，都是有创造力的。当今时代，电脑的出现使人们的梦想成为现实。

关键词：VI设计；品牌视觉设计

做设计的基本是创意，一个普通的设计和一个有创意的设计，大家记住的，一定是创意的设计。所谓无创意，不设计，创意在设计中是非常重要的。我认为，设计并没有成功，同样没有失败，,因为设计是活的，只要你认同，只要符合大众需求，那么它就是成功的。

一开始看到别人的设计，感觉好漂亮，又神秘。后来通过自己的学习才慢慢了解，然后熟能生巧，别人优秀的设计也不是一天练出来的，就像玩游戏，你才刷了一天的怪，所得的等级怎么能比对方刷了一年的怪所得的等级高？所以一定要多练多看多想多做，积累一些经验，慢慢的就会有好的创意，做出更好的设计。这里面没有捷径。刚开始觉得好难，看了一些别人优秀的作品，自己的眼界也有所提高。手头上的功夫也越发熟练。

VI设计是主要针对企业的一些视觉形象设计。品牌设计的范围相比较要广些，而设计就是要根据一个品牌的成长去不断更新。但是它们有共同的特点就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。

VI的主要内容包括：（1）企业标志；（2）企业名称标准字；（3）品牌标准字；（4）企业的标准色；（5）企业标语；（6）专用字体。

在设计过程中不管是排版还是色彩要求都很高，还要有自己的创新能力。所以要条理清晰的分阶段和步骤来做，基于基础系统来开发和规范接下来的应用系统部分。这样可以起到一个很好的作用，从而更好的应用于商业中。

以关于茶叶的品牌视觉设计为例，不只提高排版能力，在色彩搭配方面也会有一定的提高。结合市场需求，还有创新能力，软件方面主要使用Photoshop、Illustrator等软件设计品牌的基础视觉符号以及各种应用设计。

在今天这个物质极其丰富的时代，作为消费者，视觉方面有着比较深刻和具体的判断。大家更喜欢追求多方面的消费体验。消费者们的意见与感受就是设计的依据和目标之一，因此要时刻理解其主要特色和消费者需求，先进行简单的概要设计，分析和定位，设计出更好的适合大众的包装设计。主色调以绿色为主，既清新淡雅又显得质朴自然，特点突出。

形态设计对满足顾客购买心理具有一定的导向作用，给顾客不同感受和体验，从而影响顾客的购买欲望。为满足消费者的心理需求和精神追求，在此次设计过程中优先考虑以消费者的感受和以体现商品价值为前提，应用大小适度的造型结构和优雅的色彩，与茶的本身价值、品味相吻合。这就考虑到要设计出以上作用的包装需要事先了解的东西了。

一个好的设计会产生很多的作用以及会带来更多的附加值。这就要考虑到它所带来的价值和作用，主要有：

（一）保护功能。

这是包装设计最基础、最原则的功能。因为有茶叶吸湿，氧化，吸附这样的特性，所以要选择一种具有良好的防潮，阻养和避光作用的复合材料。这样才可以保证商品在流通过程中的安全，走进商场和其他场所，最终到消费者手中。

（二）销售功能。

很多人都认为只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装越来越重要。人们已感觉到"酒香不怕巷子深"的真正内涵，要让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出并得以畅销，只靠产品自身的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。

（三）便利功能。

所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。

开启方便便于消费者的使用，安全结实的包装更有利于商品的储存。

便于携带的话，这就要考虑到包装的合理性，可以让消费者产生安全感的设计往往是有别于其他同类产品的一个重要因素，使之得以畅销并深入人心。

特殊的结构和美丽的包装总能给人以视觉的冲击，引起人们的购买欲望，促进商品的销售。考虑到各种影响因素，调查分析以及专业知识，最终设计出一款比较满意的包装。

不管是VI设计还是品牌视觉设计对于审美的要求极高，对美的设计和研究是人类在物质文明之上的永恒追求。在设计上人们除了追求功能和实用价值以外，美感也是重要元素之一。设计中有了美学设计才会更完美，将美学的理念运用在设计中。两者结合，在设计上会给人不一样的感觉。

只有掌握并合理运用消费心理规律才能有效地改进设计质量，在增加商品附加值的同时，提高销售效率。让产品在众多竞争对手中脱颖而出。