承办大型体育赛事对衡阳市核心竞争力的影响研究①

2016-11-27马福兴湖南工学院体育教学部湖南衡阳421002

当代体育科技 2016年15期

马福兴（湖南工学院体育教学部湖南衡阳 421002）

马福兴
（湖南工学院体育教学部湖南衡阳 421002）

摘要：随着经济的发展，城市与城市之间的竞争越来越激烈，都希望能通过自身的实力，向外界展示一个充满发展机遇的城市形象，从而吸引更多的资金流入自己的城市中。目前，也有许多针对城市竞争力的研究理论，但多数是在经济，文化的角度对城市进行的分析和对比。该文主要通过体育的角度，以大型的体育赛事为对象，来分析研究体育赛事对于衡阳市的核心竞争力的影响。

关键词：大型体育赛事衡阳市核心竞争力影响

①作者简历：马福兴（1981，12—），男，回族，青海省平安县人，硕士，讲师，教研室主任，研究方向：体育教学或运动训练。

随着营销水平的提高，具备体育赛事已经不是一种单纯的文化体育活动，更多的是可以通过举办体育赛事对衡阳市进行更多的宣传，提高其知名度，同时体育赛事背后也隐藏着巨大的商业价值，通过举办大型体育赛事，可以拉动衡阳市的经济发展。体育赛事是人类独有的一种文化活动。在最初的简单比赛活动一直发展到了现在的商业活动。体育赛事在本质上的变化是发生在20世纪80年代的洛杉矶奥运会，经过周密的商业策划，美国人成功的将处于赔钱状态的奥运会转变成了盈利的体育赛事。之后，各国乃至各个城市都竞相争取大型体育赛事的举办权，借此来提高城市自身的文化、经济等的综合实力。作为一种体育产业，大型体育赛事逐渐受到追捧，其背后的经济利益远超过了赛事的本身。衡阳也希望通过举办大型体育赛事来提高自身的综合竞争力。

1　体育赛事的定义

一个城市其综合实力的提升，不仅单纯的依靠经济的增长，还要进行一些必要的产业调整。尤其在如今经济格局发生重大变化的时代，适当的调整产业结构可以促进经济快速发展，形成新的经济增长点。衡阳市就抓住了这样的机遇，大力发展体育产业这个朝阳产业。随着衡阳人民生活水平的提高，人民已经不满足于简单的物质消费，更多地开始追求精神的消费。而体育产业集合了体育观赏和体育健身的双重魅力，满足了人民对于体育的观赏和竞技的一种精神追求。体育产业主要是通过运动员、教练员以及一些体育器材为主要投入，用以产生出具有观赏价值的运动产品。通过多年的市场培养和经营模式的摸索，衡阳市的大型体育赛事已经具备了相当程度上的竞争优势，形成了独特的核心竞争力。体育赛事的独特性就在于它是通过人体的运动来展示运动的魅力，通过公平公正的比赛形式，对运动员进行排名，结果具有一定的不可预测性，增加人民观赏的热情。

2　体育赛事对城市竞争力影响

2.1大型体育赛事对人们体育价值观的影响

大型体育赛事的举办，既能够促进该城市体育环境、社会体育认知、人们的健康认知等水平的提升，也能够发挥体育赛事对健康体育价值观的潜移默化影响。从衡阳市承办的大型体育赛事来看，体育主要影响着人们的意识形态，它决定着人们对于体育运动的态度，人们更愿意接受哪种体育运动的形式，即人们会形成一种怎样的体育价值观。在不同的区域之内，人们对于体育运动所能达成的共识是不同的，这完全取决于人们的思维模式和判断模式。比如：内蒙人就更偏向于骑马、射箭这样的体育运动，这就是基于区域内的体育价值观。体育价值观的形成会影响人们对于体育的兴趣爱好，正如2008年北京奥运会带动了全民健身的热情一样，衡阳市成功举办的市运会等体育赛事，同样会对衡阳人们的体育价值观产生积极的影响。

2.2大型体育赛事对社会文化环境的影响

社会文化环境包括着人类的文明程度、历史内涵、道德观念等诸多内容。社会文化环境是一种精神层面的状态，从内在影响人的行为。一场大型体育赛事的举办，必然会迎来全国各地不同地区的观众、运动员、教练员等等，增加了城市的客流量，这也会对本地居民的文化素养产生一定的挑战。大型体育赛事对衡阳市社会文化环境的影响，主要表现在对体育赛事文化、体育赛事规则文化、体育赛事精神文化的功能发挥上。在赛事举办的过程中能否接纳不同的文化，包容不同的风俗，能否客观的对待每一位外地游客，这都关系到体育赛事能否顺利的举办成功。因为举办体育赛事是一种社会的集团活动，绝不是个人的行为。衡阳市通过举办大型的体育赛事，成功的形成了城市的凝聚力，提高了衡阳市民的文明程度。

2.3大型体育赛事对经济的影响

举办体育赛事可以成功的拉动当地的经济发展，扩大消费需求。一方面，本地人形成的体育价值观引导了本地的消费；另一方面，外地游客的到来，也拉动了当地的经济。对于体育旅游者又可以细分为两类：一类是固定的旅游者，即指运动员、教练员、记者等必须要参与到体育赛事中的人群；另一类是引致旅游者，是指那些前来观赏体育比赛的观众，或者体育明星的粉丝，或者是对举办地的文化感兴趣的旅游者。不论是哪一类旅游者，他们都要住宿、吃饭、乘车等等，这就增加了当地的消费需求。衡阳市也看准了体育赛事的巨大经济利益，成功的举办了大型的体育赛事，使衡阳市的经济有了很大地改善。不论是餐饮业、运输业都有了较大的发展，一些衡阳的美食小吃也广泛的被全国各地的居民所熟知。对于现代的大型体育赛事的研究也发现，如，市运会、省运会等赛事，都表明来参加的固定旅游者和引致旅游者都呈逐年增加的态势。这也是各大城市竞相举办大型体育赛事的原因。

2.4增加城市的体育运动的硬件环境

要成功举办一场大型的体育赛事，就必然要对体育场地进行严格的建设。随着体育竞技的发展，体育比赛对于体育的硬件要求越来越高，包括比赛的场地、器材、通信设备等等。同时，由于观众的审美提高也对比赛场地设计有着一定的美观的要求，比如：衡阳市“精彩十运，文明雁城”为主题的第10届市运会，赛程赛事组织有序、赛风赛纪严肃活泼，体育场馆的维修与改造，不仅在比赛时提供了必要的场地，在比赛结束后，也带来了大量的体育锻炼者。衡阳市通过举办多次大型的体育赛事，也修建了很多体育场所，美化了城市环境，提高了衡阳市的文化、建筑与体育品味。

2.5创造新的劳动力市场环境

体育赛事的劳动力市场不同与普通的劳动力市场，它主要是指运动员、教练员、赛事是组织者、管理人员、参与是志愿者和赞助商。通过体育赛事的举办，大量的优秀人才被吸引到举办城市，同时也带来了大量的知识、技术以及资金。这些都促进了当地体育事业的发展，另一方面，当地的现有的资源，可以完善体育赛事是功能。比如：一场大型的体育赛事，必然要求有一定数量是志愿者进行服务，这就提高了本地闲置劳动力的就业率和闲置劳动力的就业素质，为以后的就业提供了积极地促进作用。此外，明星运动员的出现也带动了城市劳动力的发展。衡阳市通过举办大型体育赛事就成功的促进了衡阳劳动力结构的变化。

2.6改善城市基础设施和自然环境，完善城市功能，增加城市魅力

体育赛事是否能够申请成功与城市的基础设施，自然环境都有一定的关系。只有基础设施好，自然环境优美的地方才能吸引更多的旅游者的到来。所以，为了成功申办大型体育赛事，衡阳对其基础设施和自然环境都进行了很大、很全面的修正，使得城市的面貌焕然一新，为争取到体育赛事的举办权提供了支持，也增加了城市的魅力和吸引力。城市的吸引力提高了，就会吸引来更多的人才来建设衡阳，进一步提升了衡阳市的综合竞争力，提高了衡阳的竞争优势。