思考与创新：健康中国战略下“互联网＋”太极产业发展策略研究

杜 宾，李 虎，左长辉，周 倩

（1.武汉体育学院研究生处，湖北 武汉 430000；2.北京体育大学研究院，北京 100084；3.天津中医药大学，天津 300193）

思考与创新：健康中国战略下“互联网＋”太极产业发展策略研究

杜 宾1，李 虎2，左长辉3，周 倩3

（1.武汉体育学院研究生处，湖北 武汉 430000；2.北京体育大学研究院，北京 100084；3.天津中医药大学，天津 300193）

当今社会是一个互联网急剧应用和发展的时代，体育领域中太极产业的革新是一个典型代表。采用文献资料法，案例分析法论述我国“互联网＋太极”产业的兴起与发展，在对有关概念进行阐述的基础上，分析了我国“互联网＋太极”产业的现状。结合当下热门的体育产业范围内新兴的应用软件以及其推广营销模式。从发展理念、发展优势、发展瓶颈，发展策略和发展前景5个层面来分析我国“互联网＋太极”产业。现代和传统相结合，形成新的业态，以国家政策为主导，以国民日益升温的体育热情为趋势，“互联网＋太极”产业面临新的机遇，同时也有新的挑战。具体发展策略为：借助互联网的力量，着眼于太极产业的链条，分别从太极拳培训，太极文化宣导，太极衍生产品研发，太极赛事承办，太极主题活动开展，线上太极平台搭建，线下生活馆落成等版块，发挥互联网无区域性、时效性及包容性优势，打造线上线下互助平台，形成更加科学、更加规范、更加全面的发展姿态。在健康中国的大战略下，太极发展前景广阔，健康产业既朝阳蓝海，也是时代主题。

传统文化；太极产业；“互联网+”变革；创新

太极拳是一项极富民族特色又有着悠久的传承历史的中国传统体育运动。中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》提出，这一承载着优秀传统文化的体育项目备受关注。但是现有的太极拳推广模式过于传统，限制了太极产业的发展。而互联网给予了太极产业发展新的契机，如何使更多的人以一种更为快捷精准的方式了解太极拳、习练太极拳成为未来太极产业发展至关重要的问题。本文就太极产业在互联网时代的发展以及创新策略进行分析。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象以健康中国战略下“互联网＋”太极产业发展策略为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法通过中国知网等资料库检索50余篇文章、4部书著，经过筛选，将与本研究相关的期刊文献20余篇、2部书著作为主要的参考文献，通过对这些文献资料进行整理、归纳、概括以及分析，为探索并思考健康中国战略下“互联网＋”太极产业发展策略，并为给出产业发展的策略奠定了理论基础。

1.2.2 案例分析法以北京元海太极公司为例，元海太极将传统太极文化与合作方的既有产业结合，丰富合作方的文化内涵，赋予合作方品牌以新的典雅品味。该公司的盈利模式已被实践证实，可引领合作方进入立体式的自然疗法——蓝海市场，这种模式不但突破了合作方的利润增长点，也打造了独特的商业模式，而且有效地提升了资本市场的被关注度和市场价值。在客户定位上，客户的共性是认可传统文化，注重自然养生、保健预防伤病、高质量的生活品质。客户群应具有健康、高品质生活的诉求，有为社交、运动和休闲的时间和欲望。企业的使命是致力于全面、优质、科学的太极产品开发与推广，提供行业内最值得信赖和最优秀的太极健康与养生服务。企业的愿景是成为中国传统太极文化的主流传承者，树立太极产业的优秀标杆和实践典范，五年内的发展成为立足国内的太极时尚文化产业领先者。该公司将传统太极产业可能存在弊端的方面进行了自己建设性的创新和改进。在此领域发展迅速，且影响力日益扩大。

从元海太极健康管理有限公司的创立和发展来看，太极产业的发展应着力于克服行业内产业仍处于发展初期，纵深不足，以及来自行业外替代品或者其他形式的竞争。

在总结前人对于互联网带动产业发展以及太极产业在近期的革新的相关研究上，结合当今的国家“健康中国2030”的战略，并对于现有的太极产业的代表进行分析。提出自己的观点和思考以及可以创新的模式。在当今时代下的发展环境和前景，以期为太极的推广尽微薄之力。

2 “互联网+ 太极产业”发展理念

2.1 什么是“互联网+”“互联网+”的实质是关系及其智能连接方式，是对互联网技术要素中智能要素和工艺要素的重新认识与界定。“互联网+”在注重互联网技术的支撑作用时，更注重协作、开放、跨界等互联网思维在传统行业改革中的作用，是把互联网作为创新要素纳入到传统行业的改革[1]。

在日常生活中，“互联网”的身影早已不是新鲜的事情，尤其是随着电脑和智能手机的普及。生活中很多事情的完成几乎都是依赖互联网。互联网掀起了一次在中国的信息时代革命，无数的传统行业被颠覆，衍生了“互联网+”的新兴商业模式。反思太极拳这一产业，是否也可以跟上大潮流、大趋势，进而有所突破和改变。升级传统行业必将成为一种趋势，这是人类科技发展的必然。

2.2 太极拳与太极产业太极拳是中华民族辩证的理论思维与武术、艺术、引导术、中医等的完美结合，集形体活动、呼吸吐纳、强身健体、心理调节等多种功能于一体。符合了人体生理和心理的要求，对人类个体身心健康以及人类群体的和谐共处有着极为重要的促进作用。通过习练太极拳所传递的太极文化，更是给人民展示了天人合一、中庸之道、阴阳平衡的文化理念，阐述了东方智慧，值得中华儿女继承和发扬。

太极产业是指为社会提供太极产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合，其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的进步。

2.3 太极产业与互联网中国互联网PC端开始推广太极拳的时间比较晚，中国太极网的官方网站的设立就是为了广大太极拳的爱好者可以进行相互学习和交流。同时中国太极网设有英文网站，因为太极拳发展传承到今天，太极拳已经不仅仅是中国文化的财富，更是世界的文化瑰宝。中国太极网还创造性地将再现交易平台嵌入太极拳官网，用户可以根据自己的需求购买与练习太极拳相关的产品。在传播文化的同时，也实现了经济效益[2]。

3 我国“互联网+太极”产业的开展优势条件

3.1 太极拳是“体育+文化”

3.1.1 太极文化是一种体育或者休闲运动对于中国人来说，太极文化不仅仅是一种体育或者休闲运动，更是一种文化的符号，一种精神的传承。用肢体语言去诠释对天地的认识，对于国人是一种情怀和思想的沉淀。故从思想层面上，太极拳更容易被国人接受。

3.1.2 太极拳属于内外兼修的锻炼方式太极拳的锻炼讲究呼吸自然，肢体运转平心静气，给锻炼者更加积极的心理状态。当代社会，各个年龄阶层都承担不同的压力，太极传递的“静中生慧”“泰然自若”的状态在一定层面上可以缓解都市人群浮躁的心态，带来更好的精神世界，塑造一种更加良好的精神状态。

3.1.3 太极修炼的形式在东方社会的集体价值观下，太极可以集体修炼的形式，增强互动、积极分享，给大家带来更加良好的练习氛围和练习体验。

3.1.4 太极拳理应传承和发扬在这个文化多元化和经济全球化的大条件下，太极拳作为非常有东方特色的代表之一，理应被传承和发扬，向世界展示中华民族的特色和独特的文化魅力。习近平主席访问印度时曾提到，中国太极和印度瑜伽有惊人的相似之处，分别作为中国文明和印度文明的文化象征之一的太极和瑜伽，自然也成为两国交往的热点话题，这表明太极拳作为文化交流的传播者有着重要的地位。

3.2 国家政策和国人反馈2015年10月，国务院印发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的文件，将体育产业上升为“国家战略”。文件指出：到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。除此之外，中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，作为卫生系统贯彻落实全面建设小康社会新要求的重要举措之一，努力促进公共服务均等化。从中国的社会现状来讲，中国是一个人口老龄化的社会。老年人是国家和社会越来越关注的一个群体，太极拳是一项不局限于老年人但是确实对中老年群体非常适合和有益的运动。从社会价值的角度来讲，有着很深远的意义。

3.3 信息科技革命—“互联网的诞生”带来新的契机

3.3.1 保护、传承太极拳及太极文化现代社会，在全球文化多元化发展的推进下，为了能够有效地保护我国的传统太极文化，我们应注重太极文化的挖掘、整理、保护与研究。传统的资料保护形式耗费的物资和人力比较大，难度也高，同时容易出现遗失或者损坏。互联网的优势主要在于经过数字化的信息采集能够相对客观地使太极文化的整体概况再现出来，有助于对太极文化进行交流与研究，是对无形的文化遗产进行永久收藏与科学保护的独有的形式。同时互联网能够对那些遗失、损坏的太极拳典籍进行再现和修复。互联网上所提供的太极文化信息全部都是共享的，用户可以随时查找、浏览自己需要的太极拳相关文献资料。故在这种方式下，互联网有着不可比拟的优越条件。

3.3.2 应用软件在互联网时代下，电脑和智能手机的普及，应运而生了很多便利我们生活的应用APP。一个好的APP软件，可以给用户提供更加全面和有精准度的信息，给用户和运营商都带来很多的便利条件。

4 “互联网+太极产业”发展存在的问题

4.1 传统武术项目的弊端太极拳是传统武术的一部分。而武术项目的本质是强弱争斗，一方动戈，继而出现武。武，止戈为武，消停战事而来。通过武化流传，以“制止侵袭”为技术导向、引领修习者进入认识人与自然、社会客观规律的传统教化方式。因其项目有其独有的特色，注定了更加侧重于“单打独斗”，缺少包容性和团队意识。在传统观念中，“个人英雄”的形象显得很重要。这一情况，反映到太极产业化的问题上就是更加注意个人的包装和营销，而缺乏团队运作的理念。产业的发展缺乏新意的灵活性，这大大限制了一些精华内容的传承，有可能导致其失传或者难以被大众认识。而我国的太极文化来源于我国的传统文化，是在封建社会的基础上建立的，也存在着上述的种种弊端，值得我们思考。

4.2 太极拳的接受度和认可度存在争议

4.2.1 受众群体失衡根据查阅的文献中显示，在20～30岁之间愿意学习太极的人群只占到11%。这一数据也初步表明，太极拳没有在所有年龄范围内打开局面，推广受到阻碍。

目前，太极拳培训市场并不激烈但显得相当混乱无章，就太极拳练习者的人群来看主要以中老年人为主。由于受众群体在年龄层面失衡，使太极拳及太极文化被赋予了不够客观的符号，缺乏青年群体的参与就缺乏了朝气和活力，无法形成一种潮流或风尚。

4.2.2 太极拳科学性的问题太极拳到底对练习者的身心起着多大的作用，有多么深远的影响呢？在大众的心目中没有一个明确的概念。太极体现了“顺其自然”这一思想理念。但是这种理念过于阳春白雪，所以难免曲高和寡。在这种现状下，我们需要开展太极拳这一项运动项目和健康科学以及心理学的合作研究，向大众传播太极拳中科学的内容，让人们在学习的过程中有一个踏实明白的学习心态。同时，大众并不了解太极更深层次的文化内涵和实际功能用途，没有得到很好的普及，也造成行业混乱无序、低效运营的局面。

4.3 太极产业PC端互联网推广中国互联网PC端开始推广太极产业的起步时间比较晚，门户网站和导航网站上明显不足。与此相对应的各大门户网站，如，网易、新浪、搜狐、腾讯等只有较少的软文报道，太极产业在这些门户网站上的曝光率也较低的，从而也很难实现从这些网站的流量引入[3]。

4.4 太极产业受众群体的选择我们需要重新思考我国现代太极产业链中的“虚实”，所谓“虚”的部分是指从产业化的角度讲，一部分客户不是精准客户，这部分人很难被真正地吸引过来，也很难为企业带来实际的经济效益，这时就有可能存在企业资源浪费或者客户寻找定位不准确等现象。而“实”的部分是指，在产业链中实实在在可以为企业的发展带来实际好处和利益的部分。这部分往往需要我们牢牢把握，并且创造更好的客户体验。如，北京元海太极文化中心，这家企业以弘扬太极拳及太极文化，在继承传统的基础上不断推陈出新、努力超越传统的太极培训模式为奋斗目标，同时持续研发多个系列的衍生产品，通过打造太极文化的全产业链，初步形成了以太极文化为核心的高附加值的集群产品和服务。他们定位的客户群体以高端客户为主，同时包括企业团体培训辅导的业务。这样的经营模式，精准地把握了运营中实在的那一部分，故有着良好的发展态势，是一个较为成功的文化产业代表。

4.5 行业外替代性竞争印度的瑜伽、韩国的跆拳道、日本的剑道等都已经走在太极的前面，分流了相当数量的年轻消费群。往往这些运动的形式更容易在短期内见到成效，而太极练习显效的长期性，显然对其传播、流行产生不利的影响。

5 “互联网+太极”的发展策略

5.1 互联网背景下太极文化传播策略

5.1.1 积极倡导太极文化思想的开放在当前这个网络时代，太极文化传播者们应该放下“个人主义”以及狭窄的短期利益，以积极的开放思想提供太极文化的素材，为太极文化的传播作出贡献。只有这样才能吸引更多的太极爱好者投入到太极拳的学习、交流和传播的行列，将太极拳中的文化精髓传播给大众，形成良性的循环。

5.1.2 太极拳网站管理策略

1）网站建立和维护。一般的太极拳网站形式单一，缺乏创新。因此，在设计网站时，将重心放在选材问题上，彰显特色。

2）众多的太极拳以及太极文化信息中有一部分内容在网络中是重复存在的。阅读者有时很难准确地找到自己需要的信息，浪费了时间和资源，并且不能形成良好的用户体验，给阅读者带来负面情绪。这个问题可能会影响到阅读者继续了解太极拳的兴趣。所以，整理好太极文化信息，对不同种类的信息进行分层是更好地为各个层次的太极文化爱好者服务，是太极文化网站长期坚持的重要任务。

3）积极建立太极文化品牌网站。太极拳网站能够长久保持的关键不仅仅在于太极网站的内容质量、定位、风格和特色，还在于是否能够吸引更多的太极拳爱好者认同自己的品牌。因此品牌的形象是至关重要的，是用户对品牌认定的重要标志[3]。

5.1.3 太极衍生产品、服务、活动电子商务时代，互联网的应用可以以一种较为快速和简便的方式帮助我们推广由太极衍生得到产品服务和活动。如，中式运动、休闲、时尚风格的系列太极服装、太极鞋；太极练习器械；太极拳标准化产品，出版物、影像资料等。通过这些“文化符号”的传播，实现对太极文化的二次传播。

6 发展前景

据统计，全世界有6亿多人练习太极拳，每年练习人数保持30%～40%的增长率。中国还处于个体、自觉的散漫发展状态，太极的产业化发展还有很大的增长潜力与空间。随着亚健康的人数不断上升，21世纪最具价值的投资是健康，最好的健康是预防性的自然健康。

作为中国国粹的太极是武术、医学、哲学和艺术的结晶，是首批国家级非物质文化遗产，传承和推广太极拳，就是提高国民健康水平和综合素养，提升人们的生活质量和幸福指数。

目前，我国正在进入一个社会经济繁荣与公民健康退化的时期。我国社会人口老龄化的问题越发严重，而都使得主动健康的命题愈发重要。太极拳的健身功能与医疗保健功效就是太极拳能在众多的武术拳种中脱颖而出，深受广大群众钟爱的最好佐证，它能带给人类社会最宝贵的“健康、和谐、运动、发展”。 通过上述分析与思考，借助互联网的力量，着眼于太极大产业链条，分别从太极拳培训、太极文化宣导、太极衍生产品研发、太极赛事承办、太极主题活动开展、线上太极平台搭建、线下生活馆落成等版块发挥互联网无区域性、时效性及包容性优势，打造线上线下互助平台，形成更加科学、更加规范、更加全面的发展姿态。在健康中国的大战略下，太极发展前景广阔，健康产业既朝阳蓝海，也是时代主题。

7 结 语

通过文献综述和案例分析的方法，总结了太极产业在互联网发展的大背景下存在的优势机遇，劣势瓶颈以及未来可以结合国家大政策的发展前景。总的来说，太极产业的互联网革新和发展依靠于积极倡导太极文化思想的开放，完善的太极拳网站管理策略以及太极文化的衍生产品等。从多元化的角度促进太极拳以及太极文化的传播，不局限于一个方向一个人群，善于发现机遇和市场。同时，在避免传统推广模式的弊端下，取其精华，在新的时代下，在健康中国的战略下更好地推广和发展太极产业，让传统与现代相结合，大放光彩。

[1] 陈丽,林世员,郑勤华.“互联网+”时代中国远程教育的机遇和挑战[J]现代远程教育研究，2016（1）：3-9.

[2] 孙庚.太极拳互联网推广模式策略的研究[D]大连辽宁师范大学，2014（3）：14-15.

[3] 吕云龙.新媒体背景下太极文化传播策略研究[J]大众运动，2015（5）：149-150.

[3] 李佳师.太极智旅：太极互联网+行业抓手？[N]中国电子报，2015，11（7）：1-2.

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[5] 高雪梅，郝小刚，王平.推进太极文化产业发展战略研究 [J]. 山西师大体育学院学报,2011，26（1）：8-10.

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[8] 《互联网时代》主创团队.互联网时代[M].北京：联合出版公司，2015：18-21.

Deep Thinking and Innovation: Internet+ Tai Chi Development Strategy Analysis with the Healthy China Strategy

DU Bin1, LI Hu2, ZUO Chang-hui3, ZHOU Qian3
(1.Department of Postgraduate, Wuhan Institute of Physical Education, Wuhan 430000, Hubei China;

2.Graduate School,Beijing Sport University, China 100084, china; 3.Tianjin University of Traditional Chinese Medicine, Tianjin 300193, China)

Today’s society is an ear when the Internet widely applied and developed. Among them, the Tai chi is a typical representative of innovation in the field of sports industry. This article discussed the rise of the "Internet + tai chi" industry in China with the literature review and the case analysis. Based on the relevant concepts of this paper, this study analyzed the current situation of Chinese "Internet + tai chi" by combining with the recent popular sports industry within the scope of application software and the promotion of new marketing mode. From the development concept, advantages and development hardship, development strategy and development prospect .These five aspects to analyze "Internet + tai chi" industry in China. Combining modern and traditional, forms the new formats, dominated by national policy, to the national sports enthusiasm for the trend of growing, "Internet + tai chi" industry faces both new opportunities and new challenges. The specific development strategies are: with the power of the Internet, it should focus onthe chain of tai chi industry, such as tai chi training, tai chi cultural promotion, tai chi derivative product development, tai chi events contractors, tai chi theme activities, online tai chi platform structures, living museum and other sections. Fully make use of the Internet’s timeliness and inclusive advantage to create online and offline mutual aid platform, and form a more scientific, more standardized, more comprehensive development attitude. In the health of China's grand strategy, the development of tai chi is prosperous.

traditional culture ; Tai chi industry; “Internet+” innovation; innovation

G852.11

A

1004 - 7662(2016 )09- 0079- 05

2016-07-27

杜宾，硕士研究生，研究方向：太极拳产业与发展。