辽宁农村电子商务发展态势研究

祁 宁李 伟

1.沈阳航空航天大学经济与管理学院 辽宁沈阳 110031 2.华升富士达电梯有限公司沈阳分公司 辽宁沈阳 110000

辽宁农村电子商务发展态势研究

祁 宁1李 伟2

1.沈阳航空航天大学经济与管理学院 辽宁沈阳 110031 2.华升富士达电梯有限公司沈阳分公司 辽宁沈阳 110000

互联网+农业的前景非常广阔，需要长期扎实的工作来稳步推进，而且，农村市场的渠道具有很强的排他性，谁先站住了就会拥有先发优势。文章就当前辽宁农村电子商务发展存在的一些问题进行探析，并提出了相应的解决措施和发展策略。

辽宁省；电子商务；发展趋势

辽宁省是农业大省，种植的主要农作物有水稻、玉米、高粱、谷子、小麦、大豆、花生、蔬菜等。据统计资料显示：2016年初步核算，全年辽宁省地区生产总值29501.6亿元，按可比价格计算，比上年增长91%。人均地区生产总值6853.4元，按可比价格计算，比上年增长78%。全年辽宁省农林牧渔业增加值23202.5亿元，按可比价格计算，比上年增长32%。其中，农业增加值1011.2亿元，增长59%；林业增加值798亿元，增长52%；畜牧业增加值677亿元，增长0.7%；渔业增加值448.2亿元，增长77%。可见，辽宁目前正处于发展现代农业的加速期。随着农业的快速发展，农产品的电子商务也随之发展起来。目前，已有农户通过网络为村里推销出大量农产品。有的农户农闲时热衷于上网，通过网络推销出大量农产品。据辽宁省农委信息中心统计，辽宁农户有600多万户，目前已有170多万农户通过互联网查询农业生产技术、价格资料，发布农产品销售信息。辽宁省农委信息中心主管的一家专为农民服务的农业网站：“盛世金农”网站，目前受到大部分上网农户的一致好评。辽宁省农委信息中心目前支持着三个网站运行，“辽宁金农网”、“盛世金农网”和“中优商务网”，分别侧重服务于农业部门、农民、合作社以及农业企业。

一、农村电子商务发展存在的问题

目前一些农村地区除了邮政外，基本上没有其他的物流服务可以到达。农产品销售不同于其他商品，很多产品的保质期都比较短，且容易出现磕碰等现象。在这种情况下，如果运输过程花费较多的时间，就可能造成农产品的变质，对销售者及购买者都会产生不良影响。目前我国缺少相关的农产品流通政策，高昂的运输成本以及物流不畅，使得农产品大多只能在距离较近的区域内流通，一旦本地区的某种产品达到饱和就会造成积压。完善农村电子商务物流配送体系，是目前农业经济发展的重要方面。我国农民占全国总人口的一半以上，但农村地区的互联网普及率还不足二十分之一。很多经济较为落后或者是较为偏远的农村地区，移动网络信号很难覆盖到，基站建设也存在较大困难，这些地区还是以传统的农耕方式为主，类似于互联网的现代科技还没有享受到。

二、促进农村电子商务发展的策略

人的观念和接受新鲜事物能力强有着密不可分的关系，接受新鲜事物的主要是年轻人，所以普及和渗透新兴观念进一步凸显了重要性。农民必须有接受新知识、新技术、新思维的能力，对电子商务有需求，理解电子商务对未来的意义和价值。

（一）完善农村互联网基础设施建设

要提高对农村地区电子商务发展的重视程度，注重农村地区的网络信息基础设施建设，提高互联网在农村地区的覆盖率，尽可能满足农村对市场信息的需求。应提高在农村互联网基础设施建设方面的财政投入，建立成一个互相连接、相互贯通的农村信息网络。对于一些经济欠发达或者较为偏远的地区，要保证网络信号的覆盖，将通讯媒体与互联网技术有效结合起来，发挥移动网络使用范围广、限制小的特点，促进市场、技术等信息的及时有效传播，切实地提高农民互联网使用的水平，促进农村电子商务的发展。针对计算机及互联网成本较高，农民负担不起的问题，政府应当出台相关政策降低农村上网资费标准，切实有效地降低农民使用互联网的成本。

（二）发展农产品运输的高效物流

建立高效的农产品物流配送体系，是互联网背景下发展农产品电子商务的关键。农产品运输具有其特殊性，对保鲜、储存方式、运输平稳性、运输速率等要求比较高，相关的物流公司除了要在农产品运输前进行有效包装外，还要保证运输过程的平稳和快速。目前我国的农村物流体系还不够完善，需要国家加强引导，对于一些覆盖偏远地区的物流公司提供相应的政策补助等，提高物流公司对农产品运输的积极性。物流公司也要注重与中国邮政之间的合作，扩展其业务的范围。

（三）培养农村电子商务人才

要培养一批专门为农村电子商务发展服务的人才，提高农村电子商务平台的建设水准和有效利用率。可以在农村地区征集一批年龄较小、学习能力较强的人，对这些人进行专业的电子商务相关知识和技能培训，使其在该地区起到带头和指导他人进行电子商务创业的作用。对于农产品电子商务可能用到的图片美化、店铺设计、交流软件应用以及支付安全等内容，在培训中都要涉及到，并把网络安全防范技能作为培训的重点，尽可能避免农民在电子商务中被骗，挫伤其网络交易的信心。政府还可以组织专门的电子商务专家队伍，定期对农村电子商务使用者进行答疑和指导。

三、结束语

农村由于具体的情况也不能适应城市发展的模式，所以打破传统农业企业经营模式就显得尤为重要。电子商务使沟通更便捷、信息传递更快，可以极大“缩短”交易双方的距离，打破地域和文化差异的限制，使农业企业的销售范围扩大至全国、甚至面向国际市场。农村也要融入电商产业而采取因地制宜、因户施策，同时采取教育培训、鼓励大众创业和万众创新，用新的眼光来创造新的模式来面对未来的机遇与挑战。

[1]邵华清,李雪莹．价值链视角下农村电子商务模式研究[J]．商场现代化,2014(4):79-80．

[2]李宏畅．基于生命周期理论的高科技企业融资策略研究[J]．生产力研究,2015(4):37-39+44．

祁宁(1981-)，女，辽宁沈阳人，博士，讲师。主要研究方向为网络采购的逆向拍卖机制的设计优化方法的研究。

本文为教育部人文社会科学研究一般项目，项目编号15Y JC63010 0;辽宁省社会规划基金项目，项目编号：L14CGL039。