让我猜猜你是谁

◎岑 嵘

让我猜猜你是谁

◎岑 嵘

大数据时时刻刻在对你做着审查、猜测和筛选，而你一无所知。

让我猜猜你是否有钱。如果你注册了Gmail邮箱账户，你会经常收到各类车商给你发来的电子邮件。有个叫内森·纽曼的研究员注册了多个用于测试的Gmail邮箱账户，然后对不同姓名下的账户广告效果进行了比较，他发现，注册的白人姓名账户都被推送了通用汽车或者丰田汽车等类似的汽车购物网站，而注册的非裔美国人姓名账户都至少收到了一个与不良信用卡贷款有关的提示，而且被推送的都是二手车的交易广告。

让我猜猜你长什么样。如果你是一名单身男子，没有孩子，常在网上买衣服，会花很多时间看电视，开一辆小货车，大数据很可能猜你应该比普通人更胖一些，于是，很多寻找减肥药试用者的商家会找到了你。

让我猜猜你们的夫妻感情。Visa信用卡公司很早就能根据持卡人的刷卡记录，预测用户离婚率，以便更好地控制违约风险。如果你和你老婆有一方曾经接受过婚姻咨询，大数据可能将此判定成你们夫妻不和的信号，然后银行会根据这些数据来调整你们的信贷额度。

让我猜猜你干活是否卖力。几年前，吉姆·沙利文开始在达拉斯一家餐厅做服务员，那时候他就处在监控之下——监控他的不是老板窥探的目光，而是智能软件。“数字哨兵”会追踪每个服务员、每个点菜单、每盘菜和每份酒水，为的是分析员工的行为模式和勤奋状态。而美国一家赌场甚至通过追踪发牌者和侍应生的微笑频率来监控员工。

让我猜猜你是否怀孕。美国第二大零售折扣商塔吉特公司的数据分析师会将一个包含25种产品的列表输入“怀孕预测评分”程序，如果一个女性购买了“可可脂乳液、大到足以兼作尿布袋的手提袋以及锌、镁补充剂和一条宝蓝色的毯子”，那么塔吉特公司可以估算出她怀孕的概率是87%，接下来，这位女性就会收到针对准妈妈的广告。

乔治·奥威尔在他预言式的小说《1984》中塑造了“老大哥”的形象，而在现实世界中，大数据的“老大哥”正时刻揣摩着你。

（传生 摘自《深圳商报》）