浅析网络体育媒体如何“以言立网”——以网络自媒体为例

高馨宇

(沈阳体育学院 辽宁 沈阳 110102)

浅析网络体育媒体如何“以言立网”
——以网络自媒体为例

高馨宇

(沈阳体育学院 辽宁 沈阳 110102)

进入二十一世纪以来，以数字技术、网络技术为核心的信息传播技术得到了飞速进步，媒体发展日新月异，媒介融合愈演愈烈。互联网极强的互动性和即时性，为公众的言论自由和个人的意见表达提供了前所未有的空间。

网络体育媒体；“以言立网”

一条新闻发布后，受众跟贴无数，评论新闻，议论风生，激扬文字，随写随发。网络上各种不同意见的发表，也是社情民意的一个风向标。

网络新闻以其独具一格的新闻传播风格和特色立足于世，竞争也呈现出激烈的态势。“点击率”仿佛成为高悬于各家网络新闻媒体头上的利剑，谁能够吸引住受众的“眼球”，成为受众每临大事和热点、疑点、难点问题而必须关注的媒体，谁就是最大的“赢家”。而要做到这一点，唯一所能依靠的关键就是网络新闻的内容和评论。因此，“以言立网”成为了网络媒体生存和发展的重中之重。在保证新闻真实性的前提下，将具有前瞻性、理性、启人心智的评论“注入”新闻中。同时，还要保证评论的观点不刻薄偏激、信口开河、“泼妇骂街”，否则不仅会混淆视听，影响网络媒体声誉，危及自身。

1 网络自媒体时代下体育新闻的“以言立网”

新闻评论作为新闻传播领域中的一个重要组成部分，随着传媒形态和传播生态的变化而变化。体育新闻评论涵盖在新闻评论之中，也开始逐渐发生转变。而自媒体体育新闻评论以平民化、个性化、门槛低、操作简单、交互性强、传播迅速的特点吸引着受众的关注。

1.1 传播主体的多元化

2015年3月10日，CBA总决赛首战北京男篮以103—84力克辽宁男篮，各个体育门户网站纷纷发布消息。十九个小时内搜狐体育评论参与人数近一万八千人，评论25000多条，同时期腾讯体育评论也近11000条。

2016年3月16日，CBA总决赛第三战结束后，辽宁男篮在下榻酒店和四川球迷发生冲突。在事件发生后不到两个小时的时间里，相关视频被传到网站，点击破十万，相关评论和话题超过二十万。

以上充分显示了公众参与新闻评论的积极性。

自媒体以“我”为中心的传播形态，使得传播主体不再局限于体育记者、评论员和相关从事体育行业人员，传播主体可以来自各行各业，就自己有兴趣的体育新闻做出评论。自媒体时代下的体育新闻的“以言立网”是公众自我声音的一种有效体现，张扬个性，实现了使用者话语权的最大化。

1.2 传播内容的丰富性

在现今网络高速发达，传播速度迅猛的今天，体育新闻的时效性更强，为此也带了新闻信息量需求的增多。体育新闻的不断增加，内容也随之丰富。不管是对体育赛事、体育解说、体育明星八卦、体育彩票还是体育人文关怀等其他与体育相关的话题都可以成为自媒体使用者评论的中心。尤其当前体育明星化趋势愈加明显，体育评论的娱乐化发展趋势，使得受众的评论更是不拘一格、极具个性、内容复杂、数量庞大。

1.3 传播环境的复杂化

随着人们对体育的关注度不断提高，各大体育门户网站也不断的更新完善，迎合不同受众的需求。我国目前大型体育综合网站，涵盖体育各个方面信息，加上网络的虚拟性，使得自媒体使用者在进行网络互动时没有了时间、空间上的限制。而且，与受众之间可以实现点对点、点对面的实时交流。以2016年6月10日正式开赛的欧洲杯为例，CCTV5体育新闻新浪微博在6月19日发布了一条《欧洲杯小组赛第二轮正确的打开方式——说段子，我们是认真的》微博，对小组赛第二轮进行了梳理评论并发表看法，与受众进行了点对面的交流。与欧洲杯相关的媒体公众号及体育评论员的个人主页也受到了极大的关注，评论如潮。

1.4 评论受众明显分化

微博、贴吧、论坛、聊天室是自媒体参与体育新闻评论的重要方式。使用者谈论的主题和群体特征明显，讨论内容有一定的专业水平，并有明确的主观判断。自媒体使用者更多体现了以个体为单位的兴趣和需求，成为个性化的平台，相应传播的体育新闻和体育新闻评论也在最大程度上体现了个人的差异和追求。

2 自媒体时代下体育新闻“以言立网”存在的问题

中国有6亿多网民，全球有近10亿的用户，自媒体使用者群体庞大，其经济水平、文化程度、认知能力都存在着较大的差异，个人观点也是千差万别，他们通过自媒体发布意见和言论时，观点的差异就会引发“口水战”、“评论战”，例如2016年3月，CBA决赛辽宁男篮与四川球迷冲突事件，从最开始的“谁对谁错”上升到最后的“地域攻击”。

语言暴力、色情图片、恶搞视频因为缺少自媒体把关人、监管机构和自媒体本身的传播速度、传播范围广的特点而大肆宣扬。在群体效应的影响下，一些人还会通过自媒体平台，打着所谓的正义和道德的旗帜，指责、辱骂体育运动员和相关国家管理机构。

泛娱乐化时代的背景下，在自媒体平台会出现这样一种情况：无论是多么严肃的体育新闻话题，都会有人用调侃的语言来评论新闻的内容和主体，更有人用低俗不堪的字眼挑逗、谩骂用以娱乐，忽视体育精神的传递和发扬。导致自媒体中的新闻评论是“奇葩与蔓藤共生，鲜花与杂草同在”。

3 对自媒体时代体育新闻“以言立网”存在问题的解决办法

3.1 自媒体用户需要加强自律

自媒体使用者需要文明网络用语，净化自媒体传播环境。要做到实事求是，坚持本心，理性思考，表达、评论只是手段，效果、影响才是目的。加强自我道德修养，对自己传播的内容和评论负责，培养自身更多的人文关怀，发布积极、健康、客观、公正的内容和评论，多传播正能量，为和谐、健康的自媒体传播环境贡献自身的力量。

3.2 媒体和受众共同发挥“把关人”职责

“把关人”包括媒体机构发布者、自媒体使用者、自媒体平台、受众、技术人员等诸多角色。无论是谁，在自媒体体育新闻传播中都有着不可或缺的作用，为复杂的舆论环境增加一道保护屏障。做好公众舆论的引导工作，筛选出垃圾信息，缩小垃圾信息的传播范围。

3.3 加快法制建设，完善法律法规

自媒体体育新闻“以言立网”，必须结合自媒体传播本身的特点，把握好传播主体、传播内容、传播环境等各个方面的新变化，结合包括自媒体用户、媒体机构、政府等全社会的力量共同优化自媒体传播环境，为体育新闻“以言立网”的发挥提供更加和谐、健康的环境。

高馨宇(1992-)，女，汉族，黑龙江人，沈阳体育学院硕士研究生在读，体育新闻与传播专业。

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1672-5832(2016)12-0083-01