试谈提升地方党报的影响力

高则平



试谈提升地方党报的影响力

高则平

【摘 要】在社会发展的现阶段，多元意识形态充斥在人民群众的精神生活中，这就要求人民群众坚持社会主流政治精神思想，利用主流思想武装自己的精神世界。党报是政府政治思想的主要宣传媒体和传播工具，尤其是地方党报在地方展开政府正思想的日常宣传和传播过程中起到十分关键的重要作用。这就要求地方党报扩大自己的影响力，增强自己对政府决策宣传的信服度。本文主要从典型报道、深度报道、贴近生活、新闻评论四个方面来分析，地方党报如何提高自身的影响力。

【关键词】地方党报 影响力 三贴近 正确的舆论导向 典型报道 深度报道 新闻评论

我国现阶段市场经济飞速发展，使得我国同国外经济联系日益密切。经济市场大开带来了众多西方开放的思想意识，并且随着思想侵入越来越深入，人们受到西方自由开放奔放思想影响越来越深刻，致使我国主流思想受到不小的冲击。这就要求我国相关部门必须要加强主流思想的传播和宣传，增强主流思想在社会建设中的重要作用。在主流思想的宣传和传播中，党报是十分重要不容忽视的传播载体。党报是政府机关单位的机关报，主要用来宣传我党的纲领、政治路线和政治政策的主要工具。我国目前主流的党报主要有人民日报等。

党报也是我国传统传媒载体报纸的重要组成部分，因此在激烈的报纸市场竞争中，如何保证党报在市场中的一席之地，是个机关单位需要加以考虑并且采取措施进行完善的主要问题。为了确保党报的竞争力，需要党报要坚持正确的政治舆论导向，提高政府的形象，增强自身的引导力。尤其是一些地方性党报，更需要坚持政治舆论导向，提高对人民群众的影响力，引导人民意识向着正确的方向发展。

一、做好典型报道，发挥舆论导向

党报新闻在进行政治意识宣传是所利用的主要手段就是针对一些典型事件进行典型的报道，利用发生在典型人物身上的事件来凸显当前时代的特征，并且表现出当前主流的时代精神。而真正被人民大众所接受的好的典型报道，就是能够从典型人物身上表现出当前社会所需要的精神价值，在时代精神与当前社会的发展之间寻找到一个巧妙的平衡点，让报道的内容始终与党和国家的号召相互呼应。积极引导社会精神文明的发展，深刻的表现出当前社会的政治发展方向。

之所以强调典型报道的重要性，因为党报在选择典型报道的内容时，选择一般侧重于人物身份的平常性，即强调在普通人民群众身上所体现出来目前社会所赞同的时代精神，将普通人民群众推举成为社会发展的所需要的精神榜样，推动人民群众自发向着精神榜样学习。然而现阶段在我国许多地方党报的典型报道中我们不难发现，多数典型报道均是来自上级的命令，多数是不能融入到人民群众内心中去的死板内容，典型人物单调无色彩，不能为广大的人民群众所接受。这就告诉我们必须要重视典型报道的重要作用，真正实现典型报道的树立典型引领群众的作用。因此，地方日报必须要深入挖掘发生在本地区的先进人物做出的先进事迹，加以大力宣传，从而树立本地区的先进精神。

另外，要想做好典型报道，不仅要从优秀榜样入手，更要多方面加以强调。可以利用企业、优秀的商家店铺等促进经济发展的产业来进行宣扬。就例如在《X州日报》的典型报道中，曾有一期主要描述了X州某一旅游社在发展本是本区域旅游方面做出的突出贡献。这样的宣传也是能鼓励企业不断提高自身的发展，促进企业经济的发展，实现典型事例在发展经济方面的重要作用。

二、坚持贴近原则，满足广大人民群众的原则

从根本上说，党报是我国政府部门同人民群众之间沟通交流的桥梁，政府利用党报来宣扬当前的政治思想和正确政治指导，指导基层的工作，而人民群众有利用党报来反映出人民群众真实的日常生活，从而为地方政府作出正确的、符合人民要求的决策提供真是一举。因此，这就要求党报必须要坚持贴近人民实际生活的原则，关注基层社会的社会民生问题，以及普通百姓日常生活中所遇到的各种实际问题。

此外，党报还需要关注人民群众日常生活中的衣食住行、受教育以及工作等方面的问题，充分反映出人民群众最迫切希望得以解决的实际问题。并且从地方党报的角度来针对报道中的所有问题提出一些分析看法和解决方式，从而增强党报的实际性，强调党报在居民日常生活中的有用性。早在11年《X州日报》就已经开始实施这种方式，强调自己作为党报对于地区人民生活指导过程中所起的作用。在《旱情对夏粮影响有限，粮价不会大起大落》这篇文章中，针对当地广大农民所关注的重点问题，做出了带有安慰性质的解答。告诉农民不要对于粮价过于担心，因为粮价在未来很长一段时间内不会发生很大的变化的同时，也提醒农民要注意一些不法商家趁着人心惶惶的时候，采用卑鄙的手段来趁机提高粮价，从而进行粮食投机的行为。这不仅稳定了当时略有动荡的农民群体，还对一些商家起到了敲打的作用。使得整个X州在夏旱时，粮食市场稳定，没有发生任何问题。

三、运用深度报道，加强党报的新闻策划

深度报道就是采用多种方式从多个角度来进行新闻报道的一种报道方式，与一般报道内容的不同之处在于深度报道讲究的是从深处挖掘报道中的信息价值，做出一些深刻的判断和思考。这也说明一篇好的深度报道，必须要将多个方面的资料和信息完美地整合在一起，并且能够利用一个足够深刻的视角来挖掘隐藏在新闻报道背后的价值。

不论是中央的党报还是地方的党报都有着十分巨大的责任，因此，深度报道是加深人民对社会主流精神理解的重要手段。深度报道能够对政府一些重大的战略指导和政策部署进行深入性的解读，将信息分解成为小部分容易吸

收和理解的信息片段，这样十分有利于广大人民群众的吸收和接受，让人民大众更加深刻地了解到政府做出决定的原因和背景，并且这些政策对于人民日常工作生活起的任何作用。增强人民群众对政府的理解程度，加深人民群众对政府的支持力度。

其实深度报道不应该仅仅将报道的内容局限在政府的政策指令中，更应该对社会中发生的一些引起广泛重视的社会公共事件进行报道，从政治、经济、文化、精神文明等多个角度进行分析和解读，从而调整人民群众的精神面貌，同时也方便政府加深对目前社会发展现状的了解，为政府作决策提供依据。现阶段全国农村种最突出的问题就是劳动力不足，老弱病残撑起村庄的大半边天。《X州日报》就针对则一现象撰写了一篇深度报道，邀请相关专家针对这一现象进行解读和分析，进而提出解决的办法和可供农民参考和采取的手段，受到广大农民群众的一致好评。

四、强化新闻评论，提升党报的影响力

党报与其他报纸一样，需要针对一些社会热点做出独家的评论。但是不同于一般报纸的地方在于，党报在做出评论时需要从政府正统的思想价值观念角度出发，站在政府的角度针对社会问题进行评论。地方党报要是想提升自身的影响力，就需要针对一些社会热点做出深刻的评论，利用评论的作用来进一步扩大地方党报的影响力。

新闻评论的观点应该是源自于生活，要增强新闻评论的影响力，最根本的方法和策略即是坚持“三贴近”原则，首先要从关注民生民计的角度出发，认真地做好相关的采

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五、结语

综上所述，地方党报在人民群众的日常生活中起着十分重要的作用，尤其是在引导人民群众精神朝着正确方向的发展，引导着群众舆论向着正确的方向发展方面。同时，地方党报身为人民群众与政府之间的沟通桥梁，必须要真正做到以贴近人民日常真实生活的真实报道，真正为政府在做出决策之前了解到民情，真正保证决策惠及到全民。因此，地方党报在政治和人民日常生活中起到十分重要的作用，必须要提高地方党报的影响力。

参考文献：

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作者单位：（武汉大学 ） （赤峰日报）

基金项目：本文系作者公派赴台湾彰化师范大学交换项目成果。访工作，掌握普通百姓的实际需求和面临的现实问题。通过与群众的沟通，了解群众的真实想法和实际需求，写出的评论才会具有针对性和论点鲜明；真正体验到新闻发生地的社会背景和风上人情，写出的新闻评论才会具有较强的可读性。