利用新媒体做好水电企业共青团工作的思考

文/华能澜沧江水电股份有限公司景洪水电厂　姜春蕾

利用新媒体做好水电企业共青团工作的思考

文/华能澜沧江水电股份有限公司景洪水电厂姜春蕾

本文以新媒体对青年员工的影响为切入点，结合景洪电站共青团工作实践情况，探讨在当前形势下，如何利用新媒体做好水电企业共青团工作。

青年；新媒体；水电企业；利用；团青工作

新媒体以其形式丰富、互动性强、覆盖率高等特点，对政治、经济、文化、社会环境产生了巨大影响。由于水电企业的特殊工作性质，水电企业青年员工对新媒体的依赖性更加强烈，新媒体正以迅猛之势向我们全面袭来，已经成为工作、生活、学习中不可缺少的部分。这对共青团工作既是挑战也是机遇，逃避只会导致共青团工作在新媒体领域失去主动权，逐步被边缘化。关键在于深入探讨新媒体对青年员工造成的影响，正确认识新媒体对于共青团工作的利弊，探究如何利用新媒体这把“双刃剑”，做好新形势下水电企业团青工作。

一、水电企业青年员工对新媒体的需求

企业青年员工是企业中最具活力、创新力和开拓能力的群体，他们思想活跃、接受能力强，从电脑、网络到智能手机，见证了数字技术和网络技术的快速发展，成为新媒体的最大受众群体，在工作、生活、学习上都养成了高度依赖新媒体的行为习惯，而新媒体又根据人们的需求快速创新发展，二者之间互相促进，成为密不可分的信息消费共同体。

水电“与山为邻、与水为伴”的地理特点决定了水电建设者从事的是艰苦行业，水电职工常年奋斗在深山峡谷，远离喧闹的城市和温暖的家庭，要耐得住寂寞，吃得了辛苦。相对城市生活人群，他们生活范围狭小、对外信息不畅通、与外界交流少。刚刚走出大学校园的青年员工，一方面对社会充满好奇，喜欢追求新兴事物，另一方面还没有自己独立的家庭生活，暂时没有来自家庭、子女的生活和情感需求和生活压力，进一步助推了水电企业青年员工形成通过新媒体了解认知社会、获取外界最新资讯、丰富业余生活的行为习惯，成为新媒体的忠实“粉丝”，而且表现出越来越强的依赖性。

二、利用新媒体做好团青工作的必要性

随着新媒体时代的到来，新媒体的发展势不可挡。作为党的助手和后备军，共青团工作的服务主体是青年员工，而青年员工是新媒体的最大受众群体，二者相互渗透、影响，新媒体几乎成为青年员工的“必需品”。从积极的角度分析，新媒体的宣传平台具有受众范围广、宣传效果好、互动性强、信息传递速度快等明显优于传统媒体的优势，深受广大青年员工的欢迎，是一块必争的宣传阵地；从消极的角度分析，新媒体只是一种宣传平台，不具有唯一性，未必是“兵家必争之地”，但它对青年员工的长期影响是方方面面的，我们必须争夺“它”的根本原因在于降低可预见的负面影响，而不是等到影响形成了再去改变。

三、利用新媒体做好水电企业团青工作的思考

在水电企业新媒体的战场上，我们要趋利避害，利用新媒体做好团青工作。新媒体作为一种传递介质和数字、网络科技的应用，本身是中性的，它的利弊性表现在不同的受众，在不同的使用途径、方式、习惯和场合下产生的不同作用和影响。我们应该正视新媒体给团青工作带来的挑战和机遇，合理利用它的优势，尽量避免它给青年员工造成的不良影响，助推共青团工作再上新台阶。

（一）利用新媒体优势，占领舆论主动权。从前面的分析中我们不难看出，媒介本身最重要的作用就是“影响了我们理解和思考问题的习惯”，真正有意义、有价值的“信息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质，它所开创的可能性以及带来的社会变革。于水电企业共青团工作而言，新媒体就像刚刚炼制的“宝剑”，要想发挥它的最大能量，就一定要了解它的特性，利用它的优势。

1.占领舆论的主动权。思想是行动的指南。思想是做人的工作，人的重点在哪儿，思想工作的重点就在哪儿。现在大部分青年员工获取信息的主要渠道是新媒体，那么新媒体就是宣传思想工作的重点。新闻宣传工作具有时效性，受众对于新闻信息的认识往往取决于“第一信息”，简单地说，受众往往愿意接受事件主体的第一信息，如果新闻主体没有对事件做出及时报道，往往更多其他的声音就会涌入受众的思想。所以，共青团宣传工作要抓住新媒体受众广的特性，站在舆论的制高点，把握舆论的主动权，利用新媒体做好舆论引导工作。例如通过微博、微信等平台及时发布信息，建立微信群、微信公众平台等，满足青年员工通过新媒体获取的信息的需求，更加有效地开展团青工作。

2. 加强舆论正面引导。在做好新闻宣传报道的同时，在新媒体中以宣传“正能量”为主旋律，加强正面引导。第一，坚持主流意识形态，加强典型宣传。只有健康、积极、文明向上的文化才能让新媒体健康发展，传递出更多正能量，引导青年员工树立正确的思想认知。第二，选编工作要慎之又慎，新媒体的互动性强、社会影响力大，在选编工作中应抱着谨慎小心的态度，坚持新闻的真实性、注重审查，避免出现新闻失实、跟风炒作的现象。第三，改变宣传语态，打赢受众战，针对新媒体受众改变传统的宣传语态，在报道上遵循受众心理与需求，在新媒体平台上多使用符合新媒体的语言。

3.让青年员工成为新媒体的主力军。新媒体的交互性极大地满足了受众个性化信息的需求，同时受众将信息传递给其他身边的朋友和陌生的网友，这种看似分散的信息，往往比强制信息更具穿透力和公信力，更有甚者，甚至将其作为“口碑传播”的代名词。那么如何建立共青团工作在新媒体传播中的“口碑”呢？首先是保证信息的真实性和深度，开设不同板块的交流通道，如兴趣小组、技术论坛等，利用新媒体的交互性特征，让青年员工参与到新媒体信息的制作和传播中，一方面减少平台建设成本，丰富平台内容，另一方面利用心理学“自我参照效应”——可以理解为无论面对什么，人只有在牵涉到自己时才会将其铭记于心的现象，扩大青年员工参与新媒体宣传的积极性，逐步建立共青团宣传工作的“口碑”，进一步促进新媒体发挥服务团青工作的最大效能。

4. 传统媒体、新媒体相融合。传统媒体和新媒体不是对立的、不是你有我无的选择。它们的特点和传播方式不同，受众的接受程度和使用习惯不同。要让传统媒体、新媒体相互融合，充分利用它们的优势、互补劣势，服务共青团工作。例如我们在开展“捡拾垃圾 保护母亲河”、关爱敬老院等活动时，在前期准备工作中，坚持电站内网、手机短信等传统宣传方式的同时，运用青年员工乐于接受的微信发布活动消息，在活动中实时在微信上发布活动进展，电视台对活动进行了全程跟踪报道，由于电视的特殊受众面，对活动在西双版纳州的宣传起到了较好效果，同时电视视频在网络、微信等平台的转载又进一步扩大了活动的效果和影响力。

（二）挤占时间和精力，影响青年员工行为习惯。行为习惯是在外界客观因素和内在追求的双重影响下形成的，但人的主观意愿对某种行为习惯的形成具有决定性的作用。我们围绕新媒体对青年员工的行为习惯造成的影响，进行强制性的阻挠或干扰，只是借助外力，通过强制挤占青年员工的时间和精力的方法，让部分自制力较差的青年员工，认识到问题、意识到改变行为习惯的可能性，是否作出实际的改变，仍取决于青年员工的思想认识和主观意愿。

1.开展文体活动。开展歌唱、演讲、棋牌、羽毛球、篮球、乒乓球比赛等文体活动，搭建青年员工展示自己的平台，一定程度上控制青年员工对新媒体的依赖性，帮助青年员工发现业余生活的更多可能性，加强青年员工之间的沟通交流，增强青年队伍的凝聚力，对青年员工的身心健康也有一定的帮助。

2.开展读书活动。读书活动是公司党工团各级组织长期坚持开展的活动，读书活动的形式多样，有推荐书籍、讨论感受的，有强制阅读时间的，也不乏像景洪电站党委开展的“三个一”读书活动，通过撰写读书心得的方式，强制员工阅读特定书籍。无论哪种形式，读书活动都能够让员工获取精神食粮，更重要的是培养职工的阅读习惯，减弱新媒体带来的“浅阅读”影响，同时加大新媒体在宣传工作中的应用，鼓励员工通过新媒体获取信息，二者相辅相成助推青年员工成长成才。

3.加强与社会的交流沟通。我们常常以为自己对于外部的世界非常了解，但是实际上，我们脑子中的外部世界的印象，绝大多数是媒体给你塑造的。特别是水电行业的特殊性，减少了青年员工接触真实世界的机会，对人生观、世界观、价值观和职业观的形成有一定程度的影响。我们要创造机会，加强青年员工与外部的接触。如公司团委每年开展的团干部培训、团员青年调研等，加强了兄弟单位的交流沟通，让青年员工更加明晰自身发展定位；不同范围的联谊活动、交流活动为青年员工提供了交友平台；公司各基层团委结合当地实际情况开展的志愿服务活动、新农村·青春行活动，培养青年员工的奉献意识，增强企业认同感。

（三）全方位多举措，发挥企业文化引领作用。企业文化是企业的精神，是企业开拓创新、不断发展的根基和灵魂，是凝聚企业职工之心、提升核心竞争力的宝贵无形资产。要不断加强澜沧江公司三色水文化培育体系建设，融合民族传统优秀文化，发挥企业文化的思想引领作用。通过开展以企业文化、中国梦为主题的演讲比赛、以“汉子听写大赛”为载体的道德讲堂等活动，特别是公司举办的微电影大赛，让青年员工参与到企业文化的传播、宣传中，让澜沧江文化理念融入青年员工的工作、生活，形成行动自觉，用无形文化影响有形行为。

（四）加大培训力度，缓解员工“本领恐慌”感。“本领恐慌”是一切恐慌中最根本、最可怕的恐慌。对于企业而言，如果出现了“本领恐慌”的势头，企业的发展可能进入低谷；而对于员工个人而言，心存“本领恐慌”感，可能是对自身的不自信，也可能是一种谦虚，适度的“本领恐慌”感，能够让青年员工怀着谦虚、好学的心态，在工作中更加扎实地学习专业技能。2014年，景洪电厂全年共开展了60次培训，培训人数达769人，人均培训小时数70小时，培训工作取得了实效。“非学无以广才，非志无以成学”，面对新形势下青年员工的不同需求，要在传统的岗位练兵、技能竞赛、专题讲座、外出实地学习等方式的基础上，坚持“缺什么、补什么”的原则，不断创新培训方式，加大培训力度，对不同的人群、不同的需求开展有针对性的不同批次的培训，以缓解青年员工的“本领恐慌”感。

（五）关心职工身体健康，探索解决职工心理健康新途径。俗话说“身体是革命的本钱”，职工的身体健康和心理健康不仅是关系到个人的发展，同时也对员工稳定、企业发展有不同程度的影响。在关心关爱职工的身体健康方面公司有一套较为成熟的做法，注重对生病职工的关心关爱，每年组织开展职工体检，通过医疗保险、职工医疗互助等切实解决生病职工的经济困难。但在职工心理健康方面，我们的方式较为单一，如通过日常的聊天、召开座谈会、发放调查问卷等方式了解青年员工的思想动态等方式，已经不能解决在亚健康比例不断上升的新形势下，日趋严重的心理健康问题。作为直接联系、服务青年员工的团青组织，要密切关注青年员工的心理健康，除了加大对青年员工的关心关爱，让青年员工参加到更多的集体活动中，也可以请专业人员讲解心理健康课程，开设心理健康微信平台等方式，积极探索解决青年员工心理健康问题的有效途径。

四、结语

新媒体时代，就是要积极探索利用新媒体破解工作难题的新举措新方法，注重传统媒体和新媒体的融合运用，占领信息传播的制高点，想尽办法减少新媒体对青年员工行为、思想的不良影响。目前，水电企业中新媒体的运用还处在起步阶段，我们愿意“打头阵”“摸着石头过河”，因为新媒体时代已经到来，我们要勇于正视新媒体对青年员工的影响和改变，占领这个舆论战场的主动权，创造共青团工作在新媒体时代的新篇章。

[1]吴燕，张彩霞.浅阅读的时代表征及文化阐释[J].南京大学学报.2008(05):132.