新闻宣传中微博微信的应用

孙昱茁

鹤岗市广播电视台

新闻宣传中微博微信的应用

孙昱茁

鹤岗市广播电视台

新媒体发展迅速，微博、微信等交流工具迅速占据市场，随着手机业务的开拓，人们沟通越来越习惯应用微博、微信等工具进行信息传播共享。新闻传播也开始挑战微博、微信市场，本文讨论了微博、微信给新闻传播带来的改变，并分析了在新闻传播中应用微博、微信可能遇到的挑战。

微博；微信；挑战；应用

一、现阶段的微传播环境

（一）手机成为信息传播主要方式

手机样式层出不穷，手机型号不断更新，手机功能也越来越多，使用手机的人更是多不胜数，手机软件的也是多如牛毛，不可否认手机的出现改变了人们的生活、沟通方式，微博、微信现在已经成为了人们交流的主要方式，使用微博、微信的人涵盖了小孩、青年、中年以及老年几乎所有年龄段的人群，手机以及成为信息传播的主要方式。

（二）微传播环境的营造

新媒体的出现，改变了信息传播的环境，不仅在限于纸质报纸，不仅再局限于某个区域，信息的传播不在受到距离和形式的影响，随着微博、微信等新媒体的出现，给信息传播营造了一种微传播环境，信息传播开始呈现移动化，并且这种传播速度快，传播范围广，影响力也更大。

二、微信微博出现带给新闻宣传的改变

（一）微信微博成为新闻宣传新战地

互联网时代，网络融入了社会各个角落，网络信息传播越来越迅速，越来越被人们所接受。所以微博、微信也为新闻传播提供了新的传播方式、传播平台，如果新闻宣传可以充分利用微博、微信的优势，一定可以为新闻传播创造一个更新、更优质局面。

应用微博、微信进行新闻宣传，可以覆盖更多的范围，并且信息传播形式更加多样化，图形、文字、视频等等多种方式都可以进行新闻宣传，可以以及不同类型新闻，选择不同种类宣传模式，更加具有渲染性和传播性，可以让更多的人自主进行新闻传播，不受时间。空间限制，可是随时随地进行信息发布，并且实时进行宣传。

（二）微信微博增加了新闻宣传时效性

利用微博、微信进行信息宣传，在信息制作上更加迅速，只要选择好宣传方式，制定宣传文案，结合图片或视频，很快就可以将新闻传播出去，所以这种宣传方式使新闻宣传更加具有时效性，不受时间控制，只要有手机等移动设备就可以进行信息编辑、发布工作，可以更加实时的进行更新和同步追踪，对于效果分析也更加便捷。

（三）微信微博搭建了新闻宣传沟通途径

新闻宣传的传统方式是自上而下的传播，一般为信息的单向传播，极其缺乏信息的反馈和与双向沟通。信息的反响不明确，新闻宣传缺乏活力与人性化。微博、微信的建立和发展，弥补了以往宣传方式的不足。微博的评论转发、回复和私信功能，能够充分的实现管理者和阅读者的互动，使双方能够互相了解对各种新闻信息的看法与评价。微博的沟通是公开透明的沟通，那么微信的点对点的沟通方式则是私密的、有针对性的沟通。当有些意见、建议和评论不适合在公开的环境发表时，微信无疑是最好的沟通方式。这样既可以让意见顺利传达，又可以保护个人的隐私，同时避免不必要的负面舆论。

三、微信微博给新闻宣传带来的挑战

（一）增加了新闻宣传管理难度

在新媒体环境下，获取新闻信息的渠道越来越多，网络信息内容的爆炸式生产和海量流通，意味着传播内容管理的难度也成倍增长。宣传部门以往尚可借助对信息资源和传播渠道的垄断，而使单向灌输式的新闻宣传有一定管理效力。微博、微信借助网络传播信息，传播速度虽然快，但是这些信息的真伪和质量都不能完全保证。既要把握住社会上以及学校内重要的新闻信息，还要能认真识别信息的含金量与真伪。微博信息发布具有“低门滥”的特性，任何人都可以在微博上发表自己的意见和看法，言论的自由性和随意性可能会导致大量无用信息的泛滥，从而使微博中的信息鱼龙混杂。信息传播的开放性，在带给受众丰富信息资源的同时，很容易滋生出一些垃圾信息。大量的信息难辨良莠真伪，部分碎片化的虚假信息大行其道。由于可以在短时间内从微博上获取海量信息，往往又难以将垃圾信息从大脑中准确地“过滤”和“蹄查”。

（二）增加了舆论方向引导难度

全媒体时代，人人都是记者，人人都有发言权。在新媒体环境下，打破了以往统治者的传播地位，受众不再是被动的接受信息，而是主动的了解信息和发表意见和看法，各类信息和意见都有更强的穿透力和影响力，可以突破传播障碍，实现病毒式的传播，加大了舆论的控制难度。

（三）削弱了新闻宣传的权威性

信息时代的微博微信，除了传播新闻之外，也肩负着一些社交、娱乐等功能。在新闻传播中，各类信息都有可能出现在微博微信中，久而久之，会给人形成不紧张的思想和不严谨态度，这将削弱重要信息的权威性，影响新闻宣传的严肃和效力。

随着微博、微信的发展，传播的去中心化使信息共享日益平等和透明，宣传部门对信息和意见的择取、传播的局面被打破，传统媒体的全面垄断地位受到冲击。微博话语权的“阅众分享”特性，销蚀了传统新闻宣传的权威性。各种信息汇集在官方微博中，在新闻宣传的过程中，很可能弱化重要信息的权威性，影响宣传的严肃性。

四、结论

微博、微信的出现时新闻宣传的机遇也是挑战，微博、微信可以加快新闻宣传的速率，但是也增加了信息的不确定性，每个人的理解不同都会造成宣传信息内容的改变。虽然应用新媒体进行宣传可以提高人们的关注度，但是也容易造成宣传方向的扭曲。所以如何合理的利用微博、微信进行新闻宣传是宣传人员需要仔细计划的问题，不能轻易应用，也不能排斥应用，要去其糟粕，留其精华，保证宣传效果的同时尽力避免问题的出现。无论怎样，相信微博、微信的出现都是新闻传播发展的契机。

［1］刘冬梅，张竣淞.新媒体时代加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考-以微博、微信为例［J］.华北科技学院学报，2014（03）.

［2］陈植.新媒体时代我军新闻宣传挑战与策略［D］.重庆大学，2014（04）.